消费心理学(第2版 “十四五”职业教育国家规划教材)

&nbsp&nbsp《消费心理学（第2版）》通过对消费心理学基本概念、理论的介绍和经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的知识及其在经营领域中的应用。全书内容共10章，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性。通过对营销心理学基本原理的分析，提高对消费者判断、分析能力，提高作为营销者在营销活动中的决策、组织能力，提高学员自身综合素质适应市场经济打下一个良好的基础。《消费心理学（第2版）》可作为高职高专市场营销、工商管理等方向的专业教材，也可以作为社会上从事营销行业的企业人员的参考读物。

臧良运，贺州学院经济管理学院教授，一直从事市场营销、电子商务专业的教学科研工作，主编教材16本，发表国家、省级学术论文20余篇

项目1　打开消费心理学之门
项目2　走进消费者的内心世界
项目3　探知消费者的个性心理
项目4　掌握消费者购买过程中的复杂心理
项目5　探知文化、流行与习俗对消费心理的影响
项目6　正确区分不同消费者群体的消费心理
项目7　摸准商品价格脉搏实现利益化
项目8　追求卓越产品赢得顾客之心
项目9　做好商业广告吸引消费者购买
项目10　巧妙沟通消除消费障碍
项目11　跟上消费心理学的发展步伐

&nbsp&nbsp《消费心理学（第2版）》通过对消费心理学基本概念、理论的介绍和经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的知识及其在经营领域中的应用。全书内容共10章，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性。通过对营销心理学基本原理的分析，提高对消费者判断、分析能力，提高作为营销者在营销活动中的决策、组织能力，提高学员自身综合素质适应市场经济打下一个良好的基础。《消费心理学（第2版）》可作为高职高专市场营销、工商管理等方向的专业教材，也可以作为社会上从事营销行业的企业人员的参考读物。

臧良运，贺州学院经济管理学院教授，一直从事市场营销、电子商务专业的教学科研工作，主编教材16本，发表国家、省级学术论文20余篇