营销调研
￥ 9.03 2.8折 ￥ 32 九五品
仅1件
作者陈凯 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300142364
出版时间2011-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数280页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:营销调研
定价：32.00元
作者:陈凯 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011-09-01
ISBN：9787300142364
字数：419000
页码：280
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
陈凯主编的《营销调研》着力于强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，实现了把近年来的新理论、新理念和新方法引入的目标。本书在介绍营销调研方法的同时，注重方法的使用，并结合相关案例详细描述了方法的应用。尤其是在SPSS、EViews等软件的使用上，本书做到了基础性、系统性和应用性。本书注重对实践的指导，通过案例分析、小知识介绍等方法强化了本书的应用性，可以直接辅助于营销调研的组织和诊断。
内容提要
《营销调研》特色：立足理论阐释。强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，注重表述语言的简洁，对中国营销调研思想进行深入思考和再认识。突出方法指导。结合相关案例详细描述了多元统计方法的使用，尤其是SPSS、EViews等软件在处理数据过程中的具体应用，体现操作性。面向本土实践。通过鲜活案例的使用和分析，突出中国国情和中国企业营销调研实际，体现本土化特色。 《营销调研》由陈凯主编。
目录
篇 导论 章 认识营销调研 节 营销调研活动 第2节 营销调研分类 第3节 营销调研程序 第4节 营销调研组织 第5节 营销调研伦理 第2章 确定营销调研方案 节 制定营销调研目标 第2节 进行营销调研设计 第3节 实施营销测试第2篇 营销调研方法 第3章 开展实地定性调研 节 观察法 第2节 深度访谈 第3节 其他定性调研方法 第4章 选择调查数据收集方法 节 电话调查法 第2节 邮寄调查和留置调查 第3节 人员访问法 第4节 网络调查法 第5节 调查前的准备工作 第5章 制定营销测量方案 节 测量的基本概念 第2节 测量的基本尺度 第3节 营销调研常用量表 第4节 信度与效度评估 第6章 设计数据的收集模式 节 问卷的拟定与构成 第2节 问卷的预编码 第3节 计算机辅助问卷设计 第4节 问卷的预测 第7章 制定抽样计划 节 样本与抽样的基本概念 第2节 随机抽样和非随机抽样 第3节 制定抽样计划 第4节 确定样本规模第3篇 营销调研数据处理 第8章 收集营销调研数据 节 数据收集中可能产生的误差 第2节 数据收集的质量控制 第3节 无应答与不可靠应答的处理 第9章 初步整理营销调研数据 节 问卷审核与数据录入 第2节 营销调研中统计分析的类型 第3节 通过描述性分析理解数据 0章 分析营销调研数据 节 回归分析 第2节 列联表分析 第3节 方差分析 第4节 聚类分析第4篇 市场预测与调研报告 1章 预测市场发展趋势 节 市场预测概述 第2节 定性预测方法 第3节 时间序列预测法 第4节 EViews软件在市场预测中的应用 2章 编写营销调研报告 节 调研报告概述 第2节 调研报告的撰写 第3节 调研报告的沟通参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价