AIGC重塑营销：基于AI的全链路营销实战
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浙江嘉兴
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作者车马
出版社机械工业
ISBN9787111761754
出版时间2024-09
装帧平装
开本其他
定价99元
货号32186426
上书时间2024-11-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
车马 <br/>车马心里有数咨询公司CEO、首席顾问，AIGC企业实战先行者，著有多本企业数字化、人工智能企业实战的畅销书，在人工智能企业实战咨询方面具有丰富的经验。<br/>已开展多期AIGC企业实战陪跑营，并为上百家企业提供了AIGC企业实战培训，其中包括小微企业、上市公司、世界500强企业，涵盖传统、科技两大领域，得到企业一致好评。<br/>现担任数十家企业AIGC实战首席顾问，通过一对一指导，帮助企业实现高速度、高层次应用AIGC的目标。<br/>
目录
目录 <br />前言 AIGC引发的营销变革<br />上篇 能力、边界、工具和功法<br />第1章 AIGC及其在企业和营销中的应用 3<br />第1节 AIGC概览 3<br />GPT-4掀起AIGC应用狂潮 3<br />AIGC更新了公众对内容的理解 4<br />AIGC工具的类型及代表 6<br />AIGC工具的使用途径和使用条件 7<br />关于AIGC工具的收费 8<br />第2节 AIGC在企业中的应用情况 9<br />不同规模的企业对AIGC的使用 10<br />不同类型的企业对AIGC的使用 11<br />AIGC对中小微企业的特殊意义 11<br />第3节 AIGC的局限、适用场景和正确使用方式 14<br />AIGC的局限 14<br />AI技术的适用场景 16<br />企业落地AIGC的基本方法—三步三分支法 19<br />第4节 AIGC在营销全域、全链路中的四大价值 24<br />深入理解四大价值 24<br />四大价值的内在联系和执行顺序 25<br />第2章 文本类AIGC工具及其使用功法 27<br />第1节 主要文本类AIGC工具及其基本用法 27<br />主要工具 28<br />文本类AIGC工具的界面构成 29<br />文本类AIGC工具的基本用法 30<br />第2节 生成高质量文本的功法—SWIFT雨燕功法 33<br />第3节 SWI结构化功法 36<br />S—描述场景 36<br />W—表达需求 39<br />I—验收成果 41<br />SWI的循环改进 42<br />随机探索，增强答案 44<br />第4节 F功法 46<br />F—互动反馈 46<br />F—询问挖掘 47<br />F—内容投喂 48<br />F—思维框架 52<br />第5节 T功法 56<br />专属模板的构建和使用流程 57<br />专属模板的3种形式 59<br />模板的工具支持 60<br />专属模板的分拆和更新 61<br />第6节 GPT的特殊模板用法—GPTs入门 61<br />第7节 SWIFT雨燕功法的完整体系和底层能力要求 63<br />SWIFT雨燕功法的综合应用 64<br />不同水平的人运用功法得到不同的效果 65<br />第3章 图片类AIGC工具及其使用功法 67<br />第1节 图片类AIGC工具及选择方法 67<br />主要工具 67<br />工具选择的建议 68<br />生成图片的方式 69<br />第2节 文生图提示词通用功法 70<br />文生图提示词的基本表达风格 70<br />文生图提示词的通用结构 71<br />艺术词 73<br />借助提示词工具，快速提升提示词能力 79<br />第3节 DALL·E 3及其使用功法 79<br />DALL·E 3的特点和基本使用方法 79<br />DALL·E 3应用实例 81<br />第4章 Midjourney及其使用功法 86<br />第1节 Midjourney的特点和基本使用方法 86<br />Midjourney的适用人群和场景 86<br />Midjourney出图前的准备 87<br />出图的基本步骤 91<br />第2节 写好提示词，更好地以文生图 95<br />Midjourney提示词结构 95<br />文本提示词的细分结构和写法 96<br />参数 97<br />默认选项设置 99<br />提示词示例 101<br />用好/describe命令，快速提升关键词能力 102<br />第3节 Midjourney的以图生图方式 106<br />/blend方式生图 106<br />/imagine方式生图 107<br />第4节 在Midjourney中保持角色的一致性和可控性 111<br />垫图法 112<br />基于seed值的微调 114<br />多状态、多角度提示词 116<br />命名微调法 117<br />Vary(Region)局部重绘 119<br />第5章 Stable Diffusion及其使用功法 124<br />第1节 全面认识SD 125<br />SD对营销的高价值 125<br />SD的用户界面 127<br />SD的使用途径 128<br />SD的适用人群 129<br />SD的操作界面和基本操作流程 129<br />第2节 理解和选用SD中的模型 131<br />Checkpoint大模型和VAE 