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市场营销日语

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作者赵丹宁 主编

出版社北京语言大学出版社

ISBN9787561919378

出版时间2007-08

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数190页

字数99999千字

定价28元

上书时间2024-12-22

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品相描述:九五品
商品描述
基本信息
书名:市场营销日语
定价:28.00元
作者:赵丹宁 主编
出版社:北京语言大学出版社
出版日期:2007-08-01
ISBN:9787561919378
字数:228000
页码:190
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐

内容提要
本书是“21世纪实用日语系列教材”之一。本书主要介绍了市场营销的概念、营销环境、市场和消费者、营销战略、商品战略、价格战略、促销战略等十章内容。为了加深读者理解市场营销中的日语专业用语和基本知识,本书对全部课文进行了日中对照,在书中附加了许多图表,并加以详细说明。本书的最后,还提供了市场营销词汇表。
目录
章 序论 节 市场营销的概念  1.市场营销的定义  2.市场营销的思想 第二节 市场营销的基本理念第二章 营销环境 节 营销环境分析  1.宏观环境和微观环境  2.对环境变化的注意事项 第二节 企业环境的变化  1.4P  2.4C  3.企业环境的变化  4.从4P向4C的重心转移第三章 市场和消费者 节 市场  1.市场的分类  2.把握市场的重要性 第二节 消费者(生活者)  1.马斯洛的需求五层次学说  2.消费者市场的分析第四章 营销环境的市场调查 节 企业的市场营销活动 第二节 市场调查的展开  1.市场调查的阶段  2.调查计划的立案  3.市场调查的实施  4.调查结果的统计、分析与活用第五章 营销战略 节 营销战略的基本概念  1.营销战略  2.产品-市场战略  3.竞争战略  4.市场营销的组合 第二节 4P战略  1.产品战略  2.价格战略  3.流通战略  4.销售战略  5.品牌战略第六章 商品战略 节 产品战略的地位  1.产品概念  2.产品生命周期 第二节 区分市场和产品差异化  1.市场区分  2.产品差异化  3.产品的多样化与简单化 第三节 制订产品计划  1.制订产品计划  2.开发新产品  3.改良现有产品和发现产品新用途  4.产品废弃和有计划的陈旧化 第四节 品牌  1.品牌形成的级别  2.品牌战略  3.新产品的品牌战略  4.品牌的种类  5.命名第七章 价格战略 节 价格战略的位置  1.价格战略的重要性  2.价格制定的目标  3.价格政策的领域 第二节 制定价格  1.决定价格的基本方法  2.成本意向型价格制定法  3.需求意向型价格制定法  4.竞争意向型价格制定法  5.商品线的价格制定法  6.关于新产品的价格制定 第三节 价格管理  1.价格体系及结构  2.价格体系的意义  3.价格管理的意义和制度  4.打折和回扣 第四节 价格战略的运用  1.到底是采取低价格增加销售额还是采取高价格增加利润  2.如何决定商品的价格  3.企业要避免价格竞争第八章 流通战略  节 流通战略的位置 第二节 渠道的基本类型  1.直接渠道和间接渠道  2.渠道的基本类型  3.渠道设计  4.直销 第三节 系列化  1.系列化战略  2.系列化的种类 第四节 物流  1.物流  2.物流的各种概念第九章 促销战略 节 促销战略的位置  1.4P的完成  2.推动战略和拉动战略  3.促销组合 第二节 人工销售  1.人工销售的意义  2.推销员、推销术  3.推销员的种类  4.销售管理 第三节 广告  1.广告的概念和功能  2.AIDMA的法则  3.广告的种类  4.广告预算  5.广告宣传活动 第四节 狭义的促销  1.狭义的促销(SP)的作用  2.促销的种类第十章 促销的三个战术 1.人工销售 2.广告 3.促销 4.促销的运用(复习)市场营销词汇表参考文献
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序言

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