电子商务导论
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作者李洪心 副主编 孙军 邵必林
出版社机械工业出版社
ISBN9787111658481
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价48元
货号29124916
上书时间2025-01-09
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前言
前 言
修订背景
近年来,随着我国互联网基础设施的完善、互联网用户的增长、互联网应用的普及,互联网市场迅猛发展,充分显示了我国向“互联网大国”发展的态势。电子商务与实体经济深度关联，不断影响着社会经济和人们的生活，已经成为国民经济的重要组成部分。具体表现有：
(1)据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计, 截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿人，普及率为57.7%，网民规模稳居世界。手机网民规模达7.88亿人，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至98.3%，移动互联网展现出巨大的发展潜力。
(2) 2018年，网上零售保持快速增长。1~6月，全国实物商品网上零售额同比增长29.8%，较2017年同期提高1.2个百分点，占社会消费品零售总额比重达17.4%，较上年同期提高3.6个百分点。全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，增速高于全国水平4.3个百分点，占全国网上零售额比重为15.5%。
(3) 随着全球网络渗透率的提高，以及跨境支付、物流等服务水平的提高，跨境电商零售作为互联网时代新的贸易形式正大放异彩。2017年，我国货物贸易进出口总值27.79万亿元人民币，比2016年增长14.2%；跨境电商交易规模达8.06 万亿元人民币,占我国进出口总额的29%。
(4) 我国手机网上支付用户规模增长迅速，截至2018年6月,达到5.66亿人，网民手机网上支付的使用比例从2016年的67.5%提升至71.9%，手机支付向线下支付领域快速渗透，移动支付的习惯已经形成。
（5）从2018年中国网络应用使用率的调查结果可以看出,各类应用用户规模均呈上升趋势，其中互联网理财、网约专车或快车用户规模增长快，半年增长率分别达到30.9%和26.5%。截至2018年6月，我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均超过71%，网络购物与互联网支付已成为网民使用比例较高的应用。广大互联网用户上网开展商务活动的比重持续增长。
修订内容
我国电子商务的发展及其环境的变化均对电子商务的高等教育提出了新的要求,促使我们要尽快在原有教材的基础上推出新的内容。
参考*高等学校电子商务专业教学指导委员会制定的电子商务专业知识体系框架，以及电子商务类专业教学质量国家标准,重点在以下方面对第2版教材进行了修订:
（1）对多章内容进行了重新组织和更新,对章和第二章进行了结构调整,并糅合了近年来国内外电子商务发展相关各方面的新资料，更换了章后案例；第三章更新了案例；第四章新增了第五节“电子商务中的新兴网络技术”，介绍了ZigBee技术、近场通信（NFC）技术、60GHz毫米波无线通信技术和无线自组网（Ad hoc）技术；第五章根据Web标准图标样式对插图进行了更新，在网站设计与开放技术方面，删除了许多过时的技术和概念，新增了第五节“移动电子商务技术”；第六章对一些陈旧表述进行了修改，使其更符合行业现状，增加了口令攻击、近年来比较流行的中间人攻击等内容，并按照新的版式更新了本章图片；第七章删除了第2版节“电子银行及构成”，新增了第四节“互联网金融”；第八章删除了第2版的第二节“电子商务网站建设”和第四节“网络广告”，删除了过时的营销方法相关内容，增加了微商营销、手机网络营销的内容，新增了第三节“网络营销策略”和章后案例；第九章更新了数据和章后案例；第十二章对电子商务法律建设内容进行了修改、完善和补充，加入了新资料，对电子货币、第三方支付监管主体相关内容进行了更新，并更换了案例。
