定格动画与广告创意

图书标准信息

• 作者 孙立军 作者：浦詠 曹静洋 主编
• 出版社 北京联合出版有限公司
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787559625762
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 265页

【内容简介】

定格动画创作是动画专业学生的基础必修课程，是开阔动画创作视野的一扇窗，定格动画凭借其丰富的艺术感染力和表现力在现代广告中有着广泛应用。本书作者长期担任上海美术电影制片厂动作设计，具有丰富的动画创作经验。
   本书由8章内容组成，从定格动画基础知识开始，通过丰富的教学案例解读，生动形象、全面系统地介绍了什么是定格动画，定格动画的类型（包括定格偶动画、可塑性材料定格偶动画、组合性材料定格动画、实物定格动画、传统材料结合电脑技术定格动画、数字CG偶动画）、制作工艺和创作流程，定格动画拍摄过程中如何运用动画运动规律（包括形变动作、主体动作与次动作、动作设计中的时速与节奏），如何掌握拍摄过程中光影的辅助作用，以及如何开启创意构思、掌握创作方法，将好的创意与材料的选择相结合。当然，优秀的定格动画创作也离不开精彩的广告剧本和广告语、色彩和构图、声音和剪辑技巧的应用。
   配套的《定格动画实训》由3个单元练习组成，包括6项实训练习、21个作业范本点评，每单元训练所要达到的学习目的、要求及专业点评等内容，是定格动画创意和制作技巧的延伸练习，具有较强的实践指导性，为广大动画爱好者步入定格动画、影视广告专业创作艺术殿堂夯实基础。
   本书可作为高等院校动画专业、影视广告、数字媒体艺术、数字媒体技术相关专业教材。

【作者简介】

浦　詠　

退休于上海美术电影制片厂二级动作设计，期间拍摄的剪纸动画有《十二生肖》等。现 受聘于上海视觉艺术学院动画专业。

曹静洋　

中国美术学院动画系硕士，现任教于上海视觉艺术学院动画专业

主要教授动画故事板、动画短片创作等课程。

【目录】

第一章　定格动画基础      

第一节　定格动画概述      

第二节　定格动画广告     

第三节　定格偶动画  

第四节　可塑性材料定格偶动画     

第五节　组合性材料定格动画 

第六节　实物定格动画     

第七节　传统材料结合电脑技术的定格动画 

第八节　数字CG偶动画  

第九节　材料与动画  

本章小结      

本章作业       

第二章　物体的基本运动规律  

第一节　曲线运动      

第二节　挤压和拉伸的形变动作（弹性、惯性动作）

第三节　原画创作的要领（主体动作与次要动作）    

第四节　动作设计中的时速与节奏 

第五节　兔子跳跃动作设计中的时速与节奏 

第六节　人跨越沟坎动作设计中的时速与节奏    

本章小结      

本章作业       

第三章　定格动画摄影知识      

第一节　摄影基础知识      

第二节　有效地拓展、运用空间透视    

第三节　光与影在定格动画中的作用    

第四节　拍摄视觉特效     

本章小结      

本章作业       

第四章　创意是动画广告的灵魂      

第一节　广告的创意   

第二节　广告与桥梁  

第三节　广告与消费者     

本章小结      

本章作业       

第五章　探索商业动画广告剧本的艺术性     

第一节　商业动画广告中的关键词  

第二节　商业动画广告剧本的特点 

第三节　商业动画广告剧本的魅力 

本章小结      

本章作业       

第六章　商业动画广告创意与构思  

第一节　动画广告创意的诞生    

第二节　点睛之笔的广告语     

本章小结       

本章作业       

第七章　定格动画广告色彩艺术与设计  

第一节　定格动画广告的色彩艺术 

第二节　定格动画广告的色彩构图 

第三节　定格动画广告的色彩构思 

本章小结       

本章作业       

第八章　定格动画广告与影片剪辑技巧  

第一节　剪辑的特点  

第二节　广告片中声音表现形式与作用 

本章小结       

本章作业       

尾    声