高等院校经济管理类精品系列教材-企业策划学(第3版) 科学 9787030752987 编者:李生校|
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作者编者:李生校|
出版社科学
ISBN9787030752987
出版时间2024-03
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定价59元
货号32038803
上书时间2024-06-30
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目录
第1章 企业策划概述 1
1.1 企业策划释义 3
1.1.1 策划的内涵 3
1.1.2 企业策划的内涵 4
1.2 企业策划学及其发展 4
1.2.1 企业策划学的研究对象 4
1.2.2 企业策划学的研究内容 5
1.2.3 企业策划学的产生与发展 5
1.3 企业策划的本质特征 8
1.3.1 企业策划的本质 8
1.3.2 企业策划的性质和特征 9
1.3.3 企业策划活动的构成要素 11
1.4 企业策划的作用 13
小结 17
习题 17
第2章 企业策划的基本理论与方法 18
2.1 企业策划的理论基础 22
2.1.1 企业策划中的经济学理论运用 22
2.1.2 企业策划中的管理学理论运用 23
2.1.3 企业策划中的哲学原理运用 25
2.2 企业策划的方法论 29
2.2.1 经济学方法 29
2.2.2 管理学方法 31
2.2.3 哲学方法 33
2.2.4 现代技术方法 33
小结 43
习题 43
第3章 企业策划的基本程序和具体方法 44
3.1 国外对策划程序的划分 46
3.1.1 米莱特的程序划分 46
3.1.2 莫里森的程序划分 47
3.1.3 江川郎的程序划分 47
3.1.4 班菲尔德的程序划分 48
3.2 企业策划的基本程序 49
3.2.1 提出问题 49
3.2.2 明确目标 51
3.2.3 收集资料 53
3.2.4 创意建议 55
3.2.5 确立策划方案 56
3.2.6 企业策划的实施与改进 56
3.3 企业策划的具体方法和工具 57
3.3.1 战略构建方法与工具 57
3.3.2 经营诊断方法与工具 63
3.4 企业策划的基本原则 70
3.4.1 创新原则 70
3.4.2 理论与实践相结合原则 71
3.4.3 系统集成原则 71
3.4.4 效益原则 72
小结 75
习题 75
第4章 企业战略策划 76
4.1 企业战略概述 79
4.1.1 企业战略的概念与特征 79
4.1.2 企业战略的构成要素 81
4.2 企业战略分析 85
4.2.1 企业外部环境分析 85
4.2.2 企业内部环境分析 87
4.2.3 企业使命分析 89
4.2.4 企业战略目标分析 92
4.3 企业战略规划 93
4.3.1 大型企业的经营战略 93
4.3.2 企业国际化经营战略 96
4.4 企业战略的执行 97
4.4.1 战略组织结构设计 97
4.4.2 战略匹配领导力 100
4.4.3 战略控制 103
小结 108
习题 109
第5章 企业形象策划 110
5.1 企业形象策划概述 113
5.1.1 企业形象识别系统概述 113
5.1.2 企业形象识别系统的策划程序和策划原则 117
5.1.3 企业形象定位 119
5.2 企业理念识别系统的策划 121
5.2.1 企业理念识别系统的定义和内容 121
5.2.2 企业理念定位 124
5.2.3 企业形象的统一与个性定位 127
5.3 企业行为识别系统的策划 128
5.3.1 企业行为与企业行为识别 128
5.3.2 企业行为识别系统对企业形象识别系统的意义 130
5.4 企业视觉识别系统的策划 132
5.4.1 企业视觉识别系统的定义和基本内容 132
5.4.2 企业视觉识别系统的设计 137
小结 143
习题 143
第6章 企业营销策划 144
6.1 营销策划概述 146
6.1.1 营销的含义及营销力的构成 146
6.1.2 企业营销的类型 149
6.1.3 企业营销策划概念的提出 151
6.1.4 企业营销策划的定义 151
6.1.5 企业营销策划的特点 152
6.2 企业营销策划的基本内容 152
6.2.1 确定企业营销策划要素 153
6.2.2 进行企业营销策划基点分类 154
6.2.3 进行营销策划前的衡量和预测 155
6.2.4 细分市场 155
6.2.5 市场目标化 156
