城市整合营销

图书标准信息

• 作者 董嘉鹏 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787509639795
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页
• 字数 295千字

【内容简介】

　　《城市整合营销》深入揭示了如何整合营销环境中的行为主体，将城市单一主体按照城市内外、公私两个维度分解为多营销主体，明确了整合营销的机理。《城市整合营销》提出，城市营销的目标追求在于价值增值，从城市主体效用满足的角度刻画了城市价值，通过对最佳城市实践的提炼得到城市形象系统、制度供给等九类价值构成要素，提炼出城市营销价值增值中自我强化和调整干预共同作用的主要环节和动态机制。

【作者简介】

　　董嘉鹏，管理学博士，中国社会科学院工业经济博士后。曾经历任省级卫视经济新闻记者、北方传媒集团公司首席运营官、爱国者电子科技有限公司副总裁、某特大型央企上海公司负责人。现任北京中赢传媒集团联合创始人。从客观独立的新闻观察者，到实体企业的操盘手：从民营、国营企业管理的对比思考，到学术前沿的潜心研究。在理论与实践之间寻找结合点，探索构建自己的学术世界。

【目录】

第一章城市与城市成长
第一节城市及其起源
一、城市概念的界定
二、马克思、恩格斯的城市理论
三、城市的起源
四、城市形成的判断标准
五、城市发展的阶段
六、城市化发展的五阶段论
第二节城市核心要素
一、城市产业构成
二、城市人口
三、城市功能
第三节欧美城市的成长
一、欧洲的古代城邦
二、欧美城市的发展过程
三、欧美城市群的发展
四、美国的城市成长管理
第四节中国城市的成长
一、中国古代的“城”与“市”
二、中国近现代城市的成长
三、当前我国城市现代化的主要特征
四、中国现代城市成长管理
五、中国城市成长管理中存在的问题
六、中国城市成长管理的对策

第二章城市营销概论
第一节城市营销基本概念
一、城市营销的发展历史
二、城市营销的含义
三、城市营销的构成要素
四、城市营销的研究视角
五、城市营销的特异性
六、城市营销的实施步骤
第二节城市营销的主要学派
一、市场营销学派
二、规划学派
三、形象学派
四、旅游地营销学派
第三节国内城市营销发展与研究进展
一、我国城市营销的现状
二、我国城市营销研究进展

第三章城市营销与资源依赖
第一节资源视角下的城市营销
一、价值与城市价值
二、资源理论与资源依赖
第二节城市营销资源
一、城市营销资源的界定
二、城市营销资源、能力与价值的转化过程
第三节城市营销环境中的资源供给
一、城市营销的组织环境
二、资源依赖理论的主张
三、城市营销环境中行为者的资源供给

第四章基于AGIL模型的城市整合营销
第一节城市整合营销及其必要性
一、城市整合营销概述
二、城市营销主体及其协调合作
三、城市整合营销的二维分析框架
四、城市整合营销的必要性
第二节城市整合营销动力机制与模式
一、城市整合营销动力机制
二、城市整合营销的基本模式
第三节城市整合营销的组织实施
一、组织实施的基本原则
二、组织实施的基本过程
第四节城市整合营销的AGIL框架
一、城市营销与资源依赖
二、城市营销与主体整合
三、城市营销与整体增值

第五章城市营销价值增值与创意城市
第一节城市营销过程中的价值增值
一、城市价值观的形成与内涵
二、城市整体价值的构成及增值机制
第二节基于AGIL的城市整合营销战略设计
一、资源依赖的战略设计
二、整合营销的战略设计
三、价值增值和模式维持的战略设计
第三节创意城市
一、创意城市概述
二、创意城市的内涵
三、创意城市的发展模式
四、创意城市类型
五、国外创意城市的一般特征
六、中国重要创意城市介绍

第六章城市整合营销实证研究
第一节基于协同理论的城市整合营销评价
一、系统协同评价的基本概念
二、模型构建的基本原则
三、子机制有序度模型
四、城市整合营销系统的机制协同度模型
五、SIM模型数据的处理方法
六、基于协同理论的宁波城市整合营销评价
第二节基于数据包络分析法的城市整合营销绩效评价
一、决策单元
二、输入／输出
三、基本的C2R模型
四、DEA有效性的含义
五、采用FrontierAnalyst进行数据包络分析
六、基于数据包络分析法的宁波市整合旅游营销运作绩效评价
第三节基于二级模糊综合评价的城市整合营销绩效评价
一、二级模糊综合评价原理
二、基于二级模糊综合评价的城市旅游营销绩效评价指标体系
三、基于二级模糊综合评价的宁波整合旅游营销绩效评价
第四节基于回归分析的城市整合营销绩效评价
一、回归分析
二、变量选择
三、成本计算
四、基于回归分析的宁波整合旅游营销绩效评价

第七章中国城市整合营销经典案例
第一节上海市城市品牌塑造实践
一、上海市城市形象境外推广活动简况（2004～2010年）
二、城市形象海外推广案例：伦敦“上海周”活动
三、城市形象海外推广案例：日本“上海周”系列活动
第二节成都市城市营销案例分析
一、成都市概述
二、成都市资源分析
三、成都城市营销目标定位
四、成都城市营销整合、增值与潜在模式维持
五、成都城市营销特点总结
第三节宁波市城市营销案例分析
一、宁波市概述
二、宁波市城市营销与资源依赖
三、宁波城市营销与主体整合
四、宁波市城市整体增值与潜在模式维持

第八章国际城市整合营销经典案例
第一节阿姆斯特丹：广泛联结造就成功营销
一、城市营销主体
二、城市品牌资产
三、城市营销手段
四、城市营销评价
第二节营销纽约：营造世界之都
一、营销机构
二、营销经验总结
第三节营销慕尼黑：尽显巴伐利亚风情
一、慕尼黑城市营销手段
二、慕尼黑面向中国的城市营销实践
三、慕尼黑城市营销实践评价及经验借鉴
第四节营销新加坡：引领亚洲新风尚
一、新加坡的城市营销手段
二、新加坡城市营销实践评价及经验借鉴
参考文献