国际市场营销（第5版）（21世纪市场营销系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；北京市高等教育精品教材立项项目）

图书标准信息

• 作者 王晓东
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 5
• ISBN 9787300270296
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 386千字

【内容简介】

本书通过借鉴西方营销学的有关思想，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍国际营销理论的*概念、方法和技术，并将从多种角度进行分析和探讨，同时，也将注重理论联系实际、重在应用的特点，力求使本书对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。

【作者简介】

王晓东 民大学商学院贸易经济系主任，教授，博士生导师，兼任高校贸易经济研究会会长。出版专著和教材多部；在管理世界民大学学报财贸经济经济理论与经济管理等核心期刊发表数十篇；主持社会科学重点项目、部课题等各类科研项目十余项。

【目录】

第1章国际市场营销导论

第1节国际市场营销的含义

第2节国际市场营销的理论基础

第3节国际市场营销的发展阶段

第2章国际市场营销环境（上）——国际环境

第1节影响国际市场的经济因素

第2节影响国际市场的政治因素

第3章国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境

第1节国际市场经济与人口环境

第2节国际市场社会与文化环境

第3节国际市场政治与法律环境

第4章国际市场购买行为分析

第1节国际消费者市场购买行为

第2节国际产业市场购买行为

第3节国际政府市场购买行为

第5章国际市场营销管理过程（上）

第1节国际市场机会分析

第2节国际市场细分方法

第3节目标市场选择及营销策略

第4节国际市场定位

第6章国际市场营销管理过程（下）

第1节国际市场进入方式和策略

第2节国际市场营销组合决策

第7章国际大市场营销

第1节大市场营销观念

第2节大市场营销策略

第3节市场营销组合理论的扩展

第8章国际市场产品策略

第1节国际产品整体概念

第2节国际市场产品策略

第3节国际市场产品生命周期策略

第4节国际新产品开发策略

第9章国际市场品牌策略

第1节品牌与国际品牌

第2节品牌价值

第3节国际市场品牌决策

第4节品牌延伸

第5节国际品牌的保护

第10章国际市场价格策略

第1节国际市场价格的影响因素与构成

第2节国际市场价格形成的特点

第3节国际市场定价目标

第4节国际市场定价方法与策略

第11章国际市场渠道策略

第1节研究国际营销渠道的意义

第2节国际营销渠道的行为与结构

第3节国际渠道的设计

第4节国际渠道发展动态

第12章国际市场促销策略（上）

第1节国际市场促销组合

第2节国际广告决策

第13章国际市场促销策略（下）

第1节国际人员推销决策

第2节国际公共关系决策

第3节国际营业推广决策

第14章国际市场营销新趋势

第1节国际市场营销理论发展

第2节全球营销

第3节网络营销

第4节绿色营销

参考文献