【全新】 旅游文化传播理论与实践研究 王海迪著 文化发展出版社 9787514243024

第一章旅游文化概述

第一节旅游文化的基本概念

第二节旅游主体文化的基本概念

第三节旅游介体文化的基本概念

第二章文旅融合的理论知识

第一节文旅融合的基本概念

第二节文旅融合的核心理论

第三节文旅融合的市场动力机制

第三章旅游文化与跨文化传播

第一节旅游的文化扩散与整合

第二节旅游的跨文化交流理论

第四章旅游文化传播的策略

第一节传统媒介传播策略

第二节网络媒体传播策略

第三节其他形式的旅游文化传播策略

第五章世界级旅游城市建设中旅游文化传播实践一一以桂林为例

第一节世界级旅游城市建设

第二节旅游文化元素的挖掘与提炼

第三节旅游文化传播路径

参考文献

第一章旅游文化概述

本章的主要内容是旅游文化概述，分别从三个方面进行相关论述，依次是旅游文化的基本概念、旅游主体文化的基本概念、旅游介体文化的基本概念。

第一节旅游文化的基本概念

自古以来，旅行与旅游就是一种文化行为和现象，只是到了工业革命以后，人们才开始从经济的角度研究旅游。1899年，意大利人鲍迪奥(Bodio)发表《在意大利的外国人的移动及其消费的金钱》一文，开创了从经济学的学术视角探讨旅游现象的先河。此后，从经济学和商业的角度探讨旅游现象的文章和著作可谓层出不穷，各国政府也因旅游业具有赚取外汇、增加就业、促进经济增长、解决贫困问题等经济功能，开始重视旅游开发，大力扶持旅游业发展。

现代旅游表明，旅游是人类行为的一部分，伯林(Berlyne)称其为“人类探索行为”，它包含了许多表述性的文化内容，如仪式、艺术、运动、民俗。这些东西与日常生活不同，从而使生命变得更有意义。从个体的角度看，旅游是一种人类经历，是一种令人们感到快乐的活动，它反映了旅游者在从事该活动时的心理状态;从群体的角度看，旅游是一种社会行为，旅游者经常与他人分享旅游的经历，并在旅游时与旅游从业人员和当地居民等接触，这种接触可能产生友谊，也可能发生冲突。在后一种情况下，旅游者通过分享旅游体验，共享类似的旅游目的地、旅游方式，组织旅游活动等不同模式，形成团队旅游、背包客旅游、探险旅游等各种旅游文化现象。同时，旅游者的行为方式因其不同的文化背景而有所不同，他们选择旅游目的地、旅行方式以及对旅游景观的看法都深受自身文化背景的影响。这表明，旅游活动塑造了文化，同时，文化也影响了旅游活动。两者之间的交融和互动构成了形态各异、瑰丽多姿的旅游文化现象。在当今国际化和文化多元化的社会背景下，旅游中的传统文化展示一方面被简化和片面化地表述，另一方面又在怀旧的形象中得到了重塑。在这一过程中，文化已经不再是无意识的，而成为被游客消费的对象。文化成了旅游产品的重要元素。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游文化作为人类一种独特的文化现象，其因含义丰富、涉猎颇广，一直是旅游学者和其他社会科学(如人类学、社会学、文化学等)学者青睐的研究主题。但截至目前，就这一主题学界尚未达成太多共识。各种观点不断交锋，各个学派争执不下，对“旅游文化”这一基本概念没有形成共识，有些概念之间甚至相互抵牾、相去甚远。

为了厘清旅游文化的基本概念，探索旅游文化现象的产生原因、运行机理与其产生的深刻的社会影响，以下对旅游的基本概念进行论述。

……

本书以旅游文化传播为基底，以理论与实践应用为导向，对旅游文化传播理论与实践的相关内容展开了论述，概述了旅游文化的基本内容，从旅游文化、旅游主体文化、旅游介体文化三个方面引导读者有一个基本的了解；对文旅融合的理论知识进行了论述，包括文旅融合的基本概念、核心理论、市场动力机制；探讨了旅游文化与跨文化传播；详细论述了旅游文化传播的策略，包括传统媒介、网络媒体、其他形式的旅游文化传播策略；分析了世界级旅游城市建设中旅游文化传播的实践应用，并提出了自己的意见。