现代市场营销学教程
￥ 15.15 4.2折 ￥ 36 九五品
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作者唐德才 等 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302201106
出版时间2009-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数407页
字数99999千字
定价36元
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:现代市场营销学教程
定价：36元
作者:唐德才 等 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2009-07-01
ISBN：9787302201106
字数：633000
页码：407
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
在传统营销理论架构的基础上融入了营销研究和实践的新成果，从内容到结构都反映出现代市场营销理论和实践的动态，使学生在掌握市场营销基本原理和方法的同时也能把握市场营销学发展的趋势，从而培养学生解决和分析市场营销实际问题的能力。《现代市场营销学教程(第2版)》理论结合实践，文字生动活泼，开篇案例和巩固性案例富有启发性，易于教学。 《现代市场营销学教程(第2版)》适用于营销相关专业本科生、研究生、MBA学生及其他对此感兴趣的读者。
目录
章 现代市场营销导论开篇案例节 市场营销基本概念及其研究对象第二节 营销活动的运作体系第三节 市场营销导向观念的演变巩固性案例思考题第2章 企业市场营销环境分析开篇案例节 市场营销环境总体分析第二节 市场环境SWOT分析法第三节 竞争分析与竞争策略第四节 营销道德和企业的社会责任巩固性案例思考题第3章 消费者行为分析开篇案例节 消费者市场及特点第二节 组织市场购买行为分析第三节 客户关系管理巩固性案例思考题第4章 市场营销信息系统与市场预测方法开篇案例节 企业营销与信息第二节 市场营销信息系统第三节 市场预测巩固性案例思考题第5章 市场细分与目标市场定位战略开篇案例节 市场细分第二节 目标市场策略第三节 市场定位巩固性案例思考题第6章 产品策略开篇案例节 产品的营销概念第二节 产品的生命周期分析第三节 产品组合策略第四节 新产品开发策略第五节 品牌、商标与包装策略巩固性案例思考题第7章 定价策略开篇案例节 影响企业定价的因素第二节 定价的程序第三节 定价的方法第四节 定价的策略第五节 价格变化的技巧巩固性案例思考题第8章 营销渠道与物流管理开篇案例节 营销渠道的概述第二节 营销渠道的环节第三节 营销渠道的设计与成员管理第四节 渠道冲突与控制第五节 物流管理巩固性案例思考题第9章 促销策略开篇案例节 促销的本质与目的第二节 促销组合第三节 促销预算巩固性案例思考题10章 市场营销计划、组织与控制开篇案例节 市场营销计划第二节 营销部门的组织第三节 市场营销控制巩固性案例思考题1章 市场营销新潮流开篇案例节 网络营销第二节 关系营销第三节 服务营销第四节 循环经济、绿色营销与国际营销发展策略巩固性案例思考题2章 国际市场营销战略开篇案例节 国际市场营销的概念与特点第二节 国际市场营销环境中的策略评估第三节 国际市场营销环境分析第四节 确定国际营销战略第五节 国际市场营销组合巩固性案例思考题参考文献
作者介绍
序言
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