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  • 广告美学 普通图书/教材教辅///考研 编者:张利平 汕头大学 9787565829185
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广告美学 普通图书/教材教辅///考研 编者:张利平 汕头大学 9787565829185

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浙江嘉兴
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作者编者:张利平

出版社汕头大学

ISBN9787565829185

出版时间2018-10

装帧其他

开本其他

定价36元

货号30601540

上书时间2024-03-20

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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
目录
第一章  广告美学概述
  第一节  广告发展的需要促使广告美学诞生
    一、广告中审美价值普遍存在
    二、人们审美需求不断提升
    三、广告市场竞争加剧
    四、广告艺术创作亟待理论指导
  第二节  什么是美学
    一、美学的学科定位
    二、美学研究的主要内容
  第三节  广告美学是美学与广告学交叉的新兴学科
    一、广告美学的定义
    二、广告美学研究的意义
    三、广告美学学科建设的主要任务
第二章  美、美感与审美活动
  第一节  美的内涵
    一、美的定义
    二、美的特征
    三、美的类型
    四、美与丑
  第二节  美感
    一、美感的涵义
    二、美感的主要特征
  第三节  审美活动
    一、审美活动的发生——羊大则美
    二、审美活动的实质
    三、审美的风格特征
第三章  广告审美活动与广告艺术形象
  第一节  广告审美活动
    一、认识广告审美活动
    二、广告的审美属性
    三、广告的审美特征
    四、广告的审美功能
  第二节  广告艺术形象
    一、广告艺术
    二、广告艺术形象的涵义
    三、广告艺术形象的形态
第四章  广告审美的基本要素
  第一节  视觉图形与构图
    一、人类的视觉崇拜
    二、视知觉审美与视觉艺术
    三、广告视觉图像
    四、广告构图艺术
  第二节  色彩与光影
    一、色彩
    二、光影
  第三节  语言、音乐和音响
    一、有声语言
    二、音乐艺术
    三、广告音响
  第四节  广告文案

内容摘要
 本书从美学与广告实践的密切关系以及当代美学的发展趋向出发，以美学的基本理论为基础，以先进的美学思想为导向，运用美学的概念、范畴和理论，借鉴美学研究的科学方法，研究广告审美现象的特点、规律。以广告审美现象为起点，从广告审美现象入手分析广告的审美属性，然后进入广告审美活动的研究，分别阐释广告活动中的审美创造、审美接受、审美批评，最后上升到文化的层面审视广告审美现象，揭示广告审美现象的文化意义。希望能为广告美学的教学研究提供一些参考和借鉴，对广告专业学生了解广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征起到一
定的帮助作用。

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