活动策划实战攻略：品牌推广+人气打造+实战案例

图书标准信息

• 作者 苏海
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787302589945
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 284千字

【内容简介】

活动有哪些类型？要如何策划活动？策划活动有哪些技巧？如何成功举办并完美收关一场活动？活动前期、中期和后期又分别如何具体进行？
   《活动策划实战攻略：品牌推广 人气打造 实战案例》通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手！

  一条是横向案例线—本书从多个行业实战中提炼出15 章专题内容，详解20 多种活动，
  分享20 多个经典案例，内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动
  策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典宴会活动策划、行
  业活动策划、新媒体活动策划等，以80 多条专家提醒、120 多个重点语句、160 多张精美实用
  图片、290 多幅图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了全方位展示。

  另一条是纵向技巧线—全书涵盖6 大活动策划要点、7 大活动策划原则、4 大活动策划
  步骤、4 大活动策划核心内容、11 大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、
  诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7 大方面的内容，对读者进行系统性的指导。

  《活动策划实战攻略：品牌推广 人气打造 实战案例》结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统，适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为
  培训教材使用。

【作者简介】

:
    苏海，资深互联网人士，活动策划与软文营销专家，拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验，擅长软文营销、活动策划与方案编写，曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划，诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划，以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划，著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。

【目录】

/第1章 / 走进活动策划的世界

1.1探询:活动策划的类型 /2 

1.1.1盈利目的型 /2 

1.1.2宣传推广型 /4 

1.2 把握:活动策划的优势 /5 

1.2.1互动传播能力强 /6 

1.2.2 受限制度比较小 /6 

1.2.3增加品牌知名度 /7 

1.2.5成本较低成效好

1.3 深知:活动策划的作用 /10 

1.3.1调动受众参与性 /10 

1.3.2提高品牌曝光率 /12 

1.3.3 开发受众连接性 /14 

/第2章 / 厘清活动策划的思路 /18 

2.1牢记:活动策划的要点 /19 

2.1.1 要点一:策划活动总体方案 /19 

2.1.2要点二:掌握活动整体预算/20

2.1.3要点三:制定活动工作安排表 /22 

2.1.4要点四:制定活动具体流程表 /23

2.1.5 要点五:获得活动举办评价 /24 

2.1.6要点六:备用活动紧急方案 /26 

2.2遵守:活动策划的原则 /26 

2.2.1原则一:可进行操作 /26 

2.2.2 原则二:体现创新性 /27 

2.2.3 原则三:积极参与性 /29 

2.2.4) 原则四:“草船借箭\"

/29 

2.2.5原则五:吻合主题性 /30 

2.2.6 原则六:精准针对性 /31 

2.2.7 原则七:把握宣传性 /31 

2.3 巧用:活动策划的理由 /32 

2.3.1 理由一:以时间为主 /32 

2.3.2理由二:以热点为主 /33 

2.3.3理由三:以亮点为主 /33 

2.4 探究:活动策划的规则 /34 

2.4.1 规则一:只需一个主题 /34 

2.4.2 规则二:直接说出利益 /35 

2.4.3 规则三:考虑执行能力 /35 

2.4.4规则四:转化活动类型 /35 

2.5 熟悉:策划书常见规范 /35 

2.5.1规范一:活动的名称 /36 

2.5.2 规范二:活动的主题 /36 

2.5.3 规范三:活动的开展 /36 

2.5.4规范四:活动的要求 /37 

2.6 注意:活动策划的事项 /37 

2.6.1事项一:明确受众对象 /37 

2.6.2 事项二:明确活动阶段 /37 

2.7日明确:活动策划者的素质/38

2.7.1 素质一:具有创新性思想 /38 

2.7.2 素质二:具有强协调能力 /38 

2.7.3 素质三:心理素质需强大 /39 

/ 第3章 / 熟知活动策划的步骤 /40

3.1步:明确活动目的 /41 

3.1.1众筹型活动 /41 

3.1.2促销型活动 /43 

3.1.3内部型活动 /43 

3.2第二步:清楚成本花费 /44 

3.2.1估算成本 /44 

3.2.2细算成本 /45 

3.3 第三步:初步策划活动 /47 

3.3.1 组建活动策划团队 /47 

3.3.2 进行活动整体构思 /47 

3.3.3确定活动类型 /48 

3.3.4 计算整体策划时间 /49 

3.4 第四步:明确活动细节 /49 

3.4.1 预留时间 /49 

3.4.2 客人主次 /50 

3.4.3 人员调配 /51 

/第4章 / 掌握策划的核心内容 /52

4.1 选择合适的时间 /53 

4.1.1 时间的作用 /53 

4.1.2 时间的阶段 /53

4.1.3考虑的因素   /54   

4.2   选择合适的地点     /55   

4.2.1地点的作用   /56   

4.2.2 考虑的因素  156  

4.3   进行合适的宣传     /59   

4.3.1宣传的作用   /59   

4.3.2 考虑的因素  /59   

4.3.3宣传的方式   /60   

4.4 制定合适的流程      164  

4.4.1制定的要点   /64   

4.4.2制定的要素   /65   

/第5章 / 电商活动策划      /68   

5.1   电商活动策划         /69   

5.1.1 电商活动概述       /69   

5.1.28       电商活动须知         /71   

5.1.3         电商活动策划技巧         /74   

5.1.4 【实战案例】“双十一”活动策划    9/75 

5.2   团购活动策划         /77   

5.2.1         团购活动的特点     /78   

5.2.2         策划团购活动的技巧     /79   

5.2.3         团购活动产品的描述     /81   

5.2.4【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书

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第6章 / 节假日活动策划   /91   

/第7章 / 促销活动策划

第8章 / 会展活动策划

第9 章 / 企业活动策划

第10 章 / 公关活动策划

第 11 章 / 大学活动策划

第 12 章 / 微信活动策划

 第13章 / 庆典宴会活动策划

第 14章/ 行业活动策划 /

第 15 章 / 新媒体活动策划