品牌定位原理与案例 普通图书/管理 //郭晓川//谢奕|责编:王洋 经济管理 9787509674109
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作者李鹏//郭晓川//谢奕|责编:王洋
出版社经济管理
ISBN9787509674109
出版时间2020-09
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定价58元
货号31055159
上书时间2023-11-27
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导语摘要
本书对内蒙古的几个著名品牌——阿拉善英雄会、天赋河套等进行了认真的分析研究，涉及产品品牌、服务品牌和区域公用品牌，揭示了品牌形成的独特历程，挖掘了品牌特征和核心价值，指出了品牌建设中的矛盾和困惑，对指导内蒙古品牌定位、推广、管理具有较强的指导意义。
目录
第一部分 品牌定位原理
第一章 品牌内涵
一、品牌的基本含义
二、多品牌的基本情况
三、品牌资产的基本情况
四、品牌社区
五、多品牌与品牌资产和品牌社区的关系
第二章 品牌理论和定位
一、品牌定位理论的演变
二、品牌本真性
三、品牌定位方法
第二部分 品牌定位案例
第三章 你见或不见，沙漠就在那里——阿拉善英雄会定位之道
一、阿拉善英雄会发展及现状
二、阿拉善英雄会商业模式
三、阿拉善英雄会核心资源
四、尾声
第四章 三只松鼠的二次元世界——电商品牌的定位
一、章燎原与三只松鼠
二、三只松鼠的品牌策略
三、三只松鼠与二次元经济
四、尾声
第五章 一笼烧麦一座城——老绥元烧麦的品牌定位
一、追根溯源——原真性传承
二、继往开来——老绥元的创新
三、一条与众不同的发展之路
四、展望未来，面向全国
第六章 店开天下 客如云来——客如云数字化定位
一、紧跟时代的“创业老司机”
二、追根溯源——从软件到硬件再到数字的革命
三、行业洗牌——如何破局
四、融入阿里——弄潮时代
五、要素市场和数字经济下的战略新选择
第七章 庄园里的国缤茶——华祥苑的定位之道
一、品牌诞生做出让人记得住的茶叶
二、品牌扩张做到世界看得到的品牌
三、品牌文化做好传承茶文化的儒士
四、未来发展
五、尾声
第八章 天赋河套，世界共享——区域公用品牌“天赋河套”的定位
一、河套“种子”，破土而生
二、幼苗健壮，向阳而生
三、枝繁叶茂，生生不息
四、花香四溢，硕果累累
第九章 十斤小瓜子，二两三胖蛋——向着太阳奔跑的三胖蛋定位
一、一个“阳光”的品牌
二、一颗“高水平”的瓜子
三、一个“专心”的企业
四、一支优秀的团队
五、展望
内容摘要
《品牌定位原理与案例》一书，结合理论知识讲解与案例分析，在前人总结的理论基础之上，将现在企业对于相关理论在品牌定位及建设中的实践和应用以案例形式展开。
全书共提供8个知名企业的品牌案例，站在品牌定位、建设者的角度对品牌定位、品牌建设、品牌运营等品牌营销问题进行分析；通过前期理论基础的铺垫，用理论讲故事，用故事学理论；通过案例分析对品牌定位等提出有针对性的意见或建议，同时带给读者思考与启发，以激发更多的灵感应用于品
牌定位实践中。
精彩内容
第一章品牌内涵一、品牌的基本含义（一）品牌的概念在《营销管理》一书中，营销大师菲利普·科特勒（PhilipKotler）详细阐述了品牌的概念。品牌建设既昂贵又耗时，并且可以促进或者抑制一个企
业产品的投放。因此，企
业必须基于品牌策略，考虑是否开发品牌，选择产品制造还是分销商／私人品牌，以及使用什么名称，是否要扩大其产品线，是否进行品牌延伸，以及是否实施多品牌、新品牌或联合品牌策略。最好的品牌应该能够促使人们思考产品的好处，反映出产品的质量，便于阅读、认识和记忆，与众不同，而且在其他国家和语言中没有负面意义。
“定位理论之父”艾·里斯（AlRies）和其女儿劳拉·里斯（LauraReis）所
著的《品牌的起源》一书对品牌以及品牌创建的哲学和方法进行了重新定义。他们指出：“商业发展的动力是分化；分化诞生
新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正确方法是掌握差异化趋势、创建新类别、创建新品牌、开发类别、发展品牌、使用多品牌控制多个类别，并最终形成品牌。”在他们所著的《品牌22律》中，通过扩张定律、收缩定律、公关定律、
广告定律等定律论述了销
售和打造品牌之间的差别，说明了强大的品牌对企
业的重要性。“短期来讲
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