传媒变革力

图书标准信息

• 作者 喻国明 著
• 出版社 广东南方日报出版社
• 出版时间 2009-05
• 版次 1
• ISBN 9787806528488
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　“超女”的成功很大程度上是在规则上分享表达权的成功，“超女”形成了一个参与表达的话语和意志平台，使任何一个观众都可以表达自己的审美标准和取舍评价，释放了今天社会人表达不同的审美角度的意愿，所以获得了巨大的社会的和经济的效益。其次，以接近权的释放为例，一个市级台的新闻台，在本市新闻一开始关于市委领导的活动新闻播放时采用字幕的方式播出下面即将播出的社会新闻、民生新闻的节目标题，由观众投票的多少决定究竟哪条新闻被播出，这样造成一种参与感、悬念感和期待感，使这个节目的收视率有很大的提升。而《广州日报》的导读版的推出，是在传统深度读报的模式之下提供了一种浅阅读的选择和可能，尊重了今天的读者用很短的时间浏览60版、80版里面的内容的浅度阅读的需要。这种选择性的服务模式的推出使《广州日报》在当地的影响力进一步提升。可以说在这亍个权益方面，任何一个有实质意义上的创新性的权利让渡都会带来很好的市场效果和社会效果。
　　显然，社会的有机化，强化了人们对于资讯的质量需求；身处全球化大格局中的人们对于信息需求在层次性上更加丰富且深刻。而承受信息超载压力的焦灼中的人们需要简约精要的信息产品以使他们对于世界的把握更加经济节省，更加富有效率。事实上，人们自主意识大大增强的同时，期待着秩序和引导，期待着“减负”和明快。简约成为一种价值，规则成为改革的关键。

【作者简介】

　　喻国明，男，1957年9月生于上海。1989年获得中国人民大学博士学位。现为中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学舆论研究所所长，《新闻学论集》主编。
　　1986年以来，特别是进入20世纪90年代以来他已主持进行了130余项具有较高学术价值和广泛社会影响的舆论领域和新闻传播领域的调查研究项目，并与人民日报、中央电视台、北京电视台、北京青年报、北京晚报、北京晨报等媒体有许多成功的市场定位和竞争策略方面的研究、策划合作，被誉为“媒介军师”、受聘为近100家媒体的战略顾问.受聘为传媒第一股——电广传媒独立董事。
　　主要的学术著作有《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》、《中国民意研究》、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》、《解构民意：一个舆论学者的实证研究》、《媒介的市场定位：一个传播学者的实证研究》、《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场的报告》、《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》、《变革传媒》、《传媒竞争力》、《传媒抉择》、《传媒的“语法”革命——解读Web2.0时代传媒运营新规则》。另有300多篇公开发表的学术论文和调研报告。

【目录】

代序“囧时代”：传媒业的角色与使命
上篇解析传媒转型
第一章中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势
第二章严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道——兼论传媒产业未来发展的关键词
第三章传媒业的新“圈地运动”——奥运后报业经营形势的基本形势
第四章传媒五论：从网络民意、奥运模式到制度变革
第五章地震大考：关于传播体制构建的若干思考
第六章媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者

中篇传媒创新趋势
第一章“Web圆桌”的演进及其社会效应——关于“WebX.0”发展逻辑阐释
第二章谈谈Web.X.0的社会内涵及其行动逻辑
第三章传媒上市的利弊谱系——传媒上市的利弊分析与风险评估
第四章中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究
第五章美国《1996年电信法》：一个制度演进的标本——从市场到规制的十年反思
第六章媒介融合时代美国电视的竞争策略
第七章免费报纸的缘起与操作模式研究——对于一种正在逆市崛起的传统报业模式的探讨

下篇市场调研报告
第一章读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究
第二章财经类电视节目的行动路线图——来自受众市场的调查报告
第三章杂志的“面子”与“里子”：潮流与现状——以国际健康生活类杂志为例
第四章手机报：市场推广策略研究