6.2.6 确立市场定位 156
6.2.7 适应数字时代的营销变化 156
6.3 企业营销策划的基本程序 157
6.3.1 确定营销目标 157
6.3.2 收集利用信息 158
6.3.3 产生创意 159
6.3.4 撰写营销策划方案 160
6.3.5 推出营销策划方案 161
6.3.6 执行营销策划方案 161
小结 164
习题 164
第7章 企业项目策划 165
7.1 企业项目策划概述 168
7.1.1 企业项目策划的起源与发展 168
7.1.2 投资项目的概念及类型 169
7.1.3 投资项目的决策程序 170
7.1.4 企业研究的分析角度 171
7.2 企业项目策划的可行性研究 172
7.2.1 可行性研究的阶段划分及其作用 172
7.2.2 可行性研究的内容和程序 173
7.2.3 企业项目策划研究的步骤和原则 174
7.2.4 企业项目价值分析 175
7.3 企业项目策划研究的分析方法和企业项目策划研究报告的撰写 176
7.3.1 企业项目策划研究的分析方法 176
7.3.2 企业项目策划研究报告的撰写 177
小结 186
习题 187
第8章 企业重组策划 188
8.1 企业重组概述 190
8.1.1 企业重组的概念及差异 190
8.1.2 企业重组的分类 193
8.2 我国企业重组的典型模式 197
8.3 企业并购的操作程序 204
8.3.1 企业并购的一般操作程序 204
8.3.2 上市公司的并购程序 205
8.3.3 非上市公司的并购 211
8.4 企业重组中的财务整合策划 214
8.4.1 企业重组中财务整合的必要性 215
8.4.2 企业财务整合的做法和基本内容 216
8.4.3 整合前的财务审查 218
8.4.4 整合后的财务控制 219
小结 225
习题 226
第9章 企业公关策划 227
9.1 企业公关策划概述 230
9.1.1 企业公关策划的含义与特点 230
9.1.2 企业公关策划的类型 232
9.1.3 企业公关策划的基本要求 234
9.2 公共关系的基本原理与企业公关策划的基本策略 236
9.2.1 公共关系的基本原理 236
9.2.2 企业公关策划的基本策略 237
9.3 企业公关策划的基本技巧 240
9.3.1 军事谋略式策划技巧 240
9.3.2 抓住公众心理式策划技巧 241
9.3.3 巧借社会资源式策划技巧 242
9.3.4 以情感人式策划技巧 244
9.4 企业专项活动公关策划 245
9.4.1 事件公关策划 245
9.4.2 项目公关策划 245
9.4.3 营销公关策划 246
9.4.4 品牌公关策划 247
9.4.5 会议公关策划 248
9.5 企业文化策划 249
9.5.1 企业文化策划的要求 249
9.5.2 企业文化策划方法 250
9.5.3 企业文化策划中要注意的几个误区 253
9.6 企业危机公关策划 254
9.6.1 危机公关策划的基本思路 254
9.6.2 公关策划中的危机管理 255
9.6.3 危机沟通中易犯的错误 256
9.6.4 企业网络危机的有效处理 257
小结 260
习题 260
第10章 企业策划书 261
10.1 企业策划书的作用 265
10.2 企业策划书的撰写 266
10.2.1 企业策划书的基本构成要素 266
10.2.2 企业策划书的一般格式 266
10.2.3 企业策划书的写作要求 268
10.2.4 企业策划书的撰写技巧 268
10.3 市场经营策略企划书的内容 270
10.4 完整的营销策划案的内容 271
10.4.1 分析营销机会 272
10.4.2 开发营销战略 273
10.4.3 制定营销方案 273
10.4.4 执行营销管理 274
10.5 企业策划书案例 275
小结 279
习题 279
参考文献 280
内容摘要
本书吸收了国内外关于企业策划研究的成果，坚持理论与实践相结合的原则，对企业策划学的一般原理和方法进行了讲述，力求让读者对企业策划学的历史发展有一个全面的了解。本书突出实用性，从我国实际市场环境出发，对企业战略策划、企业形象策划、企业营销策划、企业项目策划、企业重组策划及企业公关策划做了专题介绍，最后还专门介绍了企业策划书的相关内容。
本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员阅读。
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