【二手正版】 药品营销调研——应用与案例 侯胜田 化学工业出版社 9787502563929
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作者侯胜田
出版社化学工业出版社
ISBN9787502563929
出版时间2005-02
装帧平装
开本其他
定价48元
货号1112195818238623745
上书时间2024-12-26
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商品详情
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作者简介
侯胜田，东一信达营销顾问公司资源管理顾问。1987年清华大学研究生毕业后赴美国留学，美国城市大学MBA。 已有12年企业营销管理、咨询和培训经验。近年来的主要研究方向：营销管理、营销调研、竞争战略，以及国际市场营销与投资。相关著作有：《保健品营销管理》、《OTC药品营
目录
第一篇 营销管理与营销调研基础
第一章 药品营销管理基础
第一节 市场营销管理基本概念
一、市场
二、市场营销
三、推销
四、营销管理
第二节 市场营销管理的任务
一、市场营销管理人员的任务
二、药品消费者满意度
三、留住老顾客
第三节 药品企业市场营销管理的过程
一、分析与计划
二、组织与执行
三、评估与控制
第四节 药品企业营销信息系统
一、营销信息系统
二、市场营销信息系统的组成
三、营销经理的信息收集方式
第五节 目标市场选择与产品定位
一、目标市场的概念
二、目标市场营销的步骤
三、市场细分的涵义
四、市场细分的一般方法
五、市场细分的步骤
六、评估细分的目标药品市场
七、选择细分市场
第六节 药品营销策略企划
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销与广告策略
第二章 药品营销调研概述
第一节 市场调研与营销调研
一、市场调研
二、药品营销调研
第二节 药品营销调研的范围与程序
一、药品营销调研的范围
二、药品营销调研的程序
第三节 药品营销调研的作用及意义
一、营销调研的特征和作用
二、加强营销调研对药品企业发展的意义
第四节 药品营销调研的方法
一、定量研究
二、定性研究方法
第五节 案头调研与二手资料的收集
第三章 选择和使用专业市场研究服务
第二篇 营销调研的技术与工具
第四章 药品营销调研的策划与设计
第五章 信息与数据收集方式
第六章 数据处理与分析
第七章 调研报告
第三篇 药品营销调研的主要应用
第八章 处方药调研与医生处方行为研究
第九章 OTC药品消费者研究
第十章 药品营销策略研究
第十一章 药品广告调研
第十二章 新药产品营销调研
第四篇 医药营销调研应用与操作案例
附录
主要参考文献
内容摘要
医药健康产业是全球性的朝阳产业，其市场增长迅速。《医药市场营销管理丛书》旨在介绍经国内外营销实践证明为实用有效的营销理论，总结国内近二十年营销理论研究与实践经验的成果，为医药企业营销从业人员掌握运用相关理论与方法打开方便之门。
本书作为《医药市场营销管理丛书》中的分册，注意选取与医药市场调研直接相关的营销理论加以阐述，包括药品营销管理基础、药品营销调研概述、专业市场研究以及药品营销调研的技术与工具等；在应用部分，重点讲述与当前药品营销密切相关的调研工作，如处方药调研与医生处方行为研究、OTC药品消费者研究、药品营销策略研究、药品广告调研以及新药产品营销调研等；作为补充和完善，书中附有药品营销调研的一些操作案例，以供广大药品企业营销从业人员借鉴--这些案例均为专业研究与咨询人员曾经操作过的实战调研项目，素材可“信”，方案可“循”，为不可多得的实务型案例。总的来说，本书强调营销理论选取的针对性与案例的实用性，理论与应用兼备。
阅读本书的读者包括：医药生产企业管理及从业人员；医药流通和药店管理及从业人员；医药营销、企划、广告、培训、咨询及研究人员；医药生产与营销企业医药代表；大中专院校经济管理、医药卫生管理、药学、医学等专业师生。
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