广告管理(第五版)--市场营销管理系列

图书标准信息

• 作者 雷吉夫
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 1998-09
• 版次 1
• ISBN 9787300027036
• 定价 80.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 754页

【内容简介】

本书分成六大部分。第一部分描述了广告业和广告流程的涉及的各种广告机构的情况；第二部分在整合营销沟通这一宽广的背景下，集中探讨广告目标的确定问题，并阐释了关于“广告如何奏效”的现有知识，以及市场细分和市场定位的概念。第三部分审视了信息策略中相互关联的方面。第四部分讨论了与实施信息策略相关的战术问题，第五部分涉及媒体策略和媒体战术。接着，第六部分又将读者带回到较为广阔的外部环境，审视法规限制和社会影响，以及全球营销的背景问题。

【作者简介】

雷吉夫.巴特拉

【目录】

第一部分导论第二部分目标确定与市场定位第三部分信息策略第四部分信息技术第五部分媒体策略与战术第六部分更为广阔的环境