131<br />LoRA模型 134<br />Embedding模型 136<br />从模型市场获取模型 136<br />第3节 精确控制效果的SD提示词实战功法 138<br />正面提示词和负面提示词 138<br />合理设置提示词权重，优先保障重要特征的表现 140<br />用好精细表达方法，帮助AIGC准确理解主体的多特征 143<br />用好BREAK，给关键词准确分组 144<br />第4节 参数设置和调节 146<br />采样方法和迭代步数 147<br />相关性 149<br />随机数种子 149<br />第5节 SD文生图基本流程举例 150<br />第6节 SD的图生图功能 153<br />基本图生图功能 153<br />局部重绘图生图的参数设置 154<br />第7节 ControlNet的概念与应用 156<br />第8节 训练LoRA模型 161<br />素材集准备 162<br />环境训练 164<br />模型训练 164<br />模型测试 164<br />第9节 高效学习和应用SD的方法 165<br />第6章 其他类AIGC工具及其使用功法 167<br />第1节 视频类AIGC工具及其使用功法 167<br />生成视频的方式和工具 167<br />生成视频的文本提示词功法 172<br />实拍视频转CG动画工具 174<br />视频素材采集、组装类生成工具 175<br />第2节 数字人工具及其使用功法 176<br />数字人及其应用场景 177<br />数字人的训练和使用 178<br />第3节 生成3D模型、CG动画的工具 180<br />生成3D模型的工具—CSM 180<br />根据角色图片生成动画的工具—Sketch 180<br />第4节 音频类AIGC工具及其使用功法 181<br />中篇 AIGC在营销全域、全链路的实操<br />第7章 营销全域、全链路中AIGC的重大作用 187<br />第1节 数字化环境塑造的营销全域、全链路 188<br />营销环境的变迁与营销理论的进化 190<br />新4C法则 191<br />Inbound营销方法论 192<br />线上营销的公域和私域 193<br />全域双漏斗营销模型 196<br />数字化时代的营销全链路 197<br />第2节 营销全域、全链路中内容的地位 199<br />内容营销理论 199<br />内容营销 203<br />第3节 持续做好营销内容非常难 206<br />第4节 AIGC对营销全域、全链路内容生成的重大价值 209<br />AIGC对公域内容的重大作用 209<br />AIGC对私域内容的重大作用 210<br />AIGC对B2B营销内容的重大作用 211<br />AIGC对A/B测试等高级方法的重大作用 211<br />第5节 AIGC时代营销内容生成的通用思路和流程 212<br />第8章 借助AIGC设计产品、品牌名和包装 216<br />第1节 与AIGC协作探索品牌名和Slogan 217<br />创作品牌名、Slogan和品牌故事的实例 217<br />设计LOGO的实例 226<br />第2节 借助AIGC工具设计产品 236<br />第3节 设计包装 242<br />包装设计的3个阶段 242<br />专业包装设计工具Package Design AI 248<br />第4节 借助AIGC生成品牌专属声音和专属模特 250<br />设计声音标识 250<br />设计视频的背景音乐 251<br />生成专属模特 251<br />第9章 借助AIGC持续、高效地创作优质<br /> 公域营销内容 253<br />第1节 利用AIGC生成文字内容 254<br />基本流程 254<br />利用专属模板高效复用训练成果 256<br />为什么SEO内容特别适合用AIGC生成 258<br />第2节 借助AIGC创作营销视频 259<br />利用文本类AIGC生成短视频脚本 260<br />进行素材制作 261<br />进行视频特效制作和剪辑 261<br />第3节 利用数字人生成短视频内容 266<br />第4节 借助AIGC做好公域的用户互动 271<br />第10章 借助AIGC做公域营销 274<br />第1节 做活动 274<br />第2节 做直播 275<br />直播必须先进行脚本策划 276<br />直播脚本的4个核心要素 276<br />直播脚本模板 277<br />脚本的持续迭代 278<br />利用数字人做直播 279<br />第11章 AIGC在私域营销场景中的应用 281<br />第1节 朋友圈内容策划与生成 281<br />整体规划 282<br />具体内容生成 285<br />第2节 借助AIGC进行私域营销内容生成 286<br />第3节 AIGC客服场景应用 289<br />第4节 AIGC在客户再开发场景中的应用 291<br />第12章 AIGC触发营销组织的变革 294<br />第1节 组织管理决定业务极限 294<br />组织决定业务 294<br />典型行业的成功企业案例 295<br />第2节 AIGC对营销人员的冲击 299<br />AIGC引发了内容工作的代际革命 299<br />AIGC对营销人员能力的基本要求 300<br />第3节 AIGC对营销组织的冲击 301<br />第4节 不同企业的全域、全链路营销组织综合设计 304<br />全域、全链路营销组织架构设计的步骤 305<br />ToC小微企业全域、全链路营销组织架构设计 