社群经济学 赢得粉丝的商业运营法则

图书标准信息

• 作者 朱安全、周德文 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 1
• ISBN 9787115428349
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 190页
• 字数 120千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在移动互联网时代，社群和粉丝成了商业运营中的关键词。如果企业无法获得大量粉丝，就难以形成强有力的社群；没有强有力的社群，就会在营销等方面遇到一系列难题。社群是未来经济发展的重要阵地，只有把社群融入企业基因，企业才会有活力。

《社群经济学 赢得粉丝的商业运营法则》详细阐述了社群和粉丝的产生、发展以及行为模式，梳理了社群经济的内在罗辑，分析了社群给企业带来的竞争优势，提出了社群商业模式的三大核心元素：魅力人格体、社群文化和产品体验。书中提供了大量真实案例，这些案例可以帮助读者更有效地构建社群，引导粉丝消费，做好口碑营销。

《社群经济学 赢得粉丝的商业运营法则》适合各类企业的管理者，尤其是负责营销、运营工作的中高层管理者阅读，也可作为高等院校相关专业师生的参考用书。

【作者简介】

朱安全
    网即通网络科技有限公司创办人；世家国际集团（香港）控股有限公司董事长；全国中小企业家年会副主席；中国经济技术国际交流协会副理事长；中国创业十大风云人物；中国十佳先进企业家；打造了中国第1个社群社交平台——吧乐吧APP。

周德文
    现任温州东方管理科学研究院院长、教授、高级经济师；温州民间资本投资服务中心CEO、首席经济学家；中国中小企业协会副会长；温州中小企业发展促进会会长；温州管理科学研究院院长、高级经济师。长期从事经济理论研究和企业管理实践活动，跟踪研究温州模式，被评价为“温州的发言人”。

【目录】

第一章　没有粉丝和社群的品牌将走向失败 //1
1．1　小米——因为“米粉”，所以小米 //3
1．2　聚美优品——生活再艰辛，也要活出自己的精彩 //7
1．3　《罗辑思维》—— 死磕自己，愉悦大家 //10
1．4　老枝花卤——互联网上的下酒菜 //14
1．5　马佳佳——新女性主义抬头 //16
1．6　褚橙——吃到不是水果，是励志 //17
1．7　一样的产品，不一样的未来 //19
第二章　传统的商业模式正在走进历史 //21
2．1　移动互联网正在颠覆你所熟悉的销售模式 //23
2．2　新生代社群的崛起正在改变你所熟悉的消费心态 //30
2．3　以情感诉求为导向的消费正在超过以物质需求为导向的消费 //39
第三章　社群商业模式 //47
3．1　内容：一切产业皆媒体 //50
3．2　社群：一切关系皆渠道 //55
3．3　商业：一切环节皆体验 //61
第四章　社群商业模式优势分析 //65
4．1　推广优势——每一家企业都可以成为自媒体 //69
4．2　渠道优势——企业直销，关系即渠道 //72
4．3　忠诚度优势——“一千个铁杆粉丝理论”下的情感营销 //74
4．4　创新优势——用户“智造”产品 //78
4．5　淘宝网模式VS社群模式 //80
4．6　社群商业模式将改变社会形态 //87
第五章　社群商业模式的运作理念 //91
5．1　社群商业模式的核心 //93
5．2　社群商业模式的力量——有共同的价值观和社群优越感 //98
5．3　社群商业模式的灵魂——因为粉丝而服务，因为服务而产品 //104
第六章　社群商业模式的三大社区营销平台 //111
6．1　新浪微博：国内首个SNS平台 //115
6．2　百度贴吧：传统社区营销阵地 //119
6．3　微信：熟人关系营销 //126
第七章　玩转社群商业模式三大核心之一：魅力人格体 //131
7．1　社群商业模式从哪里开始——魅力人格体 //135
7．2　有种：英雄都需要为自己代言的价值观战斗 //139
7．3　有趣：你是社群的粉丝，你拥有风趣、幽默的气质 //142
7．4　有料：内容有主题，丰富、专业、有态度 //145
第八章　玩转社群商业模式三大核心之二：社群文化 //153
8．1　社群文化 //155
8．2　互动社交 //158
8．3　社群活动 //162
8．4　关系沉淀：一切关系皆渠道 //165
第九章　玩转社群商业三大核心之三：产品体验 //169
9．1　为什么是产品体验而不是销售 //172
9．2　实现极致的产品体验 //176
第十章　社群商业模式的未来 //181
10．1　吧乐吧——专业的社群营销平台 //184
10．2　一切都是文化创意产业 //187
10．3　做小而美的极致　//188