现代品牌管理
￥ 15.33 2.8折 ￥ 55 九五品
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作者[英] 西尔维·拉福雷 著,周志民 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300160153
出版时间2012-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数357页
字数99999千字
定价55元
上书时间2024-05-07
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:现代品牌管理
定价：55元
作者:[英] 西尔维·拉福雷 著,周志民 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012-09-01
ISBN：9787300160153
字数：568000
页码：357
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化一一播客、RSS、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。
内容提要
《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写，在参考新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题，包括：品牌资产——对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？品牌化如何从营销工作当中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。
目录
导论第ⅰ篇品牌化的战略含义第1章现代品牌管理概述引言品牌的定义、内涵、功能和重要性品牌关系品牌化隐喻品牌要素品牌类型品牌化决策互联网时代的品牌化营销伦理和品牌的可持续性——主要挑战微型案例1—1通过顾客关系互动创建强势品牌微型案例1—2品牌管理：来自印度的观点案例分析 维珍
作者介绍
西尔维·拉福雷（Sylvie Laforet）拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院（University of Sheffield Management School）营销学高级讲师。自1994年起，她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国顶尖的营销期刊。
序言
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【封面】
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