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作者[美]帕科·昂德希尔 著;白榆 译
出版社中信出版社
出版时间2011-07
版次1
装帧平装
货号126
上书时间2024-08-31
越来越多的女性拥有更多的财富,经济上变得更加独立,她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落,从汽车到食品,从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主,她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。
继畅销书《顾客为什么购买》之后,帕科·昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上,以他一贯的幽默和聪慧的才能,以及特有的敏锐观察力和执行力,通过仔细地观察和研究现实生活的案例,为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。
帕科·昂德希尔,城市地理学家和消费行为学家,被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”,著名研究咨询公司Envirosell创始人,该公司经常为财富100强中的蓝筹股公司提供建议,其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等。
畅销书作家,昂德希尔带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者,分析购买行为与消费心理的博弈关系,花费20多年时间深入研究消费者和销售环境的互动,凭借着自己敏锐的观察力和执著的行动力,为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。已出版的《顾客为什么购买》(Why We Buy: The Science of Shopping)以及《大卖场》(Call of the Mall: The Geography of Shopping)受到读者的一致好评和喜爱。
他还在《纽约客》等知名杂志担任人物专访记者,并担任《美国人口统计》 和《广告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有关零售业研究和调查。
前言
第1章 我想有所大房子
第2章 厨房:女人的地盘
第3章 浴室:自由的心灵圣地
第4章 多功能家庭办公室:职场女性的独处之所
第5章 方便惬意的家庭健身房:女人享受身心的“氧吧”
第6章 从“无助的家庭主妇”到维修达人
第7章 “女性专属楼层”:你的酒店有吗?
第8章 女人怎样选择电子产品?
第9章 女人“四宗罪”中隐含的商机
第10章 女人的衣柜:有你品牌的一席之地吗?
第11章 来吧,女人的购物天堂
第12章 农贸市场:聚合社区生活新时尚
第13章 药店:买到人生的第一副老花镜
第14章 化妆品:女人的专属
第15章 头发:写满时尚,也关乎心情
第16章 社交网络:改变女人消遣方式的开端
后记
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