【二手正版】 让营销更性感 李治 中信出版社 9787508637273
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作者李治
出版社中信出版社
ISBN9787508637273
出版时间2013-01
装帧平装
开本其他
定价38元
货号970945690505691143
上书时间2024-12-25
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前言
营销不在叫卖，在勾引
亲，如果你期望这是一本营销大师侃侃而谈营销模型的红宝书，不好意思让你失望了，麻烦你马上退货。但如果你希望偷窥那些或成功或失败案例背后的创意故事，那么祝贺你，你选对书了！
我一直以来就在思考一个问题：为什么有些产品很好，却在市场上不叫好，而有些产品存在着明显的缺点，大家却趋之若鹜？这个问题从我在百事做研发这第一份工作时就开始思考。工作了这么多年，干过甲方，也混过乙方；穿着白大褂扎进过实验室做研发，也踩着高跟鞋做过广告和公关；完胜过，更惨败过，一路走来，只为了寻找那个答案。
这本小书将带给你来自营销战场第一线最真实的报道。在这狼烟四起的战场里，有一种传说中的必杀技，叫作整合营销，还有一种新式的武器，叫数字营销。于是这本书就是关于数字时代的整合营销滴！
我是这个战场的新兵，却有幸亲身经历了几场漂亮的战役，从自己的处女作一路杀到亚马逊总榜第二名，到杜蕾斯大雨鞋套事件，到《史蒂夫？乔布斯传》的推广，似乎这一切来得太突然。好在我天生不是一个会沾沾自喜的人。每一次成功之后，我都尽可能沉下心来多多思考，挖掘可复制的规律。一来二去，我也从一个竖着耳朵安静地坐在台下听各种论坛的新兵，变成了一个乐于分享、勇于表达自己观点的战士。比起那些霸占舞台的将军们，也许我的优势在于更接地气，比起那些赤膊上阵的勇士，我想，我可能会比他们走得更远。就这样，一路战斗着，一路把自己的心得小心收集起来。在中信出版社朋友的怂恿下，写出了这么一本分享的小书。希望它陪你哭着笑着纠结着，一起为下一个成功案例而奋斗。
自从有人知道我曾经是杜蕾斯微博团队的一员，很多人都会身体前倾，压低声音，两眼放光地问我：“嘿，那个大雨天鞋套的事是你们干的不？”“是！必须是！”于是，又有很多人问同样一个问题：“我们的品牌的微博怎么做成杜蕾斯那样？”亲，有没有搞错！不是每一个品牌都是杜蕾斯！这样极具话题性和传播力的品牌全世界掰着手指头也数清了。可是被同样的问题追问了无数次之后，我也不得不坐下来好好思考：怎么把其他的品牌也做得有声有色？几经挣扎之后，我终于想明白了一些问题，真正的营销不是叫卖，而是勾引，让消费者自己像着了迷一样欲罢不能，于是我给它起了一个的名字：性感营销，它的目标就是make your productsexy。
Sexy，性感，多么挑逗的字样。它原本和我这种清华的乖乖女毫不相干。但我不得不承认，再没有其他一个字眼可以更准确地代替它，比它更生动地描述打造一个品牌应该做的突破。如果你还对“性感”二字心存疑虑的话，请务必在阅读过程中谨记：在被称为美国《新华字典》的《韦氏大词典》里，“sexy”的第二个解释就是本书中的意思——通常指很吸引人或很有趣。所以，这本书一切的一切都是围绕肿么把你家的产品或品牌打造得狂抓眼球。
整合营销拼的是创意，是传播力，或者用更性感的话说是病毒力、魅力！让你的品牌性感起来，就是让KPI 们见鬼去，就是让消费者和你一起high起来，就是将你的产品或品牌打造成真正的自己，而不是杜蕾斯！
数字时代，请记住，无性感，不营销！
作者简介
