市场调查与预测：理论、技术与实务

图书标准信息

• 作者 吕燕 编著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2023-06
• 版次 1
• ISBN 9787111725404
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 404页
• 字数 578千字

【内容简介】

《市场调查与预测（技术》》是工商管理和人力资源管理等管理专业的专业基础课，具有与多种学科交融综合的特点，本教材主要系统介绍市场调研与预测基本理论、方法和技术，同时注重通过市场调研实训项目为读者提供调研实务、数据分析和调查报告撰写的实践指导。作者将近二十年相关课程教学的经验和思考体系在教材中，不仅让读者知道技术和方法，而且能让读者较轻松地理解其本质和原理。另外，作者已按教材初稿在中国大学MOOC建设完成SPOC，并已应用于教学实践中。

  本教材适用于管理专业高年级学生学习，也适用于企业管理人员和其他希望学习市场调查和预测的人学习。

【目录】

篇　市场调查与预测原理

第1章　市场调查与预测概述

第二篇　市场调查课题确定

第2章　市场调查课题确定

第3章　文案调查法 

第三篇　市场调查设计技术

第4章　市场调查方案设计

第5章　抽样设计 

第6章　问卷设计与问卷调查法

第7章　态度测量设计

第四篇　市场调查资料收集技术

第8章　访谈法

第9章　观察法

第10章　投影技法

第11章　实验法

第五篇　市场调查实施与报告

第12章　市场调查实施

第13章　市场调查资料整理分析概述

第14章　定性市场调查资料分析

第15章　定量市场调查资料分析

第16章　市场调查报告

第六篇　市场预测技术

第17章　定性市场预测方法

第18章　定量市场预测方法