全球营销管理
￥ 21.21 5.8折 ￥ 36.6 九五品
仅1件
作者吴晓云,蒋青云,刘凤军 等 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040228908
出版时间2008-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数402页
字数99999千字
定价36.6元
上书时间2024-03-17
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:全球营销管理
定价：36.60元
作者:吴晓云,蒋青云,刘凤军 等 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2008-01-01
ISBN：9787040228908
字数：580000
页码：402
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《全球营销管理》是普通高等教育“十一五”规划教材，也是规划教材中首本以“全球营销管理”为内容的教材。本书和以往的“国际营销”类教材有很大不同它突出讨论了在当今的全球化背景和环境中跨国公司营销战略和策略的特征，涵盖了全球营销管理理论和实践的重要内容。《全球营销管理》具有较强的创新性、前瞻性和实用性。 《全球营销管理》基本按照跨国公司的管理实践程序，即按照“全球营销战略的基本思想一全球市场目标化和市场进入一全球营销组合要素管理一全球营销组织和控制”的逻辑顺序来安排章节。在各章节的写作中，充分体现了全球营销战略／全球战略的三种基本战略观点：标准化、价值链配置和协调、竞争整合，对全球营销管理过程的指导及其在策略层面的渗透，同时深刻体现出跨国公司的“全球本土化”管理。本书可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。
目录
章 全球营销管理绪论1．1 全球营销的内涵和意义1．1．1 全球营销的内涵1．1．2 全球营销的意义1．2 全球营销的发展阶段和模式1．2．1 全球营销的发展阶段1．2．2 三种战略阶段的比较1．2．3 全球化环境中的三种战略模式1．3 全球营销的驱动因素1．3．1 市场驱动因素1．3．2 竞争驱动因素1．3．3 成本驱动因素1．3．4 技术驱动因素1．3．5 政策驱动因素1．4 全球营销管理的核心战略观点1．4．1 标准化1．4．2 价值链配置和协调1．4．3 对竞争活动进行整合本章小结关键名词复习思考题案例：华为公司——快速成长中的全球化电信供应商本章参考资料第2章 全球营销的理论基础2．1 国际贸易理论2．1．1 国际贸易理论概述2．1．2 优势理论2．1．3 比较优势理论2．1．4 生产要素禀赋理论2．1．5 国际产品生命周期理论2．1．6 菱形国家优势理论2．1．7 对外直接投资理论概述2．2 产业组织理论和资源基础理论2．2．1 产业组织理论2．2．2 资源基础理论2．2．3 两种理论的整合视角本章小结关键名词复习思考题案例：英国电信——曲折的全球扩张之路本章参考资料第3章 全球营销标准化战略3．1 全球营销标准化的内涵3．1．1 全球营销标准化的基本含义3．1．2 全球营销标准化的影响因素3．1．3 全球营销标准化产生的利益3．2 基于标准化的“全球本土化战略3．2．1 “标准化”和“适应性的论争3．2．2 “全球本土化3．3 营销要素的标准化潜力及实施3．3．1 全球产品的标准化3．3．2 全球品牌的标准化3．3．3 全球广告和促销的标准化3．3．4 全球定价的标准化3．3．5 全球渠道的标准化本章小结关键名词复习思考题案例：星巴克——在全球播撒温馨本章参考资料第4章 全球营销配置和协调战略4．1 全球营销配置和协调的内涵4．1．1 全球营销配置和协调的基本含义4．1．2 全球营销配置和协调的影响因素4．1．3 全球配置和协调产生的利益4．2 价值链活动的配置4．2．1 全球融资活动的集中4．2．2 全球研发活动的集中4．2．3 全球采购活动的集中4．2．4 全球生产活动的集中4．2．5 全球物流活动的集中4．2．6 全球营销活动的集中4．2．7 全球服务活动的集中4．3 价值链活动的协调4．3．1 价值链活动协调的内涵4．3．2 从全球布局到全球网络4．3．3 全球协调制度本章小结关键名词复习思考题案例：惠普从全球配置和协调中获益本章参考资料第5章 全球营销整合战略5．1 全球营销整合战略的内涵5．1．1 全球营销整合战略的基本含义5．1．2 全球营销整合战略的影响因素5．1．3 全球营销整合战略的利益和局限5．2 全球市场参与5．2．1 全球关键市场5．2．2 全球市场覆盖度5．2．3 全球平衡5．3 全球竞争活动整合5．3．1 竞争在全球层面展开5．3．2 竞争活动的相互支援本章小结关键名词复习思考题案例：富士在柯达的全球战略失误中成长本章参考资料第6章 全球营销调研6．1 全球营销调研及其面临的新挑战6．1．1 全球营销调研的定义及其扩展6．1．2 全球营销调研面对的新挑战6．2 全球营销调研程序6．2．1 确定全球营销调研问题……第7章 全球目标营销第8章 全球市场进入和扩张第9章 全球产品0章 全球品牌1章 全球广告和促销2章 全球定价决策3章 全球渠道和物流4章 全球服务5章 全球营销的组织和控制
作者介绍
序言
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【封面】
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