李治，昵称栗子，搜索关键词：栗子面。
毕业于一所盛产国家领导人和恐龙的学校，无奈属于后者。
漂泊异国学习，后自愿“卖身”到一个严禁喝可口可乐的公司（甚至说这四个字时，都要咬牙切齿）。
在工作中专爱咂摸项目管理，经考核，顺利取得PMP（俗称拍马屁）认证。
第一部分享书《别告诉我你懂PPT》意外获得2010年度卓越十大畅销书奖。
第二部书《不懂项目管理，还敢拼职场》卖过项目管理经典PMBOK，成为史上最畅销的项目管理分享书。
她喜欢掏心窝子地把更多好东东分享给大家，尤其是当她华丽丽地从“科学家”转身为不忽悠人的“营销人”之后 。
在中信出版社编辑的怂恿下，你看到了现在这本小书，娓娓道来成功和失败案例中的酸甜苦辣。
不敢期待你来粉，只期待对你有一定启发。
目录
序 别说你懂性感/徐智明
前言 营销不在叫卖，在勾引
第一章 挡不住的魅力 ——了解品牌的魅力值
品牌的性感度，消费者说了算！
让消费者花着自己的钱替商家做广告
性感营销的三张王牌
第二章 别让你的产品成为乖乖女 ——做好产品不如做性感产品
性感产品vs好产品
爱之深却恨不切
市场调查管啥用？
别给自己套上塑身衣
不要让性感产品自生自灭
第三章 惊喜不断high起来——大牌性感明星型品牌营销
杜蕾斯，性感营销第一课
游击战，总有惊喜等待你
挑逗消费者的热情
创造性感话题
第四章 给我一个支点——选秀明星型品牌要的就是机会
共鸣点就是最好的卖点
时不我待，行动起来
无整合，不性感
抓住机遇，拥抱性感
第五章 皇帝的女儿也愁嫁——大家闺秀型品牌营销
走自己的路，把乐带回家
消费者体验与市场推广谁更重要？
让个性飞一会儿
第六章 其实我很美我也很温柔——恐龙型品牌营销
小米是不是山寨机？
凡客体的不凡
创意和传播，一个都不能少
第七章 如果森林里没有人——营销讲究内容与传播结合
内容为王，还是传播为王？
粉丝在社交网络沉淀
竞争对手还是合作者？
媒体组合不在多，而在准
第八章 性感离不开赶时髦—— 缺不了的互动营销
微博“赢”销，大家都迷茫
八仙过海，微博各显神通
消费者微调查
产品设计
“微”机公关
微招聘
新闻微发布
第九章 火辣辣地营销事件——打造互动营销事件有思路
用传播模型来揭秘扩散的奥妙
从杜蕾斯鞋套事件看草根意见领袖的作用
《史蒂夫·乔布斯传》看认证意见领袖的作用
普文二青年
微博事件如何策划？
第十章 无性感，不营销——性感营销策划步骤
第一步，了解你的产品
第二步，梳理自己能够使用的传播渠道
第三步，形成性感营销方案
后记 如果你有一个梦想，就让它性感起来
内容摘要
杜蕾斯大雨鞋套、杜甫很忙、元芳你怎么看、江南Style……
在自媒体大爆炸的时代，你的营销还在老套地沿用传统的方式吗？
栗子认为：真正的营销不是叫卖，而是“勾引”。
在作者看来，消费者在多大程度上迷恋一个品牌，追随它、传播它，定义了一个品牌的性感程度。
作者创造性地将品牌分为四大类：大牌性感明星型、选秀明星型、大家闺秀型、恐龙型。在这四个大类的基础上，作者又从三个维度——共鸣、生活方式以及消费者体验，用杜蕾斯鞋套、《史蒂夫·乔布斯传》、普文二青年等一手素材，结合其他一些成功或失败的案例，图文并茂、亦庄亦谐地叙述了成功的互动营销应该怎么做，个人或机构应该如何打造自身的影响力。
作者以她一贯的风趣文字，一改“营销”这个话题的专业形象，结合自身的营销经验，以风趣幽默的文笔和丰富的案例，告诉读者，在一个日新月异的时代，什么样的产品、怎样的营销，才能让KPI们滚蛋，让消费者围着你high。
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