内容营销策略锦囊：创作优质内容的方法、技巧和模板（原书第2版）

图书标准信息

• 作者 [美]梅根·凯茜（MeghanCasey） 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2024-11
• 版次 1
• ISBN 9787111766285
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 320页
• 字数 251千字

【内容简介】

本书首先从内容营销的本质入手，给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来，讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容，阐述了调研和用户洞察的重要。然后，讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角，并在策略上与参与者达成共识。后，讲述了如何设计内容和制定内容营销策略，还阐明了要根据内容营销策略来对内容进行优先级排序，并以一个的内容架构为例，介绍了如何通过分类法让内容变得更简洁、易懂。

【目录】

译者序

前言

致谢

1 篇 获得支持和资源

3 章 识别问题和机会

4 1.1 找出内容中存在的问题

11 1.2 关注人员和流程

13 1.3 将问题转化为机会

14 1.4 准备好了吗？ 让我们开始吧

17 第2章 说服者并获得资源

18 2.1 像商人一样思

18 2.2 量化（错失的）机会

21 2.3 提出论点

25 2.4 准备好行动了吗

27 第二篇 为成功奠定基础

29 第3章 让利益相关者参与进来

30 3.1 利益相关者的角和类型

31 3.2 你的利益相关者

35 3.3 保持利益相关者的参与度

37 3.4 准备绪

39 第4章 组建跨学科团队

40 4.1 组建团队

45 4.2 启动项目

54 4.3 创造清晰度

56 4.4 准备工作

59 第5章 准备迎接变革

60 5.1 为什么改变如此困难

63 5.2 准备应对变化的方法

67 5.3 变革是不能管理的

69 第三篇 深入挖掘，了解

71 第6章 了解商业环境

72 6.1 定义调查

78 6.2 获取信息

84 6.3 开门营业

87 第7章 了解受众和用户

88 7.1 想要知道什么和了解什么

92 7.2 关于用户研究的方法

100 7.3 很高兴认识你们，用户们

103 第8章 熟悉内容

104 8.1 内容生态系统

111 8.2 内容快照

120 8.3 内容尽责度

123 第9章 评估流程

124 9.1 正确的人、正确的技能、正确的工作

128 9.2 角明确和决策权

131 9.3 标准、指南和赋能

133 9.4 内置协作和迭代

135 9.5 流程评估完成

137 第四篇 阐述策略

139 0章 在战略基础上达成一致

140 10.1 召开战略一致研讨会

147 10.2 准备战略对齐概要

156 10.3 制定策略

157 10.4 发现：结一下

159 1章 设定内容指南针

160 11.1 内容指南针的范围

161 11.2 内容指南针的组件

167 11.3 创建信息框架

170 11.4 定义如何衡量成功

175 11.5 如何使用测量框架

178 11.6 内容策略指南针

181 第五篇 设计内容

183 2章 根据策略进行优先级排序

184 12.1 设定内容优先级的方法

191 12.2 记录内容优先级

194 12.3 照亮前行的道路

197 3章 组织直观的导航

198 13.1 地图概述

200 13.2 构建地图

203 13.3 迭代地图

208 13.4 分类法

213 13.5 组织有序且准备绪

215 4章 定义内容体验

216 14.1 制定内容体验

230 14.2 记录内容体验

235 14.3 测试内容体验

239 14.4 定义、设计和完善

241 5章 明确内容结构和要求

242 15.1 确定内容结构

251 15.2 关于内容的具体细节

255 15.3 周详的计划

259 第六篇 实施和发展

261 6章 定义如何治理内容

263 16.1 内容生命周期

264 16.2 谁做出什么决策

270 16.3 决策过程

275 16.4 关于内容所有权的方法

277 16.5 智能决策，得心应手

279 7章 构建内容营销策略手册

280 17.1 内容营销策略手册概述

283 17.2 内容营销策略手册示例

295 17.3 告别，内容之友

299 附录 内容营销策略工具清单