做个好文案 电子工业出版社 9787121427251 屈磊
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作者屈磊
出版社电子工业出版社
ISBN9787121427251
出版时间2022-02
装帧平装
开本32开
定价68元
货号31375001
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
屈磊，网名屈太浪，中文系毕业，前4A文案，广告创意人，广告媒体专栏作家。曾荣获2019年“人人都是产品经理”年度很好作者；2019、2020年连续两次入选“数英网年度文章很好100”。服务客户有中国移动、京东、三星、海尔、中国铁塔、一汽大众、JEEP、爱慕、特步、壳牌、支付宝等。
目录
O第一篇O
做个好文案，你应该从哪里下手
第1 章O好文案，从策略开始 / 002
1.1 优秀文案的铁三角理论 / 003
1.2 洞察：深剖问题，找到命门 / 003
1.3 策略：明确目的，提炼原则 / 009
1.4 创作：上下贯通，形式统一 / 010
1.5 总结：文案是发现，是沟通，是逻辑 / 012
第2 章O洞察人心，文案才能深入人心 / 013
2.1 人性的洞察，洞察的详解 / 014
2.2 两大趋势，七种原罪 / 017
2.3 从人性洞察之中找寻创意点 / 020
2.4 冷眼看人，辣手“扎心” / 024
第3 章O学会思维方式，文案信手拈来 / 026
3.1 文案写作，不是修辞的堆砌 / 026
3.2 九种思维方式 / 027
3.3 运用九种思维方式的注意事项 / 043
第4 章O文案写作技巧 / 044
4.1 文案创作基本指南 / 044
4.2 好文案，可以“抄” / 050
4.3 文案创作的切入视角 / 061
4.4 文案要设计趣味点 / 074
4.5 好文案，以“质”取胜 / 080
4.6 形成你的文案风格 / 097
4.7 文案共鸣，从哪里来 / 106
4.8 抢救文案“修辞病” / 115
O第二篇O
不同类型的文案，你应该怎么写
第5 章O品牌文案怎么写 / 127
5.1 品牌命名最难办，三个步骤解决它 / 128
5.2 如何写出能够自传播的品牌口号 / 134
5.3 如何写好品牌故事 / 143
第6 章O画册文案怎么写 / 151
6.1 画册已经落伍了吗 / 151
6.2 确认营销目标，清晰策略指向 / 153
6.3 找出销售问题，明确执行方案 / 155
6.4 规划制作流程，完成内容设计 / 157
6.5 创意思维联想，赋予传播能量 / 158
6.6 总结：哪里有创意，哪里就有感动 / 160
第7 章O官网文案怎么写 / 162
7.1 官网文案是品牌与消费者的“初次见面” / 163
7.2 主页：一句话唤起心中的喜悦 / 164
7.3 产品/ 业务页：“与我有关”才能引起共鸣 / 165
7.4 品牌页：公司价值观的设计技巧 / 168
7.5 招聘页：信息明确有好感 / 169
7.6 其他：不可缺少的细节 / 169
7.7 总结：官网文案是综合能力的体现 / 170
第8 章O刷屏级广告歌曲怎么创作 / 171
8.1 刷屏级广告歌曲的类型 / 172
8.2 刷屏级广告歌曲的共同之处 / 176
8.3 简单三步走，创作广告神曲 / 177
8.4 刷屏的辅助：广告投放效果 / 179
8.5 总结：洗脑，洗脑，还是洗脑 / 180
第9 章O海报文案怎么写 / 181
9.1 先弄清楚海报在哪里“出街” / 182
9.2 用文案筛选目标受众 / 184
9.3 海报文案的细节打磨 / 186
9.4 总结：看一眼，就爱上 / 192
第10 章O微信文案怎么写 / 194
10.1 转发基因塑造“成瘾机制” / 195
10.2 强效内容：“削尖”核心信息 / 195
10.3 快速传播：疯传的五种方法 / 196
10.4 重复节奏：持续性生产内容 / 202
第11 章O视频文案怎么写 / 204
11.1 视频文案的角色 / 205
11.2 视频文案的逐一解码 / 206
11.3 视频文案的价值观 / 214
第12 章O公关稿怎么写 / 216
12.1 媒介的新变化 / 217
12.2 受众的新变化 / 220
12.3 内容的新变化 / 222
12.4 总结：只有疯传，才有价值 / 225
第13 章O野生文案怎么写 / 227
13.1 野生文案，诞生于刷墙文案 / 228