（2）根据电子商务近几年的新发展，本次修订将第2版第十一章“电子商务与现代服务业”删除，新增了“电子商务的新发展”一章，重点介绍目前发展迅速的“跨境电子商务”和“农村电子商务”，并进行了案例分析。本次修订还删除了第2版第十章“电子商务的供应链管理”，新增“移动商务与移动支付”一章，以适应电子商务新模式的发展。
相关信息
李洪心统筹全书的修订工作，孙军完成了第二章的修改任务，第四章的修改由邵必林执笔，李洪心承担其余各章内容的修订工作，并完成后统稿。
在本书的编写过程中，东北财经大学的研究生巩文玲、夏天娇、赵晟莹和乌兰其其格参与了部分书稿的编写，向他们表示特别的谢意。另外，我们在修订过程中还参阅了大量国内外资料，包括书籍和网上资料，在此谨向资料的作者和提供者表示由衷的感谢。书中的不当之处，也恳请专家与读者指正。
李洪心
导语摘要
本书从电子商务基础知识、电子商务模式和电子商务战略与规划入手，介绍与电子商务相关的基础技术，包括电子商务的网络技术、电子商务网站设计与开发技术，电子商务的安全技术；然后介绍电子货币与网上支付、网络营销和电子商务物流；*后介绍移动商务与移动支付、电子商务的新发展，并探讨电子商务涉及的法律建设问题。
本书可作为普通高等学校相关专业的授课教材，也可作为企业管理人员了解和实践电子商务的参考书。
目录
目 录
前言
章 电子商务基础知识
内容提要
节 电子商务的基本概念
第二节 电子商务的起源与发展
第三节 电子商务的特点
复习思考题
案例分析
第二章 电子商务模式
内容提要
节 电子商务的类型
第二节 基于EDI的国际电子商务
第三节 企业间电子商务
复习思考题
案例分析
第三章 电子商务战略与规划
内容提要
节 电子商务战略
第二节 电子商务战略实施
第三节 电子商务系统规划
复习思考题
案例分析
第四章 电子商务的网络技术
内容提要
节 电子商务的网络技术基础
第二节 电子商务的网络环境
第三节 计算机网络系统
第四节 网络接入与应用
第五节 电子商务中的新兴网络技术
复习思考题
第五章 电子商务网站设计与开发技术
内容提要
节 电子商务网站规划
第二节 网站开发技术综述
第三节 服务器的概念与应用
第四节 Web数据库设计
第五节 移动电子商务技术
第六节 电子商务网站评价与维护
复习思考题
第六章 电子商务的安全技术
内容提要
节 电子商务的安全性要求
第二节 防火墙技术
第三节 数据加密技术
第四节 电子商务的认证技术
第五节 安全技术协议
复习思考题
第七章 电子货币与网上支付
内容提要
节 电子货币及其类型
第二节 电子支付与清算体系
第三节 第三方支付
第四节 互联网金融
复习思考题
案例分析
第八章 网络营销
内容提要
节 网络营销概述
第二节 网络营销方法
第三节 网络营销策略
第四节 网络营销技术
复习思考题
实验题
案例分析
第九章 电子商务物流
内容提要
节 电子商务物流概述
第二节 电子商务下的物流管理
第三节 电子商务环境下的现代物流信息技术
第四节 电子商务下的物流外包方式
复习思考题
案例分析
第十章 移动商务与移动支付
内容提要
节 移动商务
第二节 移动支付
复习思考题
案例分析
第十一章 电子商务的新发展
内容提要
节 跨境电子商务
第二节 农村电子商务
复习思考题
案例分析
第十二章 电子商务法律建设
内容提要
节 国内外电子商务法律综述
第二节 电子商务交易的法律规范
第三节 我国电子支付相关法律
第四节 电子商务中的知识产权法律问题
复习思考题
案例分析
参考文献
内容摘要
本书从电子商务基础知识、电子商务模式和电子商务战略与规划入手，介绍与电子商务相关的基础技术，包括电子商务的网络技术、电子商务网站设计与开发技术，电子商务的安全技术；然后介绍电子货币与网上支付、网络营销和电子商务物流；*后介绍移动商务与移动支付、电子商务的新发展，并探讨电子商务涉及的法律建设问题。
本书可作为普通高等学校相关专业的授课教材，也可作为企业管理人员了解和实践电子商务的参考书。
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