广告传播学
￥ 9.42 2.5折 ￥ 37 九五品
仅1件
作者徐小娟 著
出版社北京首都经济贸易大学出版社有限责任公司
ISBN9787563823987
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数357页
字数99999千字
定价37元
上书时间2024-12-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告传播学
定价：37.00元
作者:徐小娟 著
出版社：北京首都经济贸易大学出版社有限责任公司
出版日期：2016-01-01
ISBN：9787563823987
字数：404000
页码：357
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
《广告传播学》由首都经济贸易大学出版社出版。
内容提要
快速增长的中国广告行业，已成为全球第二大广告市场，广告业越来越受到资本市场的青睐。随着市场经济在我国的发展，广告学在我国已经成为一门相对独立的、成熟的学科，但是从学科的归属来讲，毫无疑问，广告学属于传播学的范畴。所以，为了更加深入地理解广告传播这种特殊的社会经济传播现象，非常有必要从传播学的角度分析和研究广告。从传播学的角度解读广告，可以让我们开拓视野，揭示广告传播的本质和规律，提高媒体素养和传播学理论水平。结合本人多年的教学经验和研究成果，《广告传播学》从传播的基本概念出发，对涉及广告传播的一些基本问题进行了比较广泛地探讨，比如广告主、广告公司、广告媒体、广告受众、广告说服、跨文化广告传播、广告效果、广告传播伦理等。 《广告传播学》适用的读者范围较为广泛，除了可以作为高校传播学、新闻学、广告学专业的广告传播学课程和相关课程的教材和参考书之外，也可作为其他营销专业、经济管理等专业人士的充电读物。
目录
章 传播与广告传播节 传播概述第二节 广告概述第三节 广告传播的历史第四节 广告传播学研究的对象第二章 广告传播的特性及作用节 广告传播的特性第二节 广告在市场营销中的地位与作用第三节 广告的类型第三章 广告传播模式研究节 拉斯韦尔的传播模式第二节 香农模式及其对广告传播的启示第三节 传播过程的循环和互动模式第四节 广告传播模式第五节 新媒体环境下的广告传播模式第四章 广告受众研究节 有关受众的研究理论第二节 广告受众及其特征第三节 广告受众的三重角色第五章 广告传播者节 传播者第二节 广告传播者概述第三节 广告代理公司第六章 广告传播媒体节 媒体概述第二节 广告媒体概述第三节 四大广告媒体第四节 其他广告媒体第五节 广告媒体传播策略第七章 广告传播创意研究节 广告创意概述第二节 广告创意思维第三节 广告定位与创意表现第四节 经典的广告创意理论第八章 广告传播符号节 符号和广告符号第二节 广告符号与广告传播中编码和译码第三节 广告中的非语言传播第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题第九章 广告传播目标节 广告传播目标及其特性和功能第二节 从营销出发建立广告目标第十章 跨文化广告传播第十一章 广告说服研究第十二章 广播传播中的伦理问题研究第十三章 广告传播效果测量参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价