媒介管理学
￥ 638 ￥ 38 九五品
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浙江杭州
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作者生奇志主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302294382
出版时间2012-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数365页
字数99999千字
定价38元
上书时间2024-06-27
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:媒介管理学
定价：38.00元
作者:生奇志主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2012-08-01
ISBN：9787302294382
字数：516000
页码：365
版次：5
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
伴随着全球传媒产业蓬勃发展的经济现实，媒介管理学成为一个交叉学科的热点研究方向。《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》从媒介管理的基础理论人手，将媒介传播活动与企业管理理论有机结合起来。全书分为基础篇、决策篇、组织篇、营销篇、生产篇和发展篇等6部分，是目前媒介管理学教学中结构完整、理论充实、实践性较强的一本教材，对于变革中的全球传媒行业具有指导意义。 《高等院校市场营销专业实践与应用型规划教材：媒介管理学》适用于新闻传播学、市场营销学、公共管理学、广告学、公共关系学等专业的本科生和研究生；也可供新闻业、广告业，咨询公司的从业者阅读，对政府、媒体、宣传推广部门也有一定的借鉴作用。
目录
篇 基础篇章 媒介管理学理论概述1．1 管理的含义1．2 什么是媒介管理1．3 媒介管理的特征1．4 媒介管理的作用1．5 媒介管理的基本要求本章小结案例分析 时代华纳和美国在线正式分手：失落的10年传媒人物 刘长乐的媒介管理思想解读第2篇 决策篇第2章 媒介战略管理2．1 战略管理的含义2．2 媒介战略管理的内涵2．3 媒介战略环境分析2．4 媒介战略选择2．5 媒介战略实施本章小结案例分析 新加坡《联合早报》的媒介战略传媒人物 “黎叔”与smg第3章 媒介领导3．1 领导的含义3．2 媒介领导的内涵3．3 媒介领导活动3．4 媒介领导者3．5 媒介领导情境3．6 媒介领导力本章小结案例分析 上海东方传媒集团的跨区域发展战略传媒人物 张朝阳--从it精英到媒体领袖第3篇 组织篇第4章 媒介组织4．1 组织理论的变演4．2 媒介组织的含义4．3 媒介组织结构设计4．4 媒介组织文化4．5 媒介组织的变革与发展本章小结案例分析 广州日报报业集团创新管理模式初探传媒人物 窃听丑闻背后的默多克第5章 媒介人力资源管理5．1 人力资源管理的基本理论5．2 媒介入力资源管理的内涵5．3 媒介的人力资源规划5．4 媒介人才的选拔和使用5．5 媒介员工的培训与媒介组织的绩效管理5．6 媒介的薪酬管理与激励机制本章小结案例分析 湖北日报传媒集团人力资源的培育路径传媒人物 白岩松的幸福第6章 媒介财务管理．6．1 财务管理的内涵6．2 媒介财务管理的内涵6．3 媒介筹资管理与投资管理6．4 媒介的营运资金与成本费用管理6．5 媒介财务分析6．6 媒介资本运营本章小结案例分析 浙报传媒借壳上市传媒人物 “媒体沙皇”雷欧·基尔希第4篇 营销篇第7章 媒介市场分析7．1 市场及市场分析7．2 媒介市场与媒介市场营销管理7．3 媒介市场定位7．4 媒介市场细分7．5 媒介消费者购买行为分析7．6 媒介竞争策略本章小结案例分析 2011中国电影--从喧嚣走向成熟传媒人物 抢跑者马云第8章 媒介内容产品营销8．1 产品营销的含义8．2 媒介内容产品营销的内涵8．3 报纸的发行营销8．4 广播的内容产品营销8．5 电视的内容产品营销8．6 网络媒体的内容产品营销本章小结案例分析 英国广播公司（bbc）新闻频道的市场营销策略传媒人物 杨澜一个成熟的符号第9章 媒介广告产品营销9．1 广告及媒介广告产品营销的含义9．2 报纸的广告产品营销9．3 广播广告产品营销9．4 电视的广告产品营销9．5 网络媒体的广告产品营销本章小结案例分析 植入式广告在我国传媒人物 王利芬与优米网第5篇 生产篇0章 媒介策划管理10．1 策划管理的内涵10．2 媒介策划管理的内涵10. 3 媒介策划管理的主要流程10. 4 报纸的策划管理10．5 广播电视策划管理10．6 网络媒体的策划管理本章小结案例分析 《非诚勿扰》的策划创新传媒人物 马化腾的时与势1章 媒介采编管理11．1 媒介采编管理的内涵11．2 媒介采编管理与媒介生产管理11．3 媒介采编管理的基本流程11．4 报业的采编管理11．5 广播电视业采编管理11．6 网络媒体采编管理本章小结案例分析 湖南广电的频道制之路传媒人物 美国传媒女皇奥普拉·温弗瑞2章 媒介生产流程管理12．1 生产流程管理的内涵12．2 媒介生产流程管理的内涵12．3 报业生产流程管理12．4 广播电视业生产流程管理12．5 网络媒体的生产流程管理12．6 媒介生产流程管理的发展趋势本章小结案例分析 重庆广播电视集团制播分离的探索传媒人物 邵逸夫的传奇人生第6篇 发展篇3章 媒介集团管理13．1 企业集团管理的内涵13．2 媒介集团管理的内涵13．3 媒介集团发展的历史沿革13．4 报业集团管理13．5 广播电视集团管理本章小结案例分析 世界大型传媒集团的发展路径研究传媒人物 文学才子的商界奇迹4章 媒介品牌管理14．1 品牌管理的内涵14．2 媒介品牌的内涵14．3 媒介品牌定位14．4 媒介品牌设计14．5 媒介品牌的维护14．6 媒介品牌管理的发展趋势本章小结案例分析 浙江卫视“中国蓝”传媒人物 拉里·金谢幕5章 媒介跨国经营管理15．1 跨国企业（公司）经营的内涵15．2 媒介跨国经营管理的内涵15．3 跨国媒介集团的形成15．4 媒介跨国经营管理的影响15．5 跨国媒介的发展现状15．6 媒介跨国经营管理策略本章小结案例分析 mtv：跨国传媒公司的全球化样本传媒人物 维亚康姆的“老船长”雷石东参考文献
作者介绍
序言
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