306<br />ToC中型企业全域、全链路营销组织架构设计 309<br />ToB企业全域、全链路营销组织架构设计 312<br />下篇 AIGC在企业中的高层次实战<br />第13章 AIGC与企业经营全层次 319<br />第1节 企业经营的全层次 319<br />天：商业环境洞察 320<br />地：企业资源+组织能力 321<br />中间层之商业空间定位和商业模式设计 322<br />中间层之日常经营 324<br />天层之下各层的有机联系和动态变化 325<br />第2节 企业应用全层次图的原则和方法 326<br />企业应用全层次图的原则 326<br />上下互动，持续迭代 327<br />数字技术对企业经营全层次的影响 328<br />第3节 AIGC对企业经营全层次的影响 329<br />天：AIGC颠覆商业环境 329<br />地：AIGC快速提升组织能力 329<br />中间三层：AIGC改变商业空间、商业模式和日常经营 330<br />第14章 AIGC与商业空间 331<br />第1节 商业空间的构成及与上下层的关系 331<br />商业空间的概念 332<br />商业空间的四维构成 333<br />4个维度扩展潜力的区别 334<br />多个维度之间的关联促进和相应机会 335<br />第2节 企业对商业空间的主动开拓 337<br />对商业空间的主动开拓 337<br />对商业空间的细分 338<br />数字技术对商业空间变迁的重大影响 341<br />数字化大背景下，企业应对商业空间变迁的<br /> 对比案例 341<br />第3节 AIGC对商业空间的革命性影响 343<br />AIGC对不同行业的冲击 343<br />AIGC对商业空间各维度的不同影响 347<br />第4节 应对AIGC冲击的态度和对策 348<br />一个态度—放弃护城河幻想，<br /> 积极拥抱AIGC 348<br />两个基本对策 350<br />第15章 AIGC与商业模式 353<br />第1节 商业模式及商业模式理论 353<br />商业模式的概念 353<br />不同商业模式理论的异同 354<br />第2节 十字风车商业模式理论及其实战 358<br />十字风车商业模式理论简介 358<br />用十字风车商业模式理论分析先进商业模式 362<br />第3节 AIGC对商业模式的深刻影响 364<br />AIGC对建筑设计行业商业模式的影响 365<br />AIGC对教育行业商业模式的影响 366<br />AIGC对服装行业商业模式的影响 367<br />第16章 企业借助AIGC全面升级的实战兵法 369<br />第1节 商业空间、商业模式和营销升级的章法 369<br />商业空间迁移、商业模式升级与营销的关系 370<br />AIGC在企业落地的技术保障 370<br />企业应用AIGC的难度和阻力 372<br />第2节 AIGC对小微企业的影响 373<br />大概率选择—企业家把自己“活成”一个团队 374<br />企业家必须借助AIGC进行深度思考 376<br />第3节 AIGC对中型企业的影响 377<br />第4节 AIGC对大型企业的影响 380
内容摘要
本书从使用功法、营销实战、营销组织变革三个层面，系统且深度解读了AIGC如何应用于企业全域、全链路营销。本书所有内容均来自作者的线下企业实训课程，书中包含了课程的所有精华内容。这套实训课程已经有超百家企业报名学习，并得到了企业一致好评。至本书完稿时，几乎所有参与实训的企业都已经落地实践，并获得了远超报名费（每家企业报名费均不低于10万元）的利润。
本书共分为3篇。
上篇（第1~6章）：首先讨论了AIGC在营销中的价值和边界。AIGC确实很强大，但并不是wan能的，只有充分理解AIGC在营销中的价值和边界才能真正用好AIGC。接着用5章的篇幅介绍文本、图片、视频、音频、数字人、3D建模、动画等各种类主流AIGC工具的使用功法，其中包括GPT-4、DALL-E3、Midjourney、StableDiffusion、runway等10余种常见工具和文本SWIFT雨燕功法、图片结构化提示词功法、视频结构化提示词功法等多种作者独创使用功法。按照书中给出的功法去实践，就能生成各种80分（优秀级别）的营销物料。要想实现80分向100分的跨越，本篇也给出了具体的解决方案。
中篇（第7~12章）：首先深度剖析数字化时代全域、全链路营销的特点和难点，然后介绍AIGC破解这些难点的方法，接着用4章的篇幅对AIGC在产品设计、取品牌名、制定LOGO、拟定slogan、包装设计、公域内容生产、营销活动、带货直播、私域运营等多个细分领域的应用实践，最后解读在AIGC时代企业进行营销组织变革的路径，并给出企业营销全域、全链路、全组织综合设计方法论。
下篇（第13~16章）：跳出营销的范畴，站在整个企业的高度解读AIGC对企业运营的影响。其中重点解读了AIGC对商业环境、商业空间、商业模式的深刻影响，并给出不同规模企业的应对策略。这部分是营销管理者、企业高管、企业家、小微创业者必读的内容。
主编推荐
这是单价超10万元的企业AIGC线下实训教程的图书版，相关课程已有超百家企业付费学习，而且至本书完稿时，几乎所有参与实训的企业都已经落地实践，并获得了远超报名费（每家企业均不低于10万元）的利润。
这本书解密作者独创的文本、图片、视频、音频等多种AIGC使用功法，及AIGC全域（私域和公域）、全链路（产品、引流、运营、销售、管理）企业营销实践。
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