服装商品组合

图书标准信息

• 作者 杨翠钰 编；马大力
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2006-03
• 版次 1
• ISBN 9787506437523
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 132页
• 字数 79千字

【内容简介】

服装商品组合开始于商品企划，表现于卖场终端。在营销过程中，合理的组合模式可以在最短的时间内向消费者传递最丰富的商品信息。服装商品的卖场组合是服装公司应熟练掌握的销售方式。成功的商品组合能够完善服装商品的整体形象，增加服装商品的个性魅力，提升服装商品的综合价值。

  本书依据服装商品组合的基本原理，用简洁的文字全面介绍了目前服装商品组合的基本模式、操作流程、存在的误区及创新方法和技巧等，图文并茂，具有很强的实用性、操作性和启发性，是一本促进服装品牌建设和终端销售的实用参考书。

【作者简介】

马大力，天津工业大学艺术与服装学院教授，硕士生导师。曾赴法国从事时装设计与服装市场研究，是国内服装品牌与商品管理研究的先行者。在长期的专业教学，研究和担任企业管理咨询顾问的过程中，积累了丰富的服装商品管理及展示的实际经验，具有先进的商品管理理念。

【目录】

第一章  服装商品组合概述

  第一节  服装商品的概念

  第二节  服装商品组合的概念

  第三节  卖场商品组合的发展

第二章  服装商品组合要素

  第一节  品类组合

  第二节  款式组合

  第三节  色彩组合

  第四节  其他组合要素

第三章  卖场商品组合基本模式

  第一节  按基本商品分类的组合模式

  第二节  商品组合计划的制定

  第三节  终端卖场商品组俣的原则与方式

第四章  体现营销策略的商品组合模式

  第一节  以市场开拓为目的的商品组合

  第二节  适应市场变化的商品组合

  第三节  追求利润的商品组合

第五章  实施品牌运作的商品组合模式

  第一节  突出品牌定位的商品组合

  第二节  树立品牌形象的商品组合

  第三节  实施品牌系统优化的商品组合

  第四节  突出品牌创新能力的商品组合

第六章  商品组合实务

  第一节  女装组合实务

  第二节  男装组合实务

  第三节  休闲装组合实务

  第四节  内衣组合实务

  第五节  青少年装组合实务

  第六节  童装组合实务

第七章  商品组合创新

  第一节  定位创新组合

  第二节  概念创新组合

  第三节  促销创新组合

参考文献