中华老字号服饰品牌传承与创新
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浙江嘉兴
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作者编者:白玉苓//赵洪珊
出版社中国纺织
ISBN9787518055173
出版时间2019-03
装帧其他
开本其他
定价38元
货号30323986
上书时间2025-01-07
商品详情
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作者简介
白玉苓，女，北京服装学院商学院教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理，主讲零售学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项，发表学术论文50余篇，撰写专著（含教材）9部，为多家企业做过咨询与策划工作。
目录
第一章 老字号的历史与现状
第一节 相关概念
一、字号和老字号
二、中华老字号及其认证
三、老字号与品牌及商标
第二节 老字号的历史
一、老字号产生的历史渊源
二、北京老字号的历史发展
第三节 老字号的现状
一、老字号基本情况
二、老字号发展中存在问题的原因
三、保护和促进老字号发展的意义
第二章 中华老字号服饰品牌的发展及机遇
第一节 基本情况介绍
一、概念及范围
二、主要的服饰老字号
第二节 服饰老字号的兴衰
一、明清封建社会时期
二、近代纺织工业发展时期
三、新中国成立至20世纪80年代
四、20世纪80年代中期至90年代
五、20世纪90年代后至今
第三节 服饰老字号的机遇与挑战
一、主要问题
二、品牌优势
三、发展机遇
第三章 中华老字号的品牌文化与传承
第一节 老字号和品牌文化
一、品牌文化概念
二、老字号的品牌文化
第二节 老字号品牌文化的表现形式
一、品牌命名
二、愿额和楹联
三、招牌和幌子
四、包装和广告
五、店铺陈列和服务
第三节 老字号品牌文化传承
一、老字号品牌文化传承中的问题
二、文化传承是老字号创新的基础
第四章 中华老字号的品牌价值与品牌创新
第一节 品牌价值的含义
一、品牌价值的定义
二、品牌价值的评价指标
三、老字号的品牌价值
第二节 老字号品牌价值的构成
一、市场价值
二、社会价值
三、文化价值
第三节 老字号的品牌创新
一、体制创新
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