市场调查与市场分析(第四版)(新编21世纪高等精品教材·经济与管理类通用系列)
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浙江嘉兴
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作者李国强，苗杰主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300306650
出版时间2021-06
装帧平装
开本16开
定价48元
货号31532604
上书时间2024-10-28
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查与市场营销
第二节 市场调查的特点和作用
第三节 市场调查的主要内容
第四节 市场调查的发展与问题
第二章 市场调查方案
第一节 调查方案的重要性
第二节 调查方案的类型与选择
第三节 调查方案的内容
第四节 消费者调查方案
第三章 市场调查的主要方法
第一节 访问法
第二节 观察法
第三节 实验法
第四节 德尔菲法
第四章 市场调查问卷
第一节 问卷的作用、类型与结构
第二节 问卷设计的程序
第三节 问卷设计技术
第四节 问卷中的量表
第五节 问卷设计应注意的问题
第五章 抽样调查技术
第一节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样误差与样本容量
第六章 文案调查法
第一节 市场信息来源与文案调查法的基本原则
第二节 文案调查的特点、功能、局限性及资料评估
第三节 文案调查的阶段
第七章 调查数据处理
第一节 调查数据处理的必要性及原则
第二节 数据处理的步骤
第三节 数据处理的方法
第八章 调查资料分析
第一节 调查资料分析的内涵与原则
第二节 定性分析的特点与方法
第三节 描述性统计分析
第四节 解析性统计分析
第九章 预测分析
第一节 市场预测的基本原理
第二节 集合分析法
第三节 时间序列分析法
第四节 回归分析
第十章 消费者市场分析
第一节 市场与市场需求
第二节 消费者市场细分
第三节 消费者的需求和动机
第四节 消费者的购买行为与购买决策
第十一章 竞争者分析
内容摘要
本教材全面介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，包括明确调查问题、设计调查方案、
选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展营销策划、应用SPSS软件等。希望读者通过系统的学习，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，帮助企业解决某一具体的营销问题。对于现代管理者来说，熟悉并掌握市场分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企
业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激
烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。
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