策划经济学理论与应用
￥ 12.73 3.0折 ￥ 42 九五品
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作者吴粲 著
出版社北京师范大学出版社
ISBN9787303114412
出版时间2010-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数441页
字数99999千字
定价42元
上书时间2024-07-16
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:策划经济学理论与应用
定价：42.00元
作者:吴粲 著
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2010-09-01
ISBN：9787303114412
字数：481000
页码：441
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书特点： 1.体现中国学者原创：理论体系来自于经济新兴市场——中国，是中国学者在经济管理领域的原创理论。 2.商业类著作潮流：理论与案例相结合，大量引用中国及世界各地的案例，资料丰富而且新颖。 3.提升读者阅读兴趣：组织结构活泼，运用“案例”、“专题研究”、“资料”、“文章摘录”等栏目增加生动性与可读性，更方便教学和自学。
内容提要
《策划经济学理论与应用（第5版）》是在《策划经济学》版和《策划学》第四版基础上修订而成，的特点是理论体系的原创性，书中很多观点是次提出或者次作为理论归纳总结的。 《策划经济学理论与应用（第5版）》自2004年出版版以来，至今已经是第五版第21次印刷，并被广泛应用于中国的经济实践。第五版英文版由美国圣智出版集团出版。 策划经济学是以经济新兴国家——中国的经济发展为背景，结合世界经济的发展而诞生的新理论；是现代信息经济学理论的延伸，主要研究新技术特别是网络技术高度发达下信息对经济的深远影响，以及传统的经济学理论不能与之相适应的一些地方。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题，探讨这些理论不只对中国适用，它在世界范围都应该有共同性，也应该成为国际性的理论。由于是新理论，受到中国社会各界的欢迎，中国很多高校现在都有开设这个方向的课程，同时也得到世界同行的推广。 《策划经济学理论与应用（第5版）》用理论与案例相结合的方式来进行阐述，特别精选了中国近年来被广泛关注的一些经济事件，这样使理论更具说服力，更容易让理论与实践结合。在撰文或构思过程中，《策划经济学理论与应用（第5版）》尽量保持独特的风格，因此与同类书籍相比，在理论创新和实践操作等方面均有所。
目录
概述一 策划经济学诞生并发展于中国的背景概述二 经济学的研究方法与学习意义上篇 探讨经济学领域 章 策划经济学研究的内容 节 策划经济学是一门新学科 第二节 策划经济理论的基础：信息经济理论的发展和回顾 第三节 策划经济学研究的方向 第二章 信息时间滞后及策划信息定理 节 信息时间滞后及时间一信息的发展过程 第二节 信息分类及策划信息定理1(时间-信息定理) 第三节 人们对非对称信息理论的一些错误理解及策划信息定理的应用 第四节 应用举例：策划对需求曲线和供给曲线的影响 第五节 结论 第三章 有效信息带来的经济領域的革命 节 有效信息的定义及一些关系式 第二节 策划信息定理2 第四章 经济催化剂及其验证 节 经济催化剂的定义 第二节 有关经济催化剂的验证 第三节 经济催化剂在物价上涨过程中的作用 第四节 对经济催化剂理论的总结 第五章 经济危机与信息的关系 节 什么是经济危机 第二节 经济危机的危害及几次有代表性的危机 第三节 经济危机与经济周期的区别 第四节 信息在现代经济中的重要性 第五节 信息的特性决定经济危机无法避免下篇 探讨市场策划学领域 第六章 市场策划学的定义及与其相关理论的联系和区别 节 市场策划学的定义 第二节 策划学与其相关理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)的联系和区别 第三节 用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别 第四节 与市场有关的理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)在中国的发展简介 第七章 市场策划学的基本原理 节 原理1：策划中的平衡原理 第二节 原理2：习以为常的信息效果原理 第三节 原理3：信息干扰分散原理 第四节 原理4：心理学在策划信息中的应用 第五节 原理5：策划的效益原理 第六节 原理6：策划的系统性、整合性原理 第七节 原理7：价格尺码信息原理 第八节 原理8：知名度并不完全等于策划收益效果原理 第八章 市场策划学的信息效应 节 效应1：信息聚众效应与信息分散效应 第二节 效应2：信息点式效应与信息示范效应 第三节 效应3：信息界限及信息倍数效应 第四节 效应4：信息联动效应 第五节 效应5：信息媒介的互动效应 第六节 效应6：美女信息效应 第七节 效应7：名人信息效应 第八节 效应8：品牌信息效应 第九章 市场策划学的信息处理技巧 节 技巧1：用信息制造市场稀缺 第二节 技巧2：利用信息的新颖性、连续性、间断性、变化性 第三节 技巧3：价格信息与技巧处理 第四节 技巧4：如何用信息改变受众的消费习惯 第五节 技巧5：利用新闻传播信息的技巧性处理 第十章 市场策划学专题研究 节 广告原理·有效信息·广告变革 第二节 信息传播决策：如何选择媒介 第三节 策划的实施程序及策划书的基本格式 第十一章 市场策划学系统案例 节 长安汽车的策划实战与理论分析 第二节 格力电器“中国制造”走向“中国创造”参考文献后记
作者介绍
吴粲，又名代蔚，策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者。 在世界范围内，他所做的工作是开拓性的和原创性的，目前在该领域处于领先水平。其理论也引起国外同行的重视，著作被美国圣智出版集团（CengageLearning，大的为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译成英语出版。这对于刚刚起步的中国经济管理理论研究来说，尤其可贵。 他以中国经济为背景，结合世界经济的发展，从事策划经济学的研究十多年，在权威刊物上发表了多篇相关论文，并出版了14本相关专著或教材。其著作不仅被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书，列入了学生的“心读书目”之中，而且深受社会读者的欢迎，著作发行量也较大。代表作《策划学》已经出版第五版，20多次印刷。 由于该领域研究的是目前经济学、管理学的前沿理论，非常受学术界重视和社会欢迎，因此其理论也被广泛应用于社会实践，影响了众多企业界人士。
序言
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【封面】
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