广告理论与战略

图书标准信息

• 作者 [日]清水公一 著；胡晓云、朱磊、张姮 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 13
• ISBN 9787301086667
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 375千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 龙媒广告选书

【内容简介】

《广告理论与战略（第13版）》将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。《广告理论与战略（第13版）》特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
《广告理论与战略（第13版）》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材。

【作者简介】

清水公一（しみずこういち），日本城西大学经济学部教授，日本广告学会常任理事，《广告科学》论文集编辑委员会委员长，《广告的理论和战略》获得日本广告学会学术著作奖。日本户外广告调查公会代会长（会长小林太三郎）
胡晓云：浙江大学广告学专业主任，浙江大学传播所广告研究中心主任，副教授、硕士导师；中国广告协会学术委员会委员、浙江省广告协会常务理事，日本广告学会会员。朱磊：日本广告学会会员，日本东京经济大学传播学部博士候选人。张姮：浙江大学传播所在读硕士，导师。

【目录】

初版推荐词…………早稻田大学商学部教授小林太三郎
序言
第13版出版词
中文版序
译者序
第一章现代的广告功能、定义及种类
第一节广告的社会及经济功能
1广告的社会功能
2广告的经济功能
第二节广告的定义
第三节广告的种类

第二章世界及日本的广告发展
第一节广告的起源
1古代巴比伦尼亚、埃及的广告
2古希腊和罗马广告
3日本广告的起源
第二节中世纪广告
1欧洲中世纪广告
2日本镰仓·室町时代的广告环境
第三节近代广告
1印刷机的发明和印刷广告的出现
2广告代理店和“Advertisement”一词的出现
317世纪后叶的广告
4广告课税和广告批判
518世纪的广告作品
第四节19世纪广告发展经纬
119世纪的英国广告
2美国广告的发展
3美国广告代理业的发展
4日本广告的序幕
第五节明治时期的文明开化和广告
1日本近代报纸的诞生和发展
2广告技术论的开端
3广告代理店的创立
4广告主的变迁
第六节大正·昭和初期的广告
1广告研究和广告教育的开端
2广告代理业的发展
3广告相关团体的成立
4战时体制下的广告
第七节战后的发展
1电子媒体的诞生和商业广告的历史
2广告代理业的变迁
3广告主的变迁
4广告相关团体的诞生
5战后广告研究的变迁

第三章低成长时代共生市场营销中的广告地位
第一节以往的市场营销体系和广告
第二节促销和沟通
1促销的定义和范畴
2市场营销传播的范畴
第三节从4P到4C
1从产品到商品
2从价格到成本
3从地段到渠道
第四节共生市场营销和7Cs罗盘模型
1企业和竞争对手
2四个C的关系
3消费者
4外部环境

第四章传播过程、传者的组织及其对视听众的保护
……

第五章广告计划流程和广告预算的编制
第六章广告媒体的特性和费用体系
第七章广告媒体策略和实证数据
第八章海外及日本广告管理系统模型
第九章广告表现策略和广告制作流程
第十章广告效果评估标准与评估方法
第十一章关涉度和消费者决策过程
第十二章整合营销传播和市场营销传播的各种工具