13.2 野生文案的特质 / 229
13.3 野生文案的受众洞察 / 231
13.4 野生文案创作三板斧 / 232
13.5 总结：野生文案的传播需要野生土壤 / 235
第14 章O电商文案怎么写 / 237
14.1 电商文案，就要卖货 / 238
14.2 写好电商文案的秘诀 / 239
14.3 电商文案，越来越难 / 244
第15 章O销售话术怎么写 / 246
15.1 销售话术，发生在销售现场 / 246
15.2 写好销售话术的路径 / 249
15.3 为销售人员制造“杀伤性武器” / 253
O第三篇O
做个好文案，你要有哪些心法
第16 章O好文案，好好说话 / 256
16.1 文案就是说话 / 257
16.2 好好说话的三层境界 / 259
16.3 好好说话，从今天开始 / 267
第17 章O好文案，好好练习 / 269
17.1 伟大是“熬”出来的 / 270
17.2 刻意练习的奇迹 / 272
17.3 上帝从不眷顾懒虫 / 279
第18 章O好文案，好好积累 / 281
18.1 建立自己的思想库 / 282
18.2 成为合格的内容管理员 / 284
18.3 和时间做朋友 / 291
内容摘要
自媒体时代，人人都需要文案能力。本书从文案创作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一线广告文案实战经历为样板，结合创作实操细节，呈现文案写作的全过程。全书兼顾策略与技巧、创意与文法、案例与实操等多元思考，对文案新手极具参考价值，使其快速入门，写出秒赞的精彩文案。全书分三篇：写文案应该从哪儿下手、不同类型文案应该怎么写、做个好文案要具备哪些心法。其中对商业文案所涉及的不同文案类型均进行了详细分析解构，能切合不同从业者的文案创作痛点。
主编推荐
"1.回到原点，从策略/技巧/心法三大层面梳理文案写作路径。
2. 9种思维方式、8大写作技巧、11大类文案写作细节、100+个实战案例，10年老辣文案创作心法倾囊相授。
3. 不同文案类型——品牌文案、画册文案、官网文案、刷屏级广告歌曲、海报文案、微信文案、视频文案、公关稿、野生文案、电商文案、销售话术，逐一分析策略、技巧、案例，提升行业竞争力。
4.业内大佬真诚推荐。“市面上讲文案的书很多，我刚入行时也看过几本，但都觉得隔靴搔痒……我很推荐这本书——观点务实精炼，不求哗众取宠，只愿为你所用。案例来源于一个个真实的客户需求……”"
媒体评论
"万事都有方法，一个以“帮客户解决问题”为己任的行业尤甚，感谢在为这个行业整理方法的人。文案不只是写在纸上的字，更是一整套思考流程，关乎价值，关乎角度，关乎抉择，好文案是用人生凝练出来的。这本书里有很多关于文案的实战技巧，希望它被更多人看到，也期待更多人怀着敬畏之心进入这个行业。
——北京好卖广告策划有限公司创始人/董事长 王炜
只要你还发朋友圈，你就应该学习写文案。谁说写文案需要文笔好？文案是个手艺活儿，只要方法对，人人都学得会！这是一本文案避坑指南，罗列数十个实战场景文案写法，让文案新手少走弯路。
——西安智讯互动营销策划有限公司总经理 程帅
市面上讲文案的书很多，我刚入行时也看过几本，但都觉得隔靴搔痒，难以解决工作中的实际问题。公关广告行业还是实操为王，真正沉浸在一线的人才能写出点实在之物，所以我很推荐这本书——观点务实精炼，不求哗众取宠，只愿为你所用。案例来源于一个个真实的客户需求，并不一定每个都是高大上的知名品牌，但却是身为广告人每每比稿争取的真实客户。在信息爆炸的今天，能在有限时间内看到对自己有帮助的内容极其珍贵，希望每个刚入行文案或想写文案的小伙伴都来看看。
——原九易广告项目总监、原迪思公关华为机关项目客户总监 赵敏
关于文案的书太多，能值得拿得起放不下的没几本。屈磊说文解案，“文”说出洞察道理，“案”解开逻辑原理，一招一式全在书里。
——“一本正经”创始人/广告创意人 唐亮
虽然按屈磊自己的说法，这是一本写给文案策划新人的书，但在广告圈里混了多年的男人翻开来看的时候，依然能看到一些之前没看到过的东西。在这本书里，他从一些具体的文案案例切入，毫无保留地分享了自己经过实战总结的文案写作心得。我很遗憾没能早七八年看到这本书，因为我坚定地相信，假如在我入行时翻到这本书，我一定能少走很多弯路，变成一个更“值”的男人。
——长沙李二狗文化传播有限公司创始人/湖南工商大学广告系客座讲师 李二狗叔叔"
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