广告学
￥ 17.65 2.7折 ￥ 65 九五品
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作者阿伦斯 等
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300178325
出版时间2013-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数442页
字数99999千字
定价65元
上书时间2024-09-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告学
定价：65.00元
作者:阿伦斯 等
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2013-10-01
ISBN：9787300178325
字数：850000
页码：442
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
目录
篇 广告概述 章 广告进化史 第2章 广告的经济、社会和法规层面 第3章 广告业第2篇 认识目标受众 第4章 市场细分、目标锁定与营销组合 第5章 传播与消费者行为第3篇 策划流程 第6章 客户策划与调查 第7章 营销、广告与整合营销策划第4篇 创意流程 第8章 广告创作：战略与过程 第9章 创意实施：艺术与文案 0章 广告制作第5篇 到达目标受众 1章 印刷广告 2章 电子媒介：电视与广播 3章 数字互动媒介 4章 户外、直邮与礼品广告第6篇 整合营销传播要素 5章 媒体策划与购买 6章 整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广 7章 整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告
作者介绍
威廉·阿伦斯（William Arens）美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版，全球。 程 坪 北京教育学院英语教师，曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。 丁俊杰 中国传媒大学广告学教授、博士生导师，讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
序言
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【封面】
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