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在线品牌社群的形成机制与作用机理研究普通图书/管理任枫|责编:郭颖天津大学 9787561866962

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作者任枫|责编:郭颖

出版社天津大学

ISBN9787561866962

出版时间2020-07

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定价38元

货号30944239

上书时间2023-12-26

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章  绪论
  1.1  问题的提出
  1.2  理论意义与实践意义
  1.3  主要研究内容
  1.4  技术路线与研究方法
  1.5  可能的创新
第二章  相关文献综述
  2.1  在线品牌社群的提出与发展
  2.2  在线品牌社群的形成机理
  2.3  在线品牌社群的作用机制
  2.4  对现有研究的评述
第三章  在线品牌社群的形成机理分析——基于品牌社群融入的视角
  3.1  引言
  3.2  在线品牌社群形成机理模型的理论基础
  3.3  在线品牌社群形成机理模型构建
  3.4  构建在线品牌社群形成机理模型的意义
第四章  在线品牌社群消费体验影响品牌社群融入的作用机制分析
  4.1  引言
  4.2  理论基础与研究假设
  4.3  研究方法
  4.4  数据分析和结果
  4.5  讨论
第五章  在线品牌社群影响品牌关系的作用机制分析
  5.1  引言
  5.2  理论基础与研究假设
  5.3  研究方法
  5.4  数据分析和结果
  5.5  讨论
第六章  消费者参与在线品牌社群的心理机制研究——基于动机与人格的3M模型
  6.1  引言
  6.2  理论基础
  6.3  消费者参与在线品牌社群的心理机制
  6.4  研究意义与局限性
第七章  人格对消费者参与在线品牌社群作用机制的实证分析
  7.1  引言
  7.2  理论基础与研究假设
  7.3  研究方法
  7.4  数据分析与结果
  7.5  讨论
第八章  情境因素对消费者参与在线品牌社群作用机制的实证分析
  8.1  引言
  8.2  理论基础与研究假设
  8.3  研究方法
  8.4  数据分析与结果
  8.5  讨论
第九章  结论与展望
  9.1  研究总结
  9.2  研究展望
附录
  问卷调查1
  问卷调查2
参考文献

内容摘要
本书针对在线品牌社群研究中存在的不足，对在线品牌社群的形成机制与作用机理进行了深入分析，希望通过本书的研究，能够丰富品牌社群理论，并助力品牌社群管理者将在线品牌社群变为企业营销的新利器。