电子商务专业英语教程（第2版）
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四川成都
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作者王晔，张慧芳 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121261770
出版时间2015-06
装帧平装
开本16开
定价33元
货号23721090
上书时间2024-12-28
商品详情
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前言
序
欣然应编者的邀请为本书作序。我一直认为电子商务是一个涉及多学科的专业，或者说这个行业需要的是复合型人才，需要既懂技术又懂管理和商务的人来从事它。同时，对于这个专业，掌握外语也是十分重要的。首先，从实际工作需求的视角来看，电子商务源于美国等西方国家，许多基础设施的技术和软件程序都是西方人开发的，要掌握和了解手资料，外语功底是不可或缺的。其次，从国际经济愈来愈全球化的趋势来看，掌握外语也是十分必要的。随着互联网、计算机和通信技术的发展，以及国际范围内一些经济和贸易制度的设计（包括WTO等），社会的分工不再局限于一国之内，而是世界范围内的分工。我们国家也提出要利用两种资源、两种市场，而要做到这两个“利用”，没有外语是不行的。后，国家*一直都很重视双语教学，曾经专门引进了一批电子信息类国外教材影印出版发行，但国内学生在使用这些教材时存在两个困难，一是内容多、篇幅大，与国内的课时衔接不上；二是学生的专业词汇有限，阅读困难。因此，编写一本专门针对电子商务专业的外语教材是十分有益的。目前在这方面的主要问题是教材数量不多，质量差强人意，与国家提倡的双语教学的实际需求差距较大。所以，当编者向我征求本教材编写意见时，我表示赞同，在对具体的内容筛选上提出了自己的看法和要求。从我对初稿的审查来看，基本上实现了初的设计目的。
本书有以下特点：
1. 比较全面地贯穿了电子商务各方面的内容。从经济到管理再到技术和商务，都有涉及，虽然篇幅所限，不可能展开，但对读者而言，能起到引导作用。
2. 基础知识和前沿研究相结合。在每个主题单元中， 主课文（TEXT A）介绍的是电子商务的基本知识，副课文（TEXT B）是对主课文的补充或者是学术研究型的材料。补充阅读材料主要集中在网络营销方面的知识。
3. 课文材料实用新颖。书中所选择的材料大都是电子商务专业普遍涉及的内容，涵盖电子商务的主要技术分支。另外，注重选材新颖，比如美国商务部的电子商务报告等也被选取。
4. 书中对于专业术语都做了解释，免去读者查阅其他工具的不便。书后附有主课文译文和练习参考答案，便于教师的教学和学生的阅读。
电子商务无论作为一种专业，还是作为一个行业，在国际和国内发展得都很快，可以说日新月异，需要有不同专业特长的人来参与，欢迎有识之士来共同推动我国电子商务的发展，贡献自己的一份才智。衷心希望这本教材能与时俱进，不断地把电子商务所涉及的新技术、新知识介绍给广大读者。
国家*全国高等学校电子商务专业
教学指导委员会副主任李 琪
前 言
始于20世纪末的电子商务，经过21世纪初的血与火的洗礼，涅槃重生，正以蓬勃姿态展示在世人的面前，气势如虹。铅华洗尽后的电子商务，如飞入寻常百姓家的“旧时王谢堂前燕”，渐行渐近，走入普通百姓的寻常巷陌， 甚而至于在移动智能终端上购物已经稀松平常。据中国互联网信息中心（CNNIC）2014年12月的调查:2014年，中国网民的人均周上网时长达26.1小时。信任是应用的基础，2014年有54.5%的网民表示对互联网信任，相比2007年的35.1%，网民对互联网的信任度有较大幅度提高。调查显示， 60.0%的网民对于在互联网上分享行为持积极态度，53.1%的网民认为自身依赖互联网，其中非常依赖的占12.5%，比较依赖的占40.6%；购买过网络理财产品的网民规模达到7849万人；我国网络购物用户规模达到3.61亿人，使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。网络购物市场呈现出普及化、全球化、移动化的发展趋势；跨境B2C业务的开启彰显中国网络零售全球化发展趋势，阿里数据显示，“双十一”期间，217个国家和地区在阿里巴巴平台上进行交易；手机网购激发移动环境下的消费，引领网络购物发展，推动网络购物移动化发展趋势。新的电商模式不断涌现,如B2B、B2C、C2C、O2O、团购、拍卖等，支付机制和信用机制都得到长足的发展，物流信息化日趋成熟，金融领域的新应用不断产生。信息时代，一个个极限在短时间内被突破，科技发展总是超过了我们的预期，正以不可思议的速度改变着人们的生活。产业经济正在快步进入“互联网+”时代，而日常生活也进入智能时代。
