国际市场营销学 南京大学 9787305274633 编者:朱金生//张梅霞|责编:裴维维
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作者编者:朱金生//张梅霞|责编:裴维维
出版社南京大学
ISBN9787305274633
出版时间2023-12
装帧平装
开本其他
定价55元
货号31958946
上书时间2024-05-22
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目录
第一篇 认识国际市场营销
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销理论基础
第二节 国际市场营销发展过程
第三节 企业经营观念的演变
第四节 国际市场营销的基本步骤
第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务
第二篇 分析国际市场营销机会
第二章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销的自然环境
第二节 国际营销的文化、政治、法律环境
第三节 国际营销的技术环境
第四节 国际营销的经济环境
第三章 国际市场及顾客购买行为分析
第一节 国际市场概述
第二节 国际消费者市场及其购买行为
第三节 国际组织市场及其购买行为
第四章 国际市场调研
第一节 国际市场调研与国内市场调研
第二节 国际市场调研的步骤
第三节 国际市场调研的方法
第四节 市场销量预测方法简介
第五章 国际市场营销的STP战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
第三篇 发展国际市场营销策略
第六章 国际市场营销的产品策略
第一节 国际产品整体概念与分类
第二节 国际产品的调整与适应策略
第三节 国际市场产品生命周期
第四节 国际新产品开发策略
第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略
第七章 国际市场营销的价格策略
第一节 影响产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动和对价格变动的反应
第五节 国际市场价格发展趋势
第八章 国际市场营销的分销策略
第一节 国际分销渠道的概念和结构
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道的管理
第四节 网络营销
第五节 国际物质分销
第九章 国际市场营销的促销策略
第一节 国际市场人员推销
第二节 国际广告
第三节 国际市场营业推广
第四节 国际市场公共关系
内容摘要
本书是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的教材，是基础市场营销学的延伸和应用，并构成基础市场营销学的分支。课程具有综合性、边缘性、实践性、
艺术性的特点。通过本课程教学，学生能够掌握现代国际市场营销的基本原理及系统的理论知识；具备进行国际市场调研、国际营销STP战略和竞争战略拟定的基本能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等方面的营销策划的综合能力和实践能力。
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