营销调研精要(英文版全新版*高校工商管理类教学指导委员会双语教学*教材)/市场营销系
全新正版 极速发货
￥ 27.6 5.0折 ￥ 55 全新
库存2件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者纳雷希·马尔霍特拉
出版社中国人民大学
ISBN9787300232744
出版时间2016-08
装帧其他
开本其他
定价55元
货号3632756
上书时间2024-10-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
纳雷希·马尔霍特拉（NareshK.Malhotra）佐治亚理工学院国际商务教育与研究中心高级研究员，佐治亚理工学院Scheller商学院校级荣誉退休教授。他自1997年以来连续入选马奎斯《美国名人录》，自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年，他荣获久负盛名的营销科学学会“CUTCO/Vector杰出营销教育家奖”。2010年，他入选营销传奇人物。
他是1986—1995年在《营销科学学报》上发表论文最多的学者。1977—2002年在四大顶级营销期刊上发表的论文，马尔霍特拉教授有三个前三的排名：在所有四种刊物上发表论文的总数量名列第三；在JMR上发表论文的数量名列第三；在JAMS上发表论文的数量名列第一。
马尔霍特拉教授1996—1998年担任营销科学学会基金会主席，1994—1996年担任营销科学学会会长，1990—1992年担任理事会主席。他是科学院的杰出院士和美国决策科学学院院士。
目录
序言
前言
第1篇 营销调研导论和初始阶段
第1章 营销调研导论
第2章 定义营销调研问题与确定调研方案
第2篇 调研设计
第3章 调研设计、二手数据和辛迪加数据
第4章 定性调研
第5章 调查与观察
第6章 实验和因果性调研
第7章 测量与量表
第8章 问卷与表格设计
第9章 抽样设计与步骤
第3篇 数据收集、分析与报告
第10章 数据收集与准备
第11章 数据分析：频数分布、假设检验和列联表
第12章 数据分析：关于差异的假设检验、相关分析和回归分析
第13章 报告准备与演示
案例1.1 戴尔
案例2.1 《美国偶像》
案例3.1 摩根大通集团
案例3.2 温迪国际快餐连锁集团
内容摘要
纳雷希·马尔霍特拉著的这本《营销调研精要(英文版)》清晰阐述了营销调研的重要概念和关键技术，尤其关注国际营销调研、社交媒体和新技术、企业营销调研伦理等热点问题。本书具有很强的实践导向，配有大量生动有趣的说明性案例，方便读者深入理解书中的重要知识和概念。
具体而言，本书有如下特色：本书以一种相对简明和基础的方式阐述了营销调研的重要概念和主要步骤，而不过分纠结于技术细节
和统计方法。
全书聚焦营销前沿，关注国际营销调研、社交媒体和新技术、企业营销调研伦理等热点问题，尤其是涵盖了基于互联网的营销调研的应用，创新性地突出了作为新领域和新应用的社交媒体研究，以便学生全方位、多角度地反复学习和领会这些重要的新概念。
本书不但有鞭辟入里的理论讲解，而且包含大量生动有趣的说明性案例。每章都展示了数个企业实际案例，这些例子详细描述了为解决具体管理问题所做的各种营销调研，以及基于这些调研结果的决策。此外，书中融合了一些其他的实例和例证，书末还提供了带有真实数据和问卷的运营案例、综合的批判性思维案例以及其他案例，进一步增强了教材的应用和管理导向。尤其值得一提的是，本书还介绍了使用SPSS和Excel所必需的定量知识和技能。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价