【全新】 同一个地球:我们为什么，我们做什么 张春晖[等]编著 世界图书出版广东有限公司 9787510014680

序章 改善我们共有的家园

1．地球只有一个

2．岌岌可危的地球

3．环保——人类共同的责任

第一章 政府：环保事业主导者

1．绿色发展理念

2．立法保护环境

3．制定政策，推动环境保护

4．中国的“绿色崛起”

5．中国的“绿色承诺”

第二章 企业：环境的破坏者与改造者

1．企业的环保社会责任

2．企业绿色生产

3．企业销售、回收中的环保

4．企业的节能减排

5．企业推出环保产品

6．企业助力环保公益活动

第三章 NGO组织：环保事业的先行者

1．国外民间环保组织概况

2．国外著名环保组织选介

3．中国民间环保组织概况

4．中国著名民间环保组织选介

第四章 环保先锋：鼓动家和实干家

1．“国家公园之父”——约翰·缪尔

2．开启环保运动革命——蕾切尔·卡森

3．“生态伦理之父”——奥尔多·利奥波德

4．中国“环保之父”——曲格平

5．国内首个民间环保组织创办者——梁从诫

6．中国大学生绿色营创始人——唐锡阳

第五章 公众人物：环保事业的宣传大使

1．环保王子——查尔斯

2．当不了总统，就当环保人——戈尔

3．好莱坞明星的环保桂冠——娜塔丽

4．跟着巨人去环保——姚明

5．低碳生活榜样——周迅

6．为了环境改变自己——王力宏

第六章 普通民众：书写自己的环保故事

1．“当代愚公”——李双良

2．提着菜篮行走中国——陈飞

3．6岁开始环保行动——袁日涉

4．在沙漠中植树——米启旺

5．投身公共环保教育——李皓

6．民间环保“执法”者——陈法庆

结束语美好明天——我们共同的期待

《同一个地球·我们为什么，我们做什么》：

 6.企业助力环保公益活动

 近年来，许多企业都在以不同的形式参与着环保活动。它们除了注重在自身的生产环节中注重节能环保外，还积极地投身于一些环保公益活动，积极推动了环保公益事业的发展。

 环保公益事业的发展过程中，一向都是政府和公益环保组织唱主角。然而单凭政府和环保组织的力量，不足以将环保公益事业做大做强。就像整个环保事业少不了企业的参与和支持一样，环保公益活动中企业的力量同样不可或缺。作为企业，特别是一些知名的企业，在参与环保公益活动中具有一定优势：

 （1）企业容易吸引大众传媒。公益活动处处、事事以情感人，从公众的利益出发，体现着真诚，易于为人们接受。加之企业的知名效应对大众传媒具有吸引力，有益于环保观念意识的传播，产生较大的社会效应。

 （2）企业具有雄厚的经济实力。每一项活动的开展都免不了资金的投入。环保组织只是资金的筹集者，而非承担者；政府的资金和财力也有限。因此，企业可以作为环保公益活动资金的主要承担者。有企业的资助，更利于环保活动的顺利展开。

 另一方面，对于企业而言，投身环保公益活动对其本身也是有很大的积极意义的。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程序的正比关系。

 公益活动可以使企业更易得到公众的支持。公众是企业形象的裁判与评价者，公众对企业的接受，首先取决于一种心理、文化的认同，取决于企业的社会形象塑造。举办公益活动能为企业争取公众的了解和赞赏，为企业营造一个良好的社会环境。

 另外，公益活动易提高企业的知名度、美誉度。随着公众对企业开展的公益活动知晓程度的提高，企业的知名度、美誉度也在公众心中发展，加强。公益行为效果亲切自然、易于被接受，而它实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。公益活动的沟通对象面广量大、有针对性，在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，这是公益营销的迷人之处。

 也正是因为如此，不少企业助力公益活动的行为，也并非这么单纯，其中不乏作秀、做宣传等等行为的发生。许多企业打着环保的名号，借着环保的春风，明修环保，暗搞公关。

 当然，企业之所以可以这样做，也是与许多因素息息相关的。比如说没有健全的法律约束机制，没有有效的监督管理机制。由于存在着信息不对称等原因，公众的监督参与是很困难的，因此，政府在这方面的监督与管理，也是不能缺少的。虽然，企业是环保公益活动的主力军之一，但是企业的目的毕竟是营利，因此，在企业进行公益活动时，必须要进行有效的管理。

 ……

本书内容包括: 改善我们共有的家园、政府: 环保事业主导者、企业: 环境的破坏者与改造者、NGO组织: 环保事业的先行者、环保先锋: 鼓动家和实干家、公众人物: 环保事业的宣传大使、普通民众: 书写自己的环保故事、美好明天。