引爆超级个人IP：互联网时代，爆款案例的成功法

图书标准信息

• 作者 黄涛 著
• 出版社 文化发展出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787514218596
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 208页
• 字数 170千字

【内容简介】

　　自品牌时代的到来，人人皆可成为超级个人IP

 

　　一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级IP；互联网时代如何做爆款，揭秘爆款背后的运营逻辑；大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。

 

　　一、七大方法打造超级个人IP

 

　　以个人IP打造进程为主线，分别介绍了内容打造、故事打造、精装流量、裂变式传播、参与感、信任管理、情感认同7大个人IP打造方法论。

 

　　二、自媒体平台打造超级个人IP

 

　　分析自媒体、微信、直播平台打造个人IP的具体方法。

 

　　三、打造，你就是明天的超级个人IP

 

　　自媒体的兴起，为个人IP的成长提供了通路；自媒体与IP的结合，更拓展了IP的影响力，让粉丝第零距离触碰到IP的魅力。无论是微信的连接一切，直播的参与和真实,抑或是其他垂直平台的量身打造，掌握自媒体平台的规则和游戏方法，离超级个人IP也就会越近！

 

【作者简介】

　　黄涛

 

　　他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；

 

　　他是记者，7年采访阅人无数；

 

　　他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；

 

　　他是老板，开车往返1600公里送员工回家；

 

　　他是创业者，创始3个项目均拿到全球DING级风投机构的投资；

 

　　他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台； 

 

　　他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。

 

　　他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。

 

【目录】

序言/001

 

1个人IP时代来了

 

01个人IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP/002

 

案例1论E罩杯与2000万直播纪录的关系

 

——全方位自媒体来增强用户对产品的感知/003

 

案例2暴走大事件

 

——个人IP的本质/006

 

案例总结实践个人IP的方法论/009

 

2七大方法打造超级个人IP

 

02内容至上：从销售产品到传播内容/018

 

案例3宝洁

 

——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度/019

 

案例4伟大的安妮

 

——价值内容的高识别度/021

 

案例5鲅鱼水饺

 

——用原创的内容传递IP价值/022

 

案例6Smosh

 

——通过经营内容构建个人IP品牌/025

 

案例7江小白

 

——通过经营IP内容打动消费/026

 

案例总结实践个人IP内容营销的方法论/028

 

03故事：消费者的真爱，故事即品牌/030

 

案例8王健林：金句大接龙

 

——故事的力量/031

 

案例9致匠心

 

——故事是最能打动人的IP营销文案/033

 

案例10褚时健：“褚橙”

 

——励志精神和品牌的人格化温度/034

 

案例11农夫山泉的“搬运工”

 

——真实与认同感/036

 

案例12京东的“配送员”

 

——相关与共鸣/038

 

案例13动漫品牌“二兔”

 

——有说服力的好故事/040

 

案例14微信公众号“一条”

 

——故事的IP传播力量/042

 

案例总结实践故事营销的方法论/045

 

04精准流量：构建个人IP粉丝社群/046

 

案例15从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”

 

——社群运营的成功/047

 

案例16从伏牛堂到懂球帝

 

——社群的归属感/050

 

案例17郑州亲子盟

 

——社群“小众化”带来的精准营销/054

 

案例18陈翔六点半

 

——场景的共鸣/058

 

案例19罗振宇：“罗辑思维”

 

——粉丝互动/059

 

案例20《李翔商业内参》

 

——连接前端流量与后端商业的个人IP枢纽/060

 

案例总结实践个人IP社群构建的方法论/063

 

05裂变式传播：个人IP势能的转化与零成本品牌扩张/065

 

案例21孙继海：“秒嗨”

 

——实现体育IP价值最大化/066

 

案例22秋叶PPT

 

——构建个人IP势能/068

 

案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧

 

——将IP势能转化为流量/069

 

案例24papi酱

 

——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张/072

 

案例总结裂变式品牌扩张的方法论/074

 

06参与感：从功能体验到精神体验、

 

IP品牌口碑传播的助推器/076

 

案例25TFboys

 

——参与感：IP精神体验上的高层次消费/077

 

案例26科吉烤肉

 

——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格/079

 

案例27那英，花草茶

 

——IP的众筹延伸/081

 

案例28好妹妹乐队

 

——社群众筹带来的仪式感/082

 

案例总结提升参与感的方法论/086

 

07信任管理：基于IP信任资产积累下的自发购买行为/087

 

案例29颜宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择

 

——值得信赖的个人IP/088

 

案例30罗一笑事件

 

——信任危机：在信息爆炸时代的迷失/091

 

案例31陈宁与钟表的故事

 

——IP信任背书：消费安全感/092

 

案例32社群品牌：“绽放”

 

——个人IP信任资产的银行/093

 

案例33从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡

 

——个人IP信任资产：消费者的购买理由/095

 

案例总结积累个人IP信任资产的方法论/099

 

08情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位/101

 

案例34同道大叔

 

——“星座”的超级IP/102

 

案例35云调味

 

——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀/104

 

案例36小米生态

 

——情感认同基础上的IP商业扩张/107

 

案例总结个人IP占据客户心智资源的方法论/110

 

3自媒体平台打造超级个人IP

 

09自媒体：个人IP演绎的舞台/112

 

案例37餐饮老板内参

 

——商业化自媒体道路/113

 

案例38门牙APP

 

——媒体的进化！从央视标王到自媒体/117

 

案例39军武次位面、罗赞娜

 

——自媒体是IP个性化需求的数字化表达/120

 

案例40微信公众号“胡辛束”

 

——个人IP自媒体的商业化/123

 

案例41罗振宇演讲

 

——自媒体推动个人IP进化/125

 

案例42鹿晗邮筒、董新尧

 

——微博的逆袭/126

 

案例43罗休休、旅行者镜头

 

——短视频：新的自媒体风口/131

 

案例总结自媒体演绎方法论/135

 

10玩转微信：个人IP的“超级入口”与“情感营销”/137

 

案例44哈里童颜魔法师与口罩

 

——情感上的共鸣/138

 

案例45微信公众号“剽悍一只猫”

 

——拉近IP距离感的情感营销/140

 

案例46奥妙、穿越故宫来看你

 

——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销/142

 

案例47“有屋读书会”

 

——个人IP在朋友圈的转发和传播/145

 

案例48“一个人听”

 

——微信与其他渠道的流量连接/148

 

案例49田生万物

 

——个人IP主导的生鲜社群电商黑马/150

 

案例总结吴亦凡入伍

 

——个人IP玩转微信的方法论/155

 

11直播：个人IP在经济时代的体验分享/156

 

案例50娱乐圈“厨神”林依轮

 

——直播+个人IP/157

 

案例51罗振宇卖书

 

——直播+个人IP+创新/159

 

案例52张召忠

 

——进化！深度垂直的内容直播/161

 

案例53MC天佑

 

——打造！由直播走出的IP/163案例总结架起个人IP直播的方法论/164

 

4个人IP标签下的全民化运动

 

12个人IP的未来：个人IP标签下的全民化运动/168

 

案例54企业家董明珠、宗毅

 

——情感认同/169

 

案例55歌手薛之谦：一个段子手的养成

 

——内容/173

 

案例56记者六神磊磊

 

——故事/175

 

案例57于莺：急诊科女超人

 

——信任/178

 

案例58Miss：游戏个人IP

 

——精准流量/180

 

案例59乔松涛：UU跑腿的创业者

 

——裂变式传播/181

 

案例60熊本县的二次元公务员：熊本熊

 

——裂变式传播/183

 

案例总结打造！你就是明天的超级个人IP/185

 

后记/187