市场营销案例

图书标准信息

• 作者 于建原 编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2007-03
• 版次 1
• ISBN 9787810886444
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 203页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《市场营销案例》共有12个案例，涉及多个行业，中外企业均有。但案例涉及的事例，基本上是以在中国市场发生的事例为主，少数是包括中国市场在内的全球市场的事例。本案例集是提供给在中国学习市场营销学的读者使用的，因此必须要求以中国市场的营销活动为主，这才便于营销学的学习者在接受基本以国外营销学理论为主要内容的学习过程中，能够将其与中国市场的实践联系起来，能够更容易理解和掌握现代营销学理论。本案例集基本涉及到了市场营销学各主要的知识点。案例编者对各案例进行了必要点评，点评的目的是为了对学习者在阅读和分析案例时，给予分析理解思路的一定引导。
本案例集适合各类大学市场营销学本科专业、市场营销硕士专业、MBA市场营销课程和市场营销方向以及各类成人教育、职业教育市场营销专业的学生结合市场营销学教学来阅读和使用。

【目录】

I金山公司的市场之路
一、金山大意失去WPS
二、金山的第一堂市场营销课——金山影霸
三、不在市场中成功，就在市场中死亡
四、WPS的再次启迪
五、金山的市场意识逐渐走向成熟
六、市场与开发协调
案例点评

Ⅱ秦池——从辉煌到衰败
一、秦池集团简史
二、首夺标王
三、二夺标王
四、什么是秦池模式
案例点评

Ⅲ“彩电大王”的“世纪豪赌”
一、民族英雄？
二、乱世枭雄？
三、康佳等反弹：垄断不可能
四、1999年的降价
五、长虹有否胜算
案例点评

Ⅳ五星电器入川演绎聚焦战略
一、四川家电市场概况
二、川内主要竞争对手分析
三、五星电器在成都家电市场形成聚焦战略的依据
四、五星电器四川分部的聚焦战略
案例点评

VSQ制药公司的渠道模式
一、中国医药营销模式
二、SQ制药公司选择的营销模式
案例点评

VI西门子手机折戟中国市场
一、风起云涌的中国手机市场
二、西门子手机在中国市场的风风雨雨
三、Xelibri插曲
四、Xelibri在中国
五、价格谜局
案例点评

Ⅶ悟道海尔品牌路
一、海尔品牌的诞生
二、海尔的品牌保护
三、海尔的品牌架构
四、海尔的企业理念
五、海尔公益事业
七、海尔品牌迷失
案例点评

ⅧCDMA开创新时空——中国联通CDMA产品及品牌推广
一、麦肯锡开出的药方
二、艰难地执行尴尬的效果
三、战略大调整
四、在困境中崛起
案例点评

Ⅸ格兰仕的总成本领先
一、低价只是表面形式
二、战略转移与集中战略
三、成本领先与规模经济
四、国内基础与国际眼光
五、不必担心技术与质量
六、坚持一种战略而不轻易改变
七、新帅率领进入空调行业
八、格兰仕的营销组合策略
案例点评

X索尼神话能否延续
一、索尼冲击波
二、“索尼冲击波”波源何在？
三、索尼VS三星
四、如何救治重病缠身的索尼
案例点评

Ⅺ工商银行成都高新西部园区支行服务转型
一、基本情况
二、市场分析
三、目标市场与定位
四、客户需求分析与服务提供
五、支行的工作思路
六、面临的问题与困难
案例点评

ⅫL0gistic回归模型分析在市场研究中的应用
一、背景概述
二、Logistic回归模型基本理论介绍
三、Logistic回归应用案例
案例点评