市场调查与预测（高等职业教育“十二五”规划教材）

图书标准信息

• 作者 冯志强 主编
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787501995417
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 360千字
• 丛书 高等职业教育“十二五”规划教材

【内容简介】

冯志强主编的这本《市场调查与预测》是高等职业教育“十二五”规划教材。教材共十二个项目，项目一至项目七为市场调查的内容，包括市场调查的绪论、内容、方法、抽样调查技术、市场营销调查技术、调查资料的整理与分析以及问卷的设计技术。项目八至项目十一为市场预测的内容，包括市场预测的基本理论、方法（定性预测方法，时间序列预测法，回归分析预测法）。项目十二为市场调研报告。

【作者简介】

冯志强：男，研究生学历，讲师。课题《河南省职业教育发展战略研究》，获得河南省教育厅、河南省政府发展研究中心集体一等奖和个人一等奖。《职业教育的前途在于市场化》获河南省教育厅中职学校优秀论文评比二等奖。《走校企结合，以产促教的路子》获二等奖，入编《当代中国金融优秀成果选编》一书，经济全球化与中国区域经济发展战略学术交流会，交流并获大会一等奖。《职业教育的前途在于市场化》获河南省教育厅中职学校优秀论文评比二等奖。

【目录】

项目一 市场调查绪论

 任务一 市场调查概述

 任务二 市场调查的含义与特征

 任务三 市场调查的类型与作用

 任务四 市场调查的原则与程序

项目二 市场调查内容

 任务一 企业宏观环境调查

 任务二 企业微观环境调查

 任务三 企业及其策略调查

项目三 市场调查方法

 任务一 资料调查法

 任务二 询问调查法

 任务三 观察调查法

 任务四 实验调查法

 任务五 网上调查法

项目四 抽样调查技术

 任务一 抽样调查基本理论

 任务二 抽样技术的类别及特点

 任务三 抽样误差及样本数目的确定

项目五 市场营销调查技术

 任务一 产品试验与销售试验

 任务二 购买动机调查

 任务三 持续性实地调查

 任务四 竞争调查

项目六 调查资料的整理与分析

 任务一 调查资料的整理

 任务二 调查资料的分析

项目七 问卷的设计技术

 任务一 问卷设计的原则和程序

 任务二 问卷的类型与内容

 任务三 问卷的设计技术

项目八 市场预测基本理论

 任务一 市场预测的含义与作用

 任务二 市场预测的内容与种类

 任务三 市场预测的基本原理与原则

 任务四 市场预测的一般步骤

项目九 定性预测方法

 任务一 定性预测方法的概念

 任务二 对比类推法

 任务三 集合意见法

 任务四 德尔菲法

 任务五 其他定性预测法

项目十 时间序列预测法

 任务一 时间序列预测概述

 任务二 平均预测法

 任务三 指数平滑预测法

 任务四 趋势延伸预测法

 任务五 季节指数预测法

项目十一 回归分析预测法

 任务一 回归分析预测法

 任务二 一元线性回归分析预测法

 任务三 多元线性回归分析预测法

 任务四 非线性回归分析预测法

项目十二 市场调研报告

 任务一 调研报告的作用和种类

 任务二 调研报告的格式与内容

 任务三 调研报告准备的原则

参考文献