品牌管理/市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材

图书标准信息

• 作者 孙丽辉、李生校 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787040417814
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 397页
• 字数 550千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材

【内容简介】

　　品牌管理是20世纪80年代伴随着我国市场经济的迅速发展而形成的一门新兴的应用性学科。《品牌管理/市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材》以品牌管理的全过程为主线，全面系统地介绍了企业产品品牌的创建、决策、管理和评估的相关理论，又辅之以翔实的品牌管理实践。
　　《品牌管理/市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材》共分五篇十四章。第一篇为品牌管理导论，包括品牌概述、品牌战略管理过程；第二篇为品牌创建，包括品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销传播、品牌形象；第三篇为品牌战略决策与管理，包括品牌架构优化与品牌组合管理、品牌危机管理、品牌更新管理、品牌国际化；第四篇为品牌资产评估与管理，包括评估和提升品牌资产；第五篇为品牌管理新领域，包括不同领域的品牌管理、不同层级的品牌管理。每章开篇设有学习目标、知识结构图和引导案例；章后附有本章回顾、关键术语、讨论与思考、案例分析、实训练习和延伸阅读，供学生深入理解和巩固每章的学习内容。
　　《品牌管理/市场营销专业新课程体系高等学校应用创新型人才培养系列教材》内容新颖、资料翔实、脉络清晰、结构严谨，专业性与实用性兼备。既可作为高等学校经济与管理类本科生和研究生（包括MBA）的教材或参考教材，也可作为企业管理者、经理人、营销人员、研究人员的培训教材和指导工具使用。

【目录】

第一篇品牌管理导论
第一章品牌概述
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例企业品牌化从以人为本开始
第一节品牌的含义
第二节品牌的特征与分类
第三节品牌的意义
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析亚马逊：贴近消费者的个性需求
本章实训
延伸阅读
参考文献
第二章品牌战略管理过程
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例研发营销双拳出击尽显品牌发展活力
第一节品牌战略管理概述
第二节品牌战略管理过程与内容
第三节品牌管理的组织形式
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析奥美360度品牌管家及其流程
本章实训
延伸阅读
参考文献

第二篇品牌创建
第三章品牌识别
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例《经济学家》的品牌识别
第一节品牌识别概述
第二节品牌识别模型及评价
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析东方卫视“梦想”品牌识别
本章实训
延伸阅读
参考文献
第四章品牌定位
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例从“雕牌”到“纳爱斯”
第一节品牌定位概述
……
第五章品牌设计
第六章品牌传播
第七章品牌形象

第三篇品牌战略决策与管理
第八章品牌架构优化与品牌组合管理
第九章品牌危机管理
第十章品牌更新管理
第十一章品牌国际化

第四篇品牌资产评估与管理
第十二章评估和提升品牌资产

第五篇品牌管理新领域
第十三章不同领域的品牌管理
第十四章不同层级的品牌管理