电子商务的发展为人们提供了机会，然而，机会总是青睐于有准备的人们。临渊羡鱼不如退而结网，只有那些掌握了电子商务所需知识的人，才能抓住它所带来的机遇。随着信息网络的发展，激烈的经济竞争日渐全球化。电子商务是全球化的商务活动，随着跨境电子商务的蓬勃发展，掌握技术知识固然重要，但掌握一门外语将使你如虎添翼。本书的编写宗旨就是要为这些有志于从事电子商务的青年打造一对这样的“翅膀”。本书既是一本电子商务英语书，也是一本英语的电子商务书。选择的内容均出自国外近几年电子商务各个领域的教材、专著及电子商务相关网站提供的技术应用文章(详见参考文献)。章节的安排都尽量贴近电子商务专业入门知识的体系轮廓，但由于篇幅的限制，不得不有所删减。为了方便教学，本书另配有电子教案，向采纳本书作为教材的教师免费提供(获取方式:登录电子工业出版社华信教育资源网或电话联系获得)。
本书的第1~7单元由西安交通大学王晔、张慧芳编写，第8、9单元由西安外国语大学常青青编写，第10、11单元由西安外国语大学吕允丽副教授编写，第12、13单元由成都工业学院外语系李惠副教授编写，第14~16单元由美国得州A＆M大学硕士王梦琳、王安迪编写。本书的出版得到了*电子商务教学指导委员会副主任、著名电子商务专家李琪教授的大力支持，也得到了中国信息经济学会电子商务专业委员会、西安交通大学“985”工程二期的支持。另外，西安交通大学的博士研究生朱雅玲、朱维敏为本书的出版做了不少工作，在此一并表示感谢。
由于水平所限，书中难免有疏漏和欠妥之处，请各位读者不吝赐教。
导语摘要
本书旨在帮助读者掌握电子商务专业英语术语及用法，培养和提高读者阅读和翻译专业英语文献资料的能力。本书由16个主题单元组成，涵盖了电子商务领域的基本理论、基本知识、基本技术、基本应用和法规等内容。每个主题单元由主课文、副课文、阅读材料、词汇、注释和练习组成。书后附有参考译文、练习参考答案和参考文献。为了方便教学，本书另配有电子教案，可在华信教育资源网免费下载。
作者简介
王晔，厦门大学财政系
目录
Unit 1 Electronic Commerce Theory
Text A Overview of Electronic Commerce
Exercises
Text B Advantages and Disadvantages of Electronic Commerce
Reading Materials
IT Producing Industries—Hopeful Sighs in 2003
IT Producing Industries Weather the Recession and Recover Slowly
Unit 2 Internet and Protocols
Text A Computer Networks
Exercises
Text B The TCP/IP Protocol Suite
Reading Materials
A Nation Online:How Americans Are Expanding Their Use of the Internet
Unit 3 Economics of Electronic Commerce
Text A Interaction of Economics and E-Commerce
Exercises
Text B E-Commerce Changes the Economics of Research
Reading Materials
Online Marketing Basics
Establishing a Web Presence
Unit 4 Web Publishing
Text A Online Publishing
Exercises
Text B Opportunities and Risks of Electronic Publishing
Reading Materials
Assessing the Need for an Online Store
Unit 5 Logistics
Text A Logistics in Electronic Commerce
Exercises
Text B The Logistics Gaps in China
Reading Materials
The First Step to Internet Marketing:Pick Something to Promote
Step One: Pick Something to Promote
Selling Stuff
Collecting Leads
Info to Collect
Other Stuff You Can Achieve with Search Ads
Unit 6 EDI and Its Application
Text A Electronic Data Interchange (EDI)
Exercises
Text B EDI Adoption and EDI Maturity
Reading Materials
Ten Key Steps to Successfully Marketing Your Business Online
Unit 7 Electronic Marketing Structure and Direct Marketing
Text A Overview of Electronic Marketing Structure
Exercises
Text B Direct Marketing
Reading Materials
Internet Marketing and Customer Referrals
Unit 8 SCM and Electronic Commerce
