市场营销学
￥ 9.87 2.5折 ￥ 39.8 九五品
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作者舒昌,李光明 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302247913
出版时间2011-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数394页
字数99999千字
定价39.8元
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销学
定价：39.80元
作者:舒昌,李光明 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011-02-01
ISBN：9787302247913
字数：550000
页码：394
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《市场营销学（第2版）》是为了高职高专教学发展的需要，在吸收国内外市场营销研究的新成果和研究近年来我国市场营销丰富实践的基础上编写的。《市场营销学（第2版）》分上下两篇，共十三章。上篇为“基础篇”，共六章，包括市场营销导论、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略；下篇为“应用篇”，共七章，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销管理、市场营销新理念、国际市场营销。在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；突出了理论与实际相结合，强调运用理论对实际问题进行分析，实用性强；适合高职高专教学的教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学模式。同时在每章前后都有较新的案例及案例思考题，使《市场营销学（第2版）》的观念“与时俱进”，内容更为丰富且新颖。 《市场营销学（第2版）》深入浅出、简明扼要、实用性强，非常适合作为高职高专院校市场营销及相关专业的专业课教材，也可作为成人高等学校、本科院校举办的二级职业技术学院和民办高等学校开设市场营销课的各专业教学的教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考。
目录
作者介绍
（1）纯粹垄断市场。这是一种不存在竞争或基本不存在竞争的市场，在这种市场上，一个行业只有一家企业进行产品的生产和经营，没有或基本没有其他的替代者。这类市场往往存在于一些典型的社会公用事业部门，如电力公司、自来水公司、煤气公司、铁路运输业等，其他行业则极其少见。当一家企业独自拥有制造某种产品的全部或绝大部分原料或材料时，该产品的市场也属于纯粹垄断市场。通过专利取得垄断地位的，同样属于纯粹垄断市场。在纯粹垄断市场上，企业的营销活动也相对简单，但政府的政策和法律限制通常会多一些，以保障消费者和用户的利益。 （2）寡头垄断市场。这是由少数几家大企业控制的市场。在这种市场上，少数几家大企业控制了一种产品绝大部分的生产量和销售量。该市场往往存在于那些资源有限、技术先进及资本规模大、追求规模经济效益的行业，如汽车、石油等产品的市场。寡头垄断市场控制市场的几家大企业相互依存、相互制约，其中任何一家营销策略的变化都会对其他几家产生重大影响，并引起相关反应。寡头垄断市场的竞争往往采取非价格竞争，而注重树立企业形象。 （3）垄断性竞争市场。这是常见的一种企业市场模式。它是指在一行业中有许多企业生产和销售同一种产品，且每个企业的产量只占总产量的一小部分，有少量较大的企业占有一定份额的市场。在这种市场上，由于同行业企业很多，产品替代性很大，因而竞争激烈。由于一般都没有价格控制能力，因此企业较容易地进出这些行业，竞争的手段主要采取非价格竞争，注重产品质量和营销策略。这种市场大量存在，如食品、服装、百货等市场均属此类。 （4）竞争性市场。这是指一个行业中有非常多的独立生产者，每个企业都很小，它们都以相同的方式向市场提供同类的、标准化的产品。由于对产品的需求没有太大差异，每个生产者提供的产量都只占总产量的很少一部分，因此，市场竞争主要表现为价格竞争，一般不采用非价格竞争，广告宣传等其他策略并不显得十分重要。……
序言
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【封面】
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