文化和旅游IP：理论溯源与实践探索

图书标准信息

• 作者 易开刚 著
• 出版社 中国旅游出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787503269592
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 302.000千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 浙江智库

【内容简介】

  《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》以“文化和旅游IP：理论溯源与实践探索”为主题，希望通过深入的思考和严谨的研究，对文化和旅游IP开发、应用与价值创造的内在规律和阶段性经验进行分析总结，并以案例分析的形式为优质文化和旅游IP的开发应用提供思路借鉴。
  基于此，《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》共设置四篇：理论篇、开发篇、应用篇和案例篇，共十三章。理论篇为首章到第四章，其中，首章绪论对《文化和旅游IP：理论溯源与实践探索》的背景和意义、内容和框架进行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，对文化和旅游IP的概念和构成要素进行了理论回顾，重点总结了文化和旅游IP的类型特征，并通过对文化和旅游IP类型的划分，对有形市场主体类、无形市场主体类、有形公共主体类和无形公共主体类文化和旅游IP进行了详细分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相关理论研究，重点剖析了文化和旅游IP的价值创造和建设机制；第四章构建了文化和旅游IP的评价体系，明确了文化和旅游IP评价体系的构建依据和指标说明，并思考了独特性、应用性、价值性和传播性这四个文化和旅游IP评价指标的评估细则。开发篇包括第五章至第七章，第五章着重介绍了文化和旅游IP的开发过程，详细解释了文化和旅游IP从文化基因到产业体系完整的开发步骤；第六章分析了文化和旅游IP的设计基础，包括设计理念、设计过程和具体的设计呈现；第七章从传播渠道、传播方式和传播效果三方面对文化和旅游IP的传播进行了分析总结。应用篇包括第八章至第十章，这三章分别从跨场景应用、跨产业应用和跨区域应用，通过不同的应用目的、路径和实践，分析总结了文化和旅游IP在不同领域中的应用。案例篇包括第十一章至第十三章，这三章按照不同的文化和旅游IP种类，分别从城镇乡村类、景区景点类、商品节庆类文化和旅游IP的视角，对不同类别IP的发展现状和成效进行研究，并选取大量文化和旅游IP案例进行验证，总结分析了不同类别文化和旅游IP的发展经验。

【作者简介】

  易开刚，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院、浙江省旅游创新与治理研究院院长，二级教授、博士生导师，浙江省文化和旅游智库专家、杭州市委市政府咨询委员会委员。2013年被评为浙江省151人才导师，2014年入选浙江省151人才工程重点资助人才。主持省部级及以上科研项目达30余项，其中国家项目5项，国家社科基金重点项目2项。在《管理世界》等刊物上发表学术论文100余篇，多篇被《新华文摘》《中国社会科学文摘》、人大复印资料全文转载。出版《旅游商业模式创新与转型发展：融合视角与浙江实践》《旅游产业转型升级理论与实践研究――基于浙江省的考察与实证》等专著7部以及教材6部。主持编制《国家红色旅游融合发展示范区基本要求与评定》《中国旅游风情小镇基本要求与评定》等国家、省级标准5项。主持完成《浙江文旅IP创建与培育项目》《龙泉市文化和旅游发展“十四五”规划》《金华市文旅IP设计与“十四五”建设规划》《开化县文旅IP“十四五”规划》等规划、咨询服务项目60余项，为西藏那曲市、浙江省湖州市和开化县等地文旅发展顾问以及浙江传媒学院、湖州职业技术学院、浙江经济职业技术学院等高校特聘教授。

【目录】

第一篇 理论篇
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究内容与框架
第二章 文化和旅游IP的概述
第一节 文化和旅游IP的概念界定
第二节 文化和旅游IP的类型特征
第三章 文化和旅游IP的理论基础
第一节 文化和旅游IP的相关理论
第二节 文化和旅游IP的价值创造
第三节 文化和旅游IP的建设机制
第四章 文化和旅游IP的评价体系构建
第一节 文化和旅游IP的构建依据
第二节 文化和旅游IP的指标说明
第三节 文化和旅游IP的评估细则

第二篇 开发篇
第五章 文化和旅游IP的开发过程
第一节 文化和旅游IP的开发原则
第二节 文化和旅游IP的开发步骤
第六章 文化和旅游IP的设计基础
第一节 文化和旅游IP的设计理念
第二节 文化和旅游IP的设计过程
第三节 文化和旅游IP的设计呈现
第七章 文化和旅游IP的传播过程
第一节 文化和旅游IP的传播渠道
第二节 文化和旅游IP的传播方式
第三节 文化和旅游IP的传播效果
……

第三篇 应用篇
第四篇 案例篇

参考文献