Text A IT and Supply-Chain Management
Exercises
Text B The Significance of Virtual Value Chains in Revealing New Market Opportunities
Reading Materials
A History of Logistics / Supply Chain Management
Unit 9 Advertising Strategies
Text A Advertising Methods on the Web
Exercises
Text B Advertisement Strategies
Reading Materials
How to Start Selling Online
Unit 10 Security Issues in Electronic Commerce
Text A Internet E-Commerce Security
Exercises
Text B Creating and Maintaining Brands on the Web
Reading Materials
E-Commerce Security: Fact or Fiction?
Unit 11 Electronic Commerce Legislation
Text A Legal Issues in E-Commerce
Exercises
Text B Secure Payment Protocols and Security Schemes
Reading Materials
How Does an Online Store Handle Credit Card Orders?
Unit 12 Web Marketing
Text A Web Marketing Strategies
Exercises
Text B Protection of Intellectual Property in Online Business
Reading Materials
Keyword Research
Unit 13 Electronic Commerce and Information Economy
Text A The Evolving Information Economy
Exercises
Text B The Information Economy and Competitive Advantage of
Enterprises: A Value Chain Analysis
Reading Materials
E-Commerce in the Digital Economy
Unit 14 Internet Finance
Text A Crowdfunding
Exercises
Text B Crowdfunding: the Disruptors Disruptor
Reading Materials
Mobile Payment
Unit 15 Electronic Commerce Trust
Text A Role of Trust in E-Business Success
Exercises
Text B Designing Trust into Online Experiences
Reading Materials
Competing for Eyeballs by Branding
Unit 16 Electronic Commerce Planning
Text A Planning Electronic Commerce Initiatives
Exercises
Text B Managing Electronic Commerce Implementation
Reading Materials
How to Choose the Right E-Commerce System
参考译文
第1单元 课文A：电子商务概要
第2单元 课文A：计算机网络
第3单元 课文A：经济学和电子商务的互动
第4单元 课文A：网络出版
第5单元 课文A：电子商务中的物流
第6单元 课文A：电子数据交换（EDI）
第7单元 课文A：网络营销结构概述
第8单元 课文A：信息技术与供应链管理
第9单元 课文A：网络广告方法
第10单元 课文A：电子商务网络安全
第11单元 课文A：电子商务的法律问题
第12单元 课文A：网络营销策略
第13单元 课文A：持续发展
内容摘要
本书旨在帮助读者掌握电子商务专业英语术语及用法，培养和提高读者阅读和翻译专业英语文献资料的能力。本书由16个主题单元组成，涵盖了电子商务领域的基本理论、基本知识、基本技术、基本应用和法规等内容。每个主题单元由主课文、副课文、阅读材料、词汇、注释和练习组成。书后附有参考译文、练习参考答案和参考文献。为了方便教学，本书另配有电子教案，可在华信教育资源网免费下载。
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王晔，厦门大学财政系
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