全脑思维(产品创意与品牌定位实战手册)
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作者(美)吉姆·伊博|译者:何海交
出版社北京大学
ISBN9787301279786
出版时间2017-06
装帧其他
开本其他
定价29元
货号3871407
上书时间2024-12-29
商品详情
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导语摘要
《全脑思维(产品创意与品牌定位实战手册)》作者吉姆·伊博通过研究发现善用右脑的人喜欢创造新的想法，而左脑思考者喜欢分析事物，这种情况通常会带来公司内部创意与战略之间的冲突，结果是新的想法没法投放到市场，因而，他于1991年作者创办了CenterBrain公司，至今它是世界上一家将创意与战略同时运用于品牌定位的咨询公司，该公司推出的书籍《CenterBrainThinking》也被认为是品牌定位领域的实战手册，是美国很好的新产品开发咨询书籍之一，因此吉姆·伊博也成为美国一个品牌定位的咨询专家。
在本书中，作者向读者展示了他是如何一步步地运用全脑思维方法在世界各地成功地打造了超过200多个品牌。读者将轻易地掌握以下内容：确定你是不是全脑思维型人；识别好的创意；善用方法让创意更精准；预测创意的可行性；躲避会导致新品牌失败的“地雷”。这本书适合轻松阅读，可里面蕴藏着商业成功的秘笈。
作者简介
何海交，英国利兹大学应用翻译专业硕士、广东电视台国际频道英语编辑，负责英语新闻栏目。
吉姆·伊博(JimEbel，中文名玉宝)，美国西弗吉尼亚大学新闻学院特聘教授，CenterBrain公司的创始人兼主席和创意领袖，是美国公认的品牌营销专家。
目录
第一章 什么是全脑思维？
第二章 如何训练全脑思维能力
第三章 用三个“T”来诠释定位
第四章 全脑思维的思考过程
第五章 数字的威力
第六章 不要惧怕成功
第七章 走向市场
第八章 行话、行话、行话
第九章 您想做一名咨询师吗？
鸣谢
内容摘要
定位是所有伟大品牌的根基。依托定位，品牌得以建立并持续发展。
《全脑思维(产品创意与品牌定位实战手册)》将让您轻松理解并掌握品牌定位的所有成功秘密。
本书教您品牌定位五步法、检验有效定位的3T原
则、如何在市场中推广品牌，以及评估您是否属于战略和创意兼有的全脑型思维者。
吉姆·伊博拥有30多年的品牌咨询服务行业经验，他在书中让读者直观地看到定位的实际运用。他的客户包括全球70多家企业的200多个品牌，涵盖快消品、B2B、电子商务和服务型企业。许多跨国公司，如百胜餐饮集团、维多利亚的秘密、VISA信用卡、汇丰银行、博世、汉堡王，都曾经利用全脑思维拓展其品牌影响力。本书也将为您成功构建品牌助力！
精彩内容
第二章如何训练全脑思维能力全脑思维训练的十个技巧2012年7月4日，美国的独立日，我在这天登上了中国广州暨南大学的讲台。在这所大学组织的一次整合营销传播的学术研讨会上，我作为嘉宾演讲人做了发言。我首先用中文跟听众说了声“早上好”，那可是我唯一能说的中文，先粗略地介绍了自己的背景，然后开始演示全脑思维以及定位技巧。这样的演讲我已经进行过很多次，我很自信地认为这次也能获得满堂喝彩。
整个演讲进行得很顺利。在演讲结束后有一段自由提问的时间。主持提问环节的是暨南大学的一位教授以及另外一名在香港某所大学念书的博士生。他们两人都是整合营销传播方面的资深学者，这想想都令人生畏。我对整合营销传播的理解更多是实际操作层
面的。事实上，我从来没有系统地学习过广告或者公共关系方面的课程。万一观众的问题太过理论或者学术的话，那样很可能我就会出丑了。而毫无意外的是，这样的情况就偏偏发生了。一位来自广东外语外贸大学的女生就问了我这样一个问题，我也确信当时给的答案一点也没有说服力。这也促使我之后展开了相关研究，并着手撰写这个特殊章节。而这都是源于这位女生提出的一个问题。
“是什么原因导致了全脑思维的产生？而我又该如何训练自己成为一名具备伞脑思维能力的人？”在我开始用以下段落回答这个问题之前，首先请让我解释一下为什么那天我没能给出一个合理的答案。
我的整个职业生涯都专注于全脑思维的开发运用。我帮助我的客户成功开发了来自70多个消费类别的200多个新品牌，而这些新产品每年给我的客户带来超过40亿美元的销售收入。全脑思维能力一直是我挣钱养家的本领。我是7个孩子的爸爸，而据相关专家的说法，在美国成功培养孩子的成本是每人30万美元。这就是为什么那天我的解释是那么的不靠谱，因为我从来没有认真思考过这个问题，我一直在忙碌着替客户，也在替自己挣钱，我压根儿就没认真钻研过全脑思维的起源；而我的客户只知道我有能力对他们的品牌进行精准的定位，他们从来不问，也不关心我是如何获取到这种特殊能力的。
换言之，这位女生的问题值得好好地回答，至少我应该尽可能地解释清楚。这也与这本书的宗旨相吻合，我将结合我的研究发现和个人体会尽可能地给出一个尽善尽美的回应。
您的生理和心理特性说明了什么？
在上一章我就提到，我坚信科学家们已经证实了大脑优势不仅仅是一个理论，而且是确凿的事实。简
单地说，在自然状态下，右脑思维的人会更有想象力，而左脑思维的人会更加务实。我们要么是天生的左脑思考者，要么是天生的右脑思考者，至少我们中的大部分人是这样的。右脑思考者会有更多灵光一现的瞬间，而左脑思考者会花很多时间进行推论。单一地依赖某种思维能力都不会带来理想的结果。如果您希望了解到更多的知识，您可以去了解针对脑电波、核磁共振和大脑半球优势等领域展开的一系列实验。在这里我没有足够的时间对这些实验进行充分的阐述，我也缺乏深厚的学术背景。当学生们就一些显而易见
的问题问我一位同事的时候，她往往会告诉他们：“请你用谷歌搜索一下。”针对中国的读者，我想说：“请你用百度搜索一下。”这种半脑思维能力也会通过一些生理特征表现出来。假如您是左撇子，您很可能就是更富想象力的右半脑思考者。如果你是习惯使用右手的人，那么您很可能会更有理性。这样的说法并不是100％准确，因为也会存在特例。我本人并不是科学家，可我有充分的调研依据证明我的说法。
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