广告策划与创意设计

图书标准信息

• 作者 陈原川、刘维亚、马新宇 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2011-05
• 版次 1
• ISBN 9787313072351
• 定价 43.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 121页
• 字数 102千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材·创意大师产学融合系列丛书

【内容简介】

《高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材·创意大师产学融合系列丛书：广告策划与创意设计》的内容涵盖了广告策划、广告创意的原则及表现手法等诸多基础理论，并在理论知识的基础上与设计实践进行了相应的结合，详细介绍了诸如市场调查与分析，广告策划与编排，广告效果测定与预算等具有实践指导性的内容。书中融入了作者几十年来的教学实践、设计心得，可供各艺术院校的教师、学生及专业设计师教学参考。

【作者简介】

陈原川，1992年毕业于无锡轻工业学院设计系并留校任教。现为江南大学设计学院视觉传达系主任。长期致力于教学、研究与设计工作，曾从事汉字意象及中国图形观念性设计，组织并参与了大量国内、国际活动。多次参加国内海报邀请创作，汉字海报作品曾参加德国、日本、美国、瑞士的海报展览，并被海报博物馆收藏。2003年创办了视觉动力设计研究中心，旨在倡导国际间的设计交流活动，同年与设计同仁组织了"x动力"设计节，并使x动力设计活动正式成为和政府合作的长期活动。

【目录】

第一章广告策划概论
第二章广告策划中的市场调查与分析
第三章广告策划的核心策略规划
第四章广告创意设计概论
第五章广告设计的创意原则、创意表现
第六章广告创意的表现手法
第七章创意形态的编排
第八章广告媒体的策划应用
第九章优秀广告策划案例分析
第十章广告的效果测定与预算
参考文献