广告文案写作教程
￥ 12.05 2.1折 ￥ 58 九五品
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作者郭有献 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300082318
出版时间2007-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数563页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-05-04
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告文案写作教程
定价：58.00元
作者:郭有献 编著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2007-11-01
ISBN：9787300082318
字数：638000
页码：563
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
呈现在读者面前的就是这样的～套系列教材，它将涵盖新闻学、传播学两个学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。负责编写工作的，是中国人民大学、复旦大学、北京广播学院等校长期从事新闻传播学方面教学与研究工作的教授、副教授，其中有相当大的一部分人都是相关学科的学术带头人，堪称一时之选。收入系列的教材中有国家级重点教材，有部级重点教材，其他也都是经过严格筛选的精品，所以，这套系列教材的质量是有保证的，其性也将会得到社会的认同。 21世纪是一个高度信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两大领域有机联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划，隆重推出这套系列教材，是具有高度的前瞻性和战略眼光的。在这里，我谨代表编委会和全体作者向中国人民大学出版社表示由衷的感谢。 21世纪，中国的新闻传播事业和新闻教育事业都将有一个大的发展。这批系列教材的问世，将会为新闻传播事业和新闻教育事业的发展和繁荣、为新世纪新闻传播人才的培养做出她应有的贡献。这是出版者和全体作者共同的一点希望。是为序。
目录
章 广告文案的概念与特性 节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案写作的特点第二章 广告文案的写作过程 节 准备活动 第二节 把握广告环境和写作对象 第三节 理解广告创意 第四节 提炼广告主题 第五节 确定写作风格 第六节 广告文案的构思 第七节 完稿与测试第三章 广告文案的诉求方式 节 理性诉求文案 第二节 感性诉求文案 第三节 情理结合诉求文案第四章 广告文案的语言与修辞 节 广告文案语言的特性 第二节 广告文案语言的规范 第三节 广告文案的语气与诉求主体 第四节 广告语言的内在同一美 第五节 广告语言的和谐整齐美 第六节 广告语言的非对称美 第七节 古典诗词和对联在广告中的运用 第八节 中国成语和谚语的活用第五章 广告文案的构成与写作 节 广告文案构成要素 第二节 广告标题的写作 第三节 广告正文的写作 第四节 广告口号的写作 第五节 广告准口号的写作 第六节 非主流广告文案的写作第六章 报刊广告文案写作 节 报纸广告文案 第二节 杂志广告文案 第三节 报刊广告文案的类型第七章 广播广告文案写作 节 广播广告文案概述 第二节 广播广告文案写作要求 第三节 广播广告文案的文体形式第八章 电视广告文案写作 节 电视广告文案概述 第二节 电视广告文案格式 第三节 电视广告文案的表现形式 第四节 电视广告文案写作要求 第五节 中外电视广告比较研究第九章 消费类广告文案写作 节 消费类广告概念 第二节 消费类广告文案特点 第三节 饮食类广告文案写作……第十章 服务、娱乐、文教类广告文案写作第十一章 形象类广告文案写作第十二章 系列广告文案写作第十三章 公益类广告文案写作第十四章 广告应用文写作主要参考书目后记
作者介绍
序言
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【封面】
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