网络营销（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销）

图书标准信息

• 作者 王玮、梁新弘 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2016-05
• 版次 1
• ISBN 9787300227511
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 350千字
• 丛书 “十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销

【内容简介】

本书依托网络营销理论，结合*新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的引领；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网的结合。
*新的网络营销企业案例分析贯穿全书，同时每章末附有实训练习或课后实践，采用营销设计、话题讨论的形式，加深读者对课程内容的理解。

【作者简介】

王玮，暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”省级培养对象。于国内外学术期刊发表论文40余篇，出版英文学术专著1部，教材2部。主持国家自然科学基金项目2项，广东省自然科学基金1项和境外合作项目1项。

【目录】

第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进// 
1．1网络营销的发展历程// 
1．2网络营销1．0// 
1．3网络营销2．0// 
1．4网络营销3．0// 

第2章网络营销战略// 
2．1网络营销战略概述// 
2．2网络市场细分// 
2．3网络营销目标市场选择// 
2．4网络营销市场定位// 

第3章网络消费者行为// 
3．1网络消费者概述// 
3．2影响网络消费者购买行为的因素// 
3．3网络消费者的购买动机// 
3．4网络消费者的购买决策过程// 

第2篇网络营销模式
第4章平台模式// 
4．1平台模式概述// 
4．2平台模式的价值主张// 
4．3平台模式的价值创造// 
4．4平台模式的盈利方式// 

第5章垂直模式// 
5．1垂直模式概述// 
5．2垂直模式的价值主张// 
5．3垂直模式的价值传递// 
5．4垂直模式的价值实现// 
5．5垂直模式的发展// 

第6章网络生态系统// 
6．1网络生态系统概述// 
6．2网络生态系统的协调机制// 
6．3网络生态系统的盈利基础// 

第3篇网络营销实务
第7章网络营销推广// 
7．1网络营销推广概述// 
7．2网络营销推广的模式// 
7．3网络营销推广组合// 

第8章网络营销服务// 
8．1网络营销服务概述// 
8．2网络营销服务实施与管理// 
8．3网络营销个性化服务// 

第9章网络用户体验// 
9．1网络用户体验概述// 
9．2吸引用户阶段的体验创造策略// 
9．3拓展用户阶段的体验创造策略// 
9．4保留用户阶段的体验创造策略// 

第4篇移动营销
第10章O2O平台商业模式// 
10．1O2O平台商业模式概述// 
10．2O2O平台商业模式的生态圈// 
10．3O2O平台商业模式的维度// 
10．4O2O平台商业模式的关键：导流// 
10．5O2O平台商业模式的应用解析：微购物// 

第11章微信营销// 
11．1微信营销概述// 
11．2微信的商业化模式// 
11．3微信营销策略// 

第12章二维码营销// 
12．1二维码概述// 
12．2二维码的导流功能// 
12．3二维码的营销方式// 

参考文献//