爆品运营 如何打造 款成功的产品

图书标准信息

• 作者 郭瑞强 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787513646406
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 190千字
• 丛书 创新型企业系列

【内容简介】

　　（1）爆品的打造离不开战略，更离不开运营

 

　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和误区

 

　　（3）从商业案例中学习如何打造爆品

 

【作者简介】

　　郭瑞强  江西赣州人

 

　　深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO

 

　　广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO

 

　　江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO

 

　　品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式，二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略，为企业量身定制商业系统，深入辅导执行落地。

 


　　移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点，为企业战略注入新思维、新架构、新目标。

 

　　新三板推行指导者。以企业战略定位的角度，为企业领导者诠释新三板的价值，辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。

 

【目录】

Part 1  引爆流行：现象级爆品的诞生法则

 

第1章  爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维

 

1.1  爆品战略：唯有打造爆品才能生存

 

◎ 爆品生存：互联网时代的通行证

 

◎ 爆品战略背后的制胜逻辑

 

◎ 初创企业如何打造爆品

 

◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路

 

1.2  爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的

 

◎ 爆品为王：得爆品者得天下

 

◎ 从产品到爆品蜕变的进阶路径

 

◎ 三部曲：痛点、尖叫点、爆点

 

◎ 后微商时代的爆品运营策略

 

1.3  爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录

 

◎ 产品人格化，营销故事化

 

◎ 市场细分化，渠道精细化

 

◎ 借助互联网思维打造爆品

 

◎ 提升地推转化率，实现KOL传播

 

第2章  引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变

 

2.1  制造流行：引爆一款现象级产品的诞生

 

◎ 引爆点：制造流行的三大法则

 

◎ 用户互动传播的“蝴蝶效应”

 

◎ 引爆品牌：如何实现弯道超车

 

◎ 【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维

 

2.2  引爆流行：利用社交红利快速引爆产品

 

◎ 如何让产品引爆社交网络

 

◎ 用户分享：零成本打造爆品

 

◎ 互联网产品的三大引爆定律

 

◎ 【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神

 

2.3  如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品

 

◎ 传统餐饮业的爆品思维实践

 

◎ 餐饮企业的思维与模式再造

 

◎ 如何打造让顾客尖叫的爆品

 

◎ 【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品

 

Part 2  打造产品、聚焦单品、成就爆品

 

第3章  从0到1：如何打造一款成功的产品

 

3.1  定位战略：新创企业如何精准定位产品

 

◎ 围绕用户痛点与需求定位产品

 

◎ 产品需要避免的两大定位误区

 

◎ 核心价值、有形价值与增加价值

 

◎ 【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下

 

3.2  提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略

 

◎ 产品差异化：为消费者深度画像

 

◎ 在产品原料与设计方面提炼卖点

 

◎ 工艺、渠道、功能方面的差异化

 

◎ 以差异化服务与形象打造极致卖点

 

3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼

 

◎ 专注与极致：产品的核心诉求

 

◎ 市场聚焦：深挖用户内在需求

 

◎ 专注产品与服务，保持迭代创新

 

◎ 【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则

 

3.4  爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品” 

 

◎ 爆品秘诀一：极致的用户体验

 

◎ 爆品秘诀二：打造品牌符号化

 

◎ 爆品秘诀三：畅通的渠道网络

 

第4章  单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场

 

4.1  战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智

 

◎ 单品致胜：聚焦资源实现单点突破

 

◎ 战略单品的逻辑：单一，才有力量

 

◎ 单品突破：如何打造一款战略单品

 

4.2  单品运营：构建强大的单品运营管理系统

 

◎ 纵向做透：构建市场运营系统

 

◎ 夯实内功：建设内部运营系统

 

◎ 局部突破：以点带面的运营法则

 

4.3  超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营

 

◎ 持续强化研发与设计体系

 

◎ 建立企业价值链管理体系

 

◎ 打造标准化品牌运营体系

 

第5章  电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略

 

5.1  爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧

 

◎ 讲好故事：制定精准化内容营销

 

◎ 挖掘痛点：满足用户的深度需求

 

◎ 品类运营：爆款背后的品类思维

 

◎ 回归本质：追求极致的产品体验

 

◎ 【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款

 

5.2  爆款推广：如何策划一场精准的营销活动

 

◎ 电商爆款营销策划的前期准备

 

◎ 电商爆款营销活动推广与维护

 

◎ 新品上架如何快速引流打造爆款

 

◎ 【案例】内容电商的爆款定律

 

Part 3  引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径

 

第6章  粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销

 

6.1  重构营销规则：聚粉、运营与营销转化

 

◎ 粉丝经济时代的营销裂变

 

◎ 以优质内容吸引留住粉丝

 

◎ 社交红利的三大关键因素

 

6.2  构建粉丝经济为核心的产品运营策略

 

◎ 产品构建：产品形象IP化

 

◎ 产品推广：激发用户参与

 

◎ 产品转化：产品运营变现

 

6.3  品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营

 

◎ 与用户建立精神层面的连接

 

◎ 为粉丝塑造人格化品牌形象

 

◎ 赋予品牌有内涵的故事内容

 

第7章  口碑变现：如何让产品引发病毒式传播

 

7.1  口碑运营：如何构建产品的口碑效应

 

◎ 以用户为主导，以产品为基石

 

◎ 追求极致体验，赢得用户口碑

 

◎ 构建用户社群，实现精准营销

 

◎ 升级营销系统，提升引爆能力

 

7.2  组合口碑营销：如何以低成本玩转营销

 

◎ 组合口碑营销：低成本的市场策略

 

◎ 引发用户自动传播，避免负面口碑

 

◎ 成功实施组合口碑营销的三个关键

 

7.3  社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略

 

◎ 激活社交能量：口碑创造品牌价值

 

◎ 国外品牌如何在社交媒体上营销

 

◎ 【案例】Burberry的社交营销实战策略

 

7.4  实体零售如何利用口碑营销实现利润增长

 

◎ 零售的本质：以口碑赢得消费者

 

◎ 口碑品：提升实体店的经营水平

 

◎ 口碑品类管理：提升顾客回购率 171