国际市场营销（第6版·数字教材版）（新编21世纪市场营销系列教材；；北京市高等教育精品教材立项项目）

图书标准信息

• 作者 王晓东
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 6
• ISBN 9787300308364
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 386千字
• 丛书 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足中国改革开放实践，系统总结我国企业营销实践的基础上，借鉴西方国际市场营销学的基本理论，系统描述了国际市场营销的概念和理论，并从多种角度进行分析和探讨。穿插了大量国外跨国公司的营销案例和国内企业进入国际市场的成功事例，增加教材的可读性和实用性。

【作者简介】

:
    王晓东，中国人民大学商学院贸易经济系教授、博士生导师，兼任全国高校贸易经济教学研究会会长。出版专著和教材多部；在《中国社会科学》《经济研究》《管理世界》《财贸经济》等核心期刊发表论文数十篇；主持国家社会科学基金重点项目、商务部课题等各类科研项目十余项。

【目录】

第1章 国际市场营销导论

第1节 国际市场营销的含义

第2节 国际市场营销的理论基础

第3节 国际市场营销的发展阶段

第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境

第1节 影响国际市场的经济因素

第2节 影响国际市场的政治因素

第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境

第1节 国际市场经济与人口环境

第2节 国际市场社会与文化环境

第3节 国际市场政治与法律环境

第4章 国际市场购买行为分析

第1节 国际消费者市场购买行为

第2节 国际产业市场购买行为

第3节 国际政府市场购买行为

第5章 国际市场营销管理过程(上)

第1节 国际市场机会分析

第2节 国际市场细分方法

第3节 目标市场选择及营销策略

第4节 国际市场定位

第6章 国际市场营销管理过程(下)

第1节 国际市场进入方式和策略

第2节 国际市场营销组合决策

第7章 国际大市场营销

第1节 大市场营销观念

第2节 大市场营销策略

第3节 市场营销组合理论的扩展

第8章 国际市场产品策略

第1节 国际产品整体概念

第2节 国际市场产品策略

第3节 国际市场产品生命周期策略

第4节 国际新产品开发策略

第9章 国际市场品牌策略

第1节 品牌与国际品牌

第2节 品牌价值

第3节 国际市场品牌决策

第4节 品牌延伸

第5节 国际品牌的保护

第10章 国际市场价格策略

第1节 国际市场价格的影响因素与构成

第2节 国际市场价格形成的特点

第3节 国际市场定价目标

第11章 国际市场渠道策略

第1节 研究国际营销渠道的意义

第2节 国际营销渠道的行为与结构

第3节 国际渠道的设计

第4节 国际渠道发展动态

第12章 国际市场促销策略(上)

第1节 国际市场促销组合

第2节 国际广告决策

第13章 国际市场促销策略(下)

第1节 国际人员推销决策

第2节 国际公共关系决策

第3节 国际营业推广决策

第4章 国际市场营销新趋势

第1节 国际市场营销理论发展

第2节 全球营销

第3节 网络营销

第4节 绿色